全球會(huì)展縱橫觀

    從全球各國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平不同，各國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也不同。目前，德國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)及美國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。而發(fā)展中國(guó)家由于受經(jīng)濟(jì)體制、技術(shù)發(fā)展以及傳統(tǒng)觀念的制約，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平明顯落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。

    歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地。在歐洲，專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)占世界總量的60％以上，而且在展會(huì)規(guī)模、參展商數(shù)量、國(guó)外參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及服務(wù)質(zhì)量等方面均居世界領(lǐng)先地位。

    亞洲會(huì)展的規(guī)模僅次于歐美，新加坡、中國(guó)香港等由于基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)潛力巨大，并有較高的國(guó)際開放度和有利的地理優(yōu)勢(shì)，其會(huì)展業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新加坡的國(guó)際會(huì)展規(guī)模居亞洲第一位，在世界居第五位。香港是亞洲重要的會(huì)議中心，被譽(yù)為“國(guó)際會(huì)展之都”。香港每年舉辦的大型展覽活動(dòng)超過80項(xiàng)，大型會(huì)議超過420個(gè)。且國(guó)際會(huì)議、展覽已排到2008年。

    國(guó)際化的會(huì)履戰(zhàn)略

    經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加快，跨國(guó)公司的迅猛發(fā)展，伴隨國(guó)際展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，顯現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

    會(huì)展場(chǎng)館呈現(xiàn)大型化、智能化的趨勢(shì)。目前，一些國(guó)外的展覽中心面積趨于100萬平方米，展覽面積超過20萬平方米，同時(shí)這些場(chǎng)館都配套了智能化程度較高的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

    展覽會(huì)趨于專業(yè)化，集團(tuán)化。在國(guó)際上，專業(yè)性的展覽已成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的主流，代表著會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。近幾年，多數(shù)的綜合性展覽會(huì)都不同程度地轉(zhuǎn)為專業(yè)性展覽會(huì)，或者分解成細(xì)化的若干個(gè)專業(yè)展會(huì)。隨著跨國(guó)公司開拓國(guó)際市場(chǎng)力度不斷加大，國(guó)際會(huì)展業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展。

    網(wǎng)上展覽方興未艾。網(wǎng)上展覽的蓬勃發(fā)展，將有力的推動(dòng)全球會(huì)展經(jīng)濟(jì)的騰飛。

    中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

    20世紀(jì)90年代以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際交往的日益頻繁，我國(guó)會(huì)展業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展，以年均20％左右的迅速增長(zhǎng)，辦展水平日益提高，形成一定規(guī)模的行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    舉辦展會(huì)的數(shù)量持續(xù)增加。1997年全國(guó)舉辦展覽會(huì)的總數(shù)為1063個(gè)，1998年為1262個(gè)，1999年為1326個(gè)，2000年迅速上升到1684個(gè)。其中國(guó)際展48％，國(guó)內(nèi)展占52％。展會(huì)國(guó)際化、專業(yè)化水平不斷提高。在展覽會(huì)數(shù)量增加的同時(shí)，展會(huì)也日益向國(guó)際化、專業(yè)化規(guī)模北方向邁進(jìn)。同時(shí)，一批專業(yè)展、名牌展日益形成。

    展覽場(chǎng)館初具規(guī)模。近5年來，全國(guó)新建的展覽面積上萬米的展館就達(dá)30多個(gè)，并形成了北京、上海、廣州、大連、廈門、青島、武漢、成都等展覽業(yè)地區(qū)中心。

    展覽組織逐步與國(guó)際接軌。我國(guó)展會(huì)組織與國(guó)際接軌主要表現(xiàn)在兩方面：一是積極參與國(guó)際展覽組織。1993年中國(guó)貿(mào)促會(huì)以國(guó)家的名義加入了《國(guó)際展覽會(huì)公約》，成為巴黎國(guó)際展覽局(BIE)的正式成員。1995年中國(guó)國(guó)際展覽中心率先加入國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)(IAEM)，1999年已有十幾家單位成為該會(huì)會(huì)員。另一方面我國(guó)展覽公司與國(guó)外的合作不斷加強(qiáng)。如：聯(lián)合在國(guó)內(nèi)外辦展，共同成為展覽公司開拓業(yè)務(wù)等。

    中外服裝會(huì)展業(yè)差距

    中國(guó)服裝展會(huì)與國(guó)際知名展會(huì)相比存在以下幾點(diǎn)差距

    專業(yè)性：中國(guó)的服裝展會(huì)，其中最著名的、最專業(yè)的要算中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)了，但就此展會(huì)而言，與國(guó)際上知名的展會(huì)還存在許多差距。在專業(yè)性上，在觀眾的組織上，我們的展會(huì)在數(shù)量和質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。在剛結(jié)束的德國(guó)CPD展，觀眾來自90多個(gè)國(guó)家，6．2萬人次到會(huì)參觀，大會(huì)的觀眾組織非常嚴(yán)格，各項(xiàng)工作井然有序。展區(qū)的劃分上為了方便觀眾參觀，按展品劃分的非常細(xì)致，體現(xiàn)了專業(yè)性的格局。國(guó)際性：今年8月的CPD展上，參展的國(guó)家有46個(gè)，參展公司31000家，世界各地的服裝企業(yè)全部集中到了這里，而中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，每年最多只有十幾個(gè)國(guó)家、外商的參展面積也就是展會(huì)的20—30％。

    人性化：國(guó)際知名展會(huì)，在展區(qū)的劃分及參展企業(yè)的布展上，都充分的體現(xiàn)人性化的特點(diǎn)。首先，大會(huì)公共面積占了相當(dāng)?shù)谋壤�，其用途有咖啡區(qū)、洽談區(qū)、會(huì)議區(qū)，資料擺放區(qū)等，參與企業(yè)在布展的過程中，也大都留出相當(dāng)?shù)拿娣e擺放桌椅及花草，使得在有客人前來洽淡時(shí)有一個(gè)輕松的氛圍。而我們的展會(huì)展區(qū)就往往顯得擁擠，公共區(qū)相對(duì)不夠，觀眾參觀時(shí)也往往感到非常小，沒有寬松的環(huán)境洽淡，往往很難達(dá)成交易。

    中國(guó)的服裝展會(huì)與國(guó)際相比，存在諸多的差距。因此，我們應(yīng)該在力所能及的情況下注意調(diào)整和提高。(中國(guó)服裝協(xié)會(huì)  高燕)