數(shù)字化浪潮奔涌，當(dāng)傳統(tǒng)家紡遇上直播電商，會(huì)碰撞出怎樣的火花？近日，一場(chǎng)以“破局 融合 數(shù)智贏未來”為主題的家紡直播電商沙龍?jiān)谡憬帟r(shí)尚發(fā)布中心熱鬧開場(chǎng)。來自家紡行業(yè)的領(lǐng)軍品牌代表齊聚一堂，共同拆解數(shù)智時(shí)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的密碼。
“直播電商已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的‘隱形引擎’�！焙幨腥嗣裾笔虚L(zhǎng)章如強(qiáng)坦言，近年來，海寧深耕“產(chǎn)業(yè)+數(shù)字”模式，讓家紡、服裝等產(chǎn)業(yè)帶商家嘗到了甜頭——今年上半年，海寧網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)32%，增速位居嘉興第一�！爸辈ゲ粌H拓寬了市場(chǎng)，更推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從‘賣產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘產(chǎn)品+服務(wù)’�！闭氯鐝�(qiáng)透露，未來海寧將打造集生產(chǎn)、銷售、直播、售后于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)家紡?fù)ㄟ^鏡頭走向全球。
中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張海燕則從行業(yè)視角指出，直播電商正以“即時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景沉浸、精準(zhǔn)觸達(dá)”的優(yōu)勢(shì)，打破產(chǎn)銷時(shí)空壁壘�！皬摹贫诵銏�(chǎng)’到‘同城直播’，從‘單品爆款’到‘場(chǎng)景服務(wù)’，紡織業(yè)正在向‘賣生活方式’升級(jí)�！彼貏e提到，海寧許村鎮(zhèn)已培育出一批家裝主播，成為消費(fèi)者的“審美參謀”，而企業(yè)也通過直播實(shí)現(xiàn)了流量與品牌的雙重變現(xiàn)。
“如何讓你的廠店更容易被搜索到？”高德地圖高級(jí)渠道經(jīng)理張杰則帶來了另一條思路。他分享的數(shù)據(jù)頗為亮眼：高德累計(jì)用戶達(dá)8億+，日活量過億，月活量8億+，這意味著能觸達(dá)更多潛在客群。
張杰介紹，高德的CGC廣告可通過LBS定位和阿里大數(shù)據(jù)，為本地家紡商戶精準(zhǔn)推送客戶；CGA廣告則適合需要收集客戶信息的家裝類企業(yè)。此外，語音播報(bào)廣告能在用戶導(dǎo)航至附近時(shí)“喊出”門店信息，云展廣告可在特定時(shí)段鎖定目標(biāo)用戶。“這些方式已幫不少商家提升了流量和轉(zhuǎn)化率�！彼姆窒�，讓在場(chǎng)者看到了線下門店與線上流量結(jié)合的新可能。
沙龍現(xiàn)場(chǎng)的頒獎(jiǎng)儀式，為這場(chǎng)思想碰撞增添了實(shí)干底色。布奇簡(jiǎn)易生活威海店、新居樂密山店、布蝶軒合川店、希布江蘇橫塘好易家店等31家門店榮獲2025年度軟裝窗簾行業(yè)“直播優(yōu)秀門店獎(jiǎng)”，羅綺、布奇簡(jiǎn)易生活、新居樂、羅蘭飾家、摩爾登、希布、別麗美特、布妍誠、非比尋常、布蝶軒等10個(gè)品牌榮獲2025年度軟裝窗簾行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)十大高速成長(zhǎng)品牌”；海寧中國家紡城直播基地榮獲“2025年度家紡直播孵化優(yōu)秀賦能機(jī)構(gòu)”。
從政府搭臺(tái)到企業(yè)唱戲，從流量玩法到生態(tài)構(gòu)建，這場(chǎng)沙龍讓人們看到：家紡行業(yè)的數(shù)智化不是抽象概念，而是直播間里的場(chǎng)景化展示，是地圖上的精準(zhǔn)引流，更是從“賣布”到“賣生活”的溫暖轉(zhuǎn)型。
