在日前舉辦的太平鳥·首屆中國商務休閑高級論壇上，來自服裝業(yè)內(nèi)外的專家們就商務人士群落的界定、消費習慣以及服裝品牌如何滿足其休閑需求進行了廣泛探討，為將目光鎖定在商務人士的服裝品牌提供了新的發(fā)展思路。

　　專家認為，不是所有服裝企業(yè)及其品牌都需要、或可能將目標消費者定位于商務人士，而將目光鎖定在商務人士的品牌則在面臨商機的同時壓力也不小。

　　首先，應明確商務人士的大致定位，并從市場開發(fā)的角度去了解這個群落在服飾方面的消費需求。東華大學教授、著名服裝評論家包銘新提出相關消費與相關消費群的概念，認為商務人士普遍屬于“能賺會花型”，且自我意識較強，極具個性，因此品牌應考慮讓他們的消費相關度降低。中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀用大量的數(shù)據(jù)詳解了從市場銷售角度看商務人士的消費觀念、消費習慣及商務生活裝的發(fā)展走勢，認為其中商機很大，但服裝企業(yè)對此的準確把握也難度較大。雷達表副總裁鄭世爵認為，由于東西方社會文化及消費觀念的差異，商務人士的消費習慣將表現(xiàn)為更注重產(chǎn)品品質，對品牌的文化藝術需求較高，服飾方面更注重依場合搭配。

　　其次，企業(yè)要充分認識到，這個群落的消費需求相對較難滿足，特別是要考慮到在我國當前大環(huán)境下的商務人士的特有需求。有專家認為，服裝品牌的定位如果是商務人士，則應更多地關注這部分群落的差異化、逆大眾化需求心理。中國人民大學經(jīng)濟學院副院長雷達表示，商務階層的需求需要挖掘，滿足這類需求需要創(chuàng)造，創(chuàng)造需求即創(chuàng)造價值。來自網(wǎng)絡業(yè)界的搜狐網(wǎng)ＣＥＯ張朝陽、３７２１科技公司副總裁劉新華均認為，作為一名商務人士，在服飾方面更多地注重搭
配、舒適。

　　第三，品牌在千方百計滿足目標消費者需求的同時，仍然需要打造自身的品牌風格和設計理念。專家們認為，不論品牌的目標消費者是哪個群落，在設計上自成風格都是必要的，也是品牌文化對消費者形成吸引力的必不可少之處。著名傳媒人洪晃就是通過講述“ＧＵＣＣＩ”等國際品牌的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展經(jīng)歷，闡釋了“時尚來來去去，惟有風格永存”的品牌經(jīng)營理念。

　　此次論壇由太平鳥集團和寧波國際服裝節(jié)共同創(chuàng)意發(fā)起，首次將服裝文化與商務消費有機結合。寧波國際服裝節(jié)組委會副主任陳國強表示，舉辦這樣別具一格的商務休閑高級論壇是提升寧波時尚產(chǎn)業(yè)的一種有益嘗試。來自各界的權威人士一起探討了商務人士及商務消費的存在及其帶給服裝業(yè)的商機，與會企業(yè)表示從中獲得不少啟發(fā)。