12月10日，中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》發(fā)布主題和主標識，其主標識為“騏驥馳騁紋”，同款紋樣的紅圍巾同步亮相。這抹承載著團圓期盼的“吳江紅”，已是總臺文創(chuàng)與“吳江游禮”的第三年聯(lián)名之作。
從“龍行龘龘”到“巳巳如意”，再到今年的“騏驥馳騁”，吳江絲綢為何能連續(xù)三年成為春晚文創(chuàng)的“御用選擇”？答案，藏在千年絲綢故里的文化基因、產(chǎn)業(yè)集群的硬核實力與政企協(xié)同的發(fā)展生態(tài)中。
文化基因
千年絲綢與春晚美學(xué)的雙向奔赴
“吳江是絲綢故里，我們的傳統(tǒng)技藝與總臺文創(chuàng)的創(chuàng)意設(shè)計，是一次次強強聯(lián)合�！碧┙z綢董事長胡毓芳的話，道出了合作的文化根基。吳江栽桑養(yǎng)蠶的歷史可追溯至春秋時期，從唐宋貢品到明清“日出萬匹”的盛景，絲綢早已注入?yún)墙赜蜓}。
2026年春晚主標識從晚會主題“騏驥馳騁”中提煉“四馬齊驅(qū)”的創(chuàng)意靈感，巧妙融合中國傳統(tǒng)云紋、雷紋、回紋的經(jīng)典元素，勾勒出四匹駿馬齊頭并進、拾級而上的視覺意象。全新設(shè)計的“騏驥馳騁紋”還能無限延展、變換、循環(huán)，鋪展出萬馬奔騰、勢不可擋的生動畫卷。四家吳江絲綢企業(yè)——太湖雪、上久楷、華佳、龍泉禧里參與打造同款紋樣紅圍巾，彰顯了吳江絲綢的傳統(tǒng)美學(xué)韻味。
“今年的紅圍巾，無論從材質(zhì)，還是手感、顏色的精準度都有很大的提升�！边B續(xù)備戰(zhàn)一個多月的龍泉禧里董事長黃秋停直言，這種將千年工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合的能力，正是吳江絲綢的獨特優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)集群
“四馬齊驅(qū)”的硬核織造實力
如果說文化是軟實力，那么完善的產(chǎn)業(yè)集群就是吳江的硬支撐。在吳江，絲綢企業(yè)并非“單打獨斗”，而是形成了從原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到品牌運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這也是央視春晚連續(xù)選擇吳江的底氣。
在上久楷的生產(chǎn)車間，一條條紅圍巾正在緊鑼密鼓地生產(chǎn)，企業(yè)隨時準備翻單，“吳江在絲綢織造工藝上獨樹一幟，在整個行業(yè)里有不可替代的優(yōu)勢”。對此，上久楷絲綢董事長吳建華信心滿滿。華佳絲綢則提前兩個月籌備，董事長俞金鍵介紹：“從農(nóng)業(yè)到工業(yè)，再到品牌化發(fā)展，吳江絲綢早已形成成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”
這種集群優(yōu)勢帶來的不僅是產(chǎn)能保障，更是品質(zhì)升級。四家企業(yè)分工協(xié)作、優(yōu)勢互補，從原料甄選到紋樣織造，每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過反復(fù)打磨。央視官宣后，紅圍巾訂單呈“井噴之勢”，黃秋停的電話和微信應(yīng)接不暇，“這既是市場的認可，也是對吳江絲綢產(chǎn)業(yè)集群實力的最好證明”。在黃秋�？磥�，吳江絲綢企業(yè)家務(wù)實、團結(jié)、拼搏的精神，與馬年“騏驥馳騁”的寓意不謀而合，成為合作的精神紐帶。
政企協(xié)同
“吳江游禮”搭建突圍平臺
“靠一家企業(yè)很難，在政府搭建的平臺上，我們更容易被看到�！庇峤疰I的話點出了吳江絲綢突圍的關(guān)鍵——政企協(xié)同的發(fā)展生態(tài)。
近年來，吳江政府牽頭打造“吳江游禮”品牌，致力于通過創(chuàng)新演繹吳江在地文化，傳承和弘揚江南文化，為企業(yè)對接高端平臺搭建橋梁。正是通過這一平臺，四家絲綢企業(yè)得以抱團參與總臺文創(chuàng)合作，從“各自為戰(zhàn)”變?yōu)椤凹w出征”。
政府的助力更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的引導(dǎo)上。從過去重生產(chǎn)、重面料加工，到如今轉(zhuǎn)向品牌化、服務(wù)化，吳江絲綢完成了華麗蛻變�！皡墙z綢行業(yè)目前已涌現(xiàn)出多個全國知名品牌，形成了有影響力的產(chǎn)業(yè)集群，央視選擇我們，是順理成章的事�！眳墙ㄈA自豪地介紹，這種轉(zhuǎn)型不僅讓吳江絲綢擺脫了“代加工”標簽，更以“中國品牌”的姿態(tài)走向更大舞臺。
品牌升級
從“吳江織造”到“國潮標桿”
連續(xù)三年與春晚牽手，讓吳江絲綢實現(xiàn)了從“區(qū)域特產(chǎn)”到“國潮標桿”的跨越。“成為春晚文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)商，給我們企業(yè)做好中國品牌、走向世界開了好局�！庇峤疰I坦言，對于吳江絲綢企業(yè)而言，這不僅是一次訂單合作，更是一次品牌升級的契機。
如今，吳江絲綢正以春晚紅圍巾為起點，加速向價值鏈高端邁進。從傳統(tǒng)織造到文化創(chuàng)意，從線下門店到線上電商，吳江絲綢企業(yè)正以“四馬齊驅(qū)、拾級而上”的姿態(tài)，詮釋著“騏驥馳騁”的時代內(nèi)涵。正如黃秋停所言：“希望以馬年春晚紅圍巾為契機，讓‘吳江紅’贏得馬年‘開門紅’，讓吳江絲綢成為中國品牌的閃亮名片�！�
從千年絲綢故里到春晚文創(chuàng)�？�，吳江的答案清晰而堅定：深厚的文化底蘊是根基，強大的產(chǎn)業(yè)集群是支撐，高效的政企協(xié)同是動力，持續(xù)的品牌升級是方向。這抹“吳江紅”，不僅溫暖了中國人的春晚記憶，更照亮了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前行之路。
