最近，時(shí)尚圈和金融圈都不平靜。一邊是韓國(guó)潮牌 Mardi Mercredi 被傳要退出中國(guó)市場(chǎng)，各地門店紛紛清倉；另一邊，美聯(lián)儲(chǔ)宣布降息，引發(fā)全球金融市場(chǎng)連鎖反應(yīng)，人民幣匯率、資產(chǎn)市場(chǎng)也隨之波動(dòng) 。這兩件看似不相關(guān)的事，實(shí)則都反映出市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜多變。
從爆火到閉店的潮牌困境
Mardi Mercredi 由韓國(guó)設(shè)計(jì)師夫婦于 2018 年創(chuàng)立，2022 年進(jìn)軍中國(guó)后迅速崛起。其小雛菊、臘腸狗圖案設(shè)計(jì)日常且價(jià)格親民，疊加明星網(wǎng)紅帶貨、核心商圈門店布局，快速圈粉年輕群體，完成從小眾到大眾潮牌的轉(zhuǎn)變。
然而，如今品牌多地門店傳出閉店消息，杭州、青島等城市門店開啟清倉模式。表面看是代理商調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、發(fā)力新品牌，實(shí)則背后問題重重：
假貨沖擊嚴(yán)重：市場(chǎng)上假冒商品泛濫，甚至出現(xiàn)仿冒門店，不僅分流營(yíng)收，還讓消費(fèi)者難辨真?zhèn)�，�?yán)重侵蝕品牌信任度。
缺乏核心壁壘：過度依賴簡(jiǎn)單易復(fù)制的 logo 設(shè)計(jì)，缺乏深厚文化內(nèi)涵，在潮流迭代中難以留住喜新厭舊的消費(fèi)者。
運(yùn)營(yíng)策略失當(dāng)：前期重?cái)U(kuò)張輕品牌建設(shè)，高昂的租金、人力成本在銷售下滑時(shí)，成為壓垮門店的 “最后一根稻草”。
全球金融市場(chǎng)的 “關(guān)鍵一棋”
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 9 月 17 日，美聯(lián)儲(chǔ)宣布降息 25 個(gè)基點(diǎn)，將聯(lián)邦基金利率降至 4.00%-4.25%，這是 2024 年 12 月以來的首次降息。此次降息源于美國(guó)就業(yè)市場(chǎng)承壓，8 月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)大幅下降，就業(yè)增長(zhǎng)放緩，而通脹仍高于 2% 長(zhǎng)期目標(biāo)，政策重心向穩(wěn)就業(yè)傾斜。
美聯(lián)儲(chǔ)這一決策對(duì)人民幣產(chǎn)生了多方面影響。首先是人民幣匯率波動(dòng)。美元指數(shù)因降息跳水至 96.22，創(chuàng) 2022 年 2 月以來新低，人民幣被動(dòng)升值，離岸和在岸匯率同步突破關(guān)鍵關(guān)口 。除了外部美元走弱，外資加速流入中國(guó)資本市場(chǎng)，以及央行通過中間價(jià)調(diào)控釋放穩(wěn)匯率信號(hào)，也推動(dòng)人民幣升值 。不過，市場(chǎng)對(duì)人民幣單邊升值的持續(xù)性存疑，四季度中國(guó)出口或面臨外部需求波動(dòng)壓力，人民幣匯率預(yù)計(jì)仍將以穩(wěn)為主 。
在資本流動(dòng)方面，美聯(lián)儲(chǔ)降息推動(dòng)全球資金流向新興市場(chǎng)，中國(guó)資本市場(chǎng)成為重要目的地。8 月上海人民幣存款顯著增加，反映外資增持人民幣資產(chǎn)趨勢(shì) 。在全球低利率環(huán)境下，中國(guó)債券配置價(jià)值凸顯，外資有望加速配置國(guó)債和政策性金融債 。但也要注意，資本流入存在結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)，港股上漲對(duì)外資依賴度較高，若美聯(lián)儲(chǔ)未來降息節(jié)奏不及預(yù)期，資本外流壓力可能重現(xiàn) 。
從貨幣政策空間來看，美聯(lián)儲(chǔ)降息為中國(guó)提供了更大操作空間。盡管國(guó)內(nèi)基準(zhǔn)利率已處低位，央行仍可通過降準(zhǔn)、下調(diào) LPR 等工具釋放流動(dòng)性，政策重心更傾向于結(jié)構(gòu)性支持 。在匯率政策上，央行堅(jiān)持 “底線思維”，避免匯率單邊波動(dòng) 。
Mardi Mercredi 在中國(guó)市場(chǎng)的困境提醒時(shí)尚品牌，要注重品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展；美聯(lián)儲(chǔ)降息則讓我們看到全球金融市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)以及人民幣在復(fù)雜環(huán)境中的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 。不管是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還是金融領(lǐng)域或是紡織行業(yè)，都需要在變化的市場(chǎng)環(huán)境中保持敏銳，積極應(yīng)對(duì)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
