日前，第七屆中國國際男裝展暨寧波國際服裝博覽會在9萬平方米的寧波國際會展中心（專業(yè)館）和寧波亞細亞展覽中心（貿(mào)易館）同時舉行。2250個展位，來自15個國家和地區(qū)的160多個服裝品牌以及2萬余名專業(yè)買手使其在全國204個服裝展會中脫穎而出，并在參展商數(shù)量、展位數(shù)、成交額、行業(yè)影響力等方面一舉奪得專業(yè)服裝展的亞軍桂冠。
業(yè)內(nèi)人士指出，服裝展會已成為服裝產(chǎn)業(yè)的助推器和經(jīng)濟增長點。在展會如林的競爭態(tài)勢下，打造真正有助于產(chǎn)業(yè)提升的會展品牌，是各類服裝展會組織者面臨的嚴峻課題。
引入市場機制
大凡考察過德國杜塞爾多夫男女時裝展、意大利佛羅倫薩男裝展、法國巴黎女裝展、美國M AGIC服裝博覽會、香港時裝節(jié)等國際服裝展會的人，均會發(fā)現(xiàn)市場經(jīng)濟的活力給展會帶來的巨大生命力。中國國際男裝展、寧波國際服裝博覽會已連續(xù)7年市場化運作，其核心就是真正樹立以顧客關(guān)注為焦點的服務意識，向服務要效益，研究服裝行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，把握客戶的市場結(jié)構(gòu)，通過展會搭建交易平臺，并建立快速反應機制，緊跟客戶需要，實現(xiàn)客戶價值。
依托產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)。寧波市委、市政府的十二字方針決定了寧波國際服裝博覽會的定位———為服裝企業(yè)的長久發(fā)展打造堅實平臺。市場化運作后的寧波服裝展，不但順應了國際會展業(yè)發(fā)展的模式，而且吻合了現(xiàn)代展會的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。從第一屆450個展位到第七屆的2250個展位；從第一屆32．2億元的貿(mào)易額到第七屆的56．7億元貿(mào)易額，寧波國際服裝博覽會在有效、有序、健康地發(fā)展。博覽會的組織者針對產(chǎn)業(yè)需求，搭準企業(yè)脈搏，進行一站式全方位服務。成長中的寧波服裝業(yè)，通過展會擴大了社會影響、提高了地區(qū)品牌的知名度。
營造專業(yè)化展會
專業(yè)化形成差別化，差別化形成競爭優(yōu)勢。中國國際男裝展是寧波國際服裝博覽會的主打品牌，也是中國惟一一個國際男裝展。由綜合性展會向?qū)I(yè)性展會轉(zhuǎn)變是國際展會的發(fā)展趨勢，寧波國際服裝博覽會一開始就定位在男裝展上，事實證明，這個定位不僅順應了世界會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，也真正樹立了中國男裝博覽會的第一品牌。專業(yè)化使寧波國際服裝博覽會在對市場細分的基礎(chǔ)上，更好地把握客戶的需要，在招展、邀請買家、展會組織等過程中更加準確有效。專業(yè)化要求不但提升了展會的質(zhì)量，而且也提升了展覽的科技含量。用高科技手段改進服務，極大增強了博覽會的競爭優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務系統(tǒng)和網(wǎng)上博覽會等為參展商帶來了高附加值的展會服務。
強化國際產(chǎn)業(yè)合作
寧波是中國的服裝強市，眾多國內(nèi)頂級服裝企業(yè)和品牌所形成的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是寧波國際服裝博覽會發(fā)展的先天優(yōu)勢。然而，經(jīng)濟全球化對寧波國際服裝博覽會提出了更高的要求。
全球化對中國服裝產(chǎn)業(yè)的影響是雙重的。一方面，國內(nèi)產(chǎn)品憑借成本優(yōu)勢，大舉進入北美及歐洲市場；另一方面，國際著名品牌紛紛登陸中國。如此看來，對國內(nèi)企業(yè)來說是海外市場的開拓，產(chǎn)品的銷售；而對國外企業(yè)卻是生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，品牌的擴張。服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的變化要求博覽會朝國際化發(fā)展，并隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)國際化程度的加強而不斷深化。
寧波國際服裝博覽會的組織者將“中國服裝產(chǎn)業(yè)國際合作洽談會”作為第七屆服裝博覽會的重頭戲，并大膽提出國際產(chǎn)業(yè)合作不能只停留在貿(mào)易層面上，為此他們成功地邀請了德國男裝協(xié)會、意大利佛羅倫薩服裝商會和日本纖維輸入組合等服裝經(jīng)濟發(fā)達國家的服裝行業(yè)組織參與主辦洽談會，使眾多國際品牌與國內(nèi)服裝企業(yè)“親密接觸”，其“國際性”可謂名至實歸。與此同時，韓國、日本、德國服飾文化周的舉辦不僅帶給人們國際服裝的最新流行資訊，也為服裝節(jié)的國際性增色不少。
寧波服裝產(chǎn)業(yè)在同國際合作中已領(lǐng)先一步，打造中國乃至東亞服裝生產(chǎn)基地，是寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標。寧波國際服裝博覽會組委會主任陳國強告訴記者，我們深切地感覺到國際服裝產(chǎn)業(yè)需要深度合作，不能僅僅停留在貿(mào)易合作的層面上，而需要在技術(shù)、資本和服務等領(lǐng)域展開全方位的合作，這其實也順應了急欲打開中國市場的國際服裝品牌的現(xiàn)實需求。他說：“寧波國際服裝節(jié)能夠舉辦‘中國服裝產(chǎn)業(yè)國際合作洽談會’，不僅在于寧波已經(jīng)具備了雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而且她有能力成為國際服裝產(chǎn)業(yè)合作的平臺�！�
提升產(chǎn)業(yè)水平
品牌化發(fā)展一直是寧波國際服裝博覽會不懈的追求。市場化、專業(yè)化、國際化為品牌化發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。賦予品牌更大的想象空間，給寧波服裝博覽會注入更多的文化內(nèi)涵，是組委會長期努力的目標。陳國強認為，辦好展覽有三條，一是地域特色，二是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，三是行業(yè)權(quán)威。我們辦展要依托產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)、最后提升產(chǎn)業(yè)。寧波服裝博覽會在很長一段時間為制造業(yè)服務，這可能比較符合中國服裝產(chǎn)業(yè)的特點。但我想在5年以后，或是更長一段時間，我們將根據(jù)寧波城市的發(fā)展，在博覽會時尚化方面有所建樹。今后我們一方面要鞏固產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，另一方面提升服裝節(jié)的時尚內(nèi)涵，促使寧波向服裝名城邁進。一個服裝名城，首先是服裝產(chǎn)業(yè)基地，第二是交易基地，第三是發(fā)布時尚和流行趨勢的窗口�！醣緢笥浾邉�(zhàn)紅
