20年前，您也許對(duì)相關(guān)專業(yè)展覽會(huì)的了解還是一知半解。
10年前，您也許認(rèn)為組織企業(yè)出國(guó)辦展覽會(huì)是異想天開。
今天，從祖國(guó)的南方到北方，從沿海到內(nèi)地，各類型的紡織服裝展覽會(huì)層出不窮，并強(qiáng)烈吸引著國(guó)外客商。在世界名牌服裝云集地———美國(guó)紐約，中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)的落戶，更令國(guó)外同業(yè)人士驚嘆不已。這所有的所有得益于中國(guó)的改革開放，得益于中國(guó)紡織業(yè)的快速發(fā)展。
鏡頭之一：專業(yè)化我國(guó)紡織服裝類展覽會(huì)從上世紀(jì)70年代到90年代，經(jīng)歷了三個(gè)階段后，形式和內(nèi)容發(fā)生了根本變化，專業(yè)性、貿(mào)易性、服務(wù)性功能日漸加強(qiáng)。特別是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，與紡織行業(yè)相關(guān)的展覽會(huì)走向了成熟。
去年3月舉辦的中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)、紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì)，和10月份舉辦的紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會(huì)期間，主辦機(jī)構(gòu)為了使展覽會(huì)的內(nèi)容更加豐富，在展會(huì)期間增加了許多活動(dòng)，如流行趨勢(shì)發(fā)布、與行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題研討會(huì)、中外業(yè)界座談會(huì)等，使各方人士在展會(huì)上，獲得了全方位的收獲。在展會(huì)上，以江蘇陽(yáng)光為代表的“呢絨大王”、具有高科技知名度的湖北美倉(cāng)公司、在世界引領(lǐng)潮流的泛佳集團(tuán)等參展企業(yè)，都推出了國(guó)內(nèi)外高新流行面料，受到了國(guó)外同行的高度贊賞。
2003年10月在美國(guó)紐約舉辦的“中國(guó)紡織品、服裝貿(mào)易展覽會(huì)”上，主辦機(jī)構(gòu)結(jié)合美國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提出了詳細(xì)的建議和具體要求，提高了展品的適銷性。為此，參展企業(yè)的展品對(duì)美國(guó)市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)、水平高，突出了更加符合美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品整體形象，同時(shí)也或多或少地改變了中國(guó)紡織品、服裝在美國(guó)的形象。對(duì)此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)富榮沛認(rèn)為，我們舉辦專業(yè)展的目的，就是讓中國(guó)的品牌產(chǎn)品走進(jìn)美國(guó)主流市場(chǎng)，提高企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接能力。
鏡頭之二：國(guó)際化在2002年10月上海舉辦的中國(guó)國(guó)際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會(huì)上，5萬(wàn)多平方米的展館里，聚集著來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的720家面料參展商，其中海外參展商達(dá)345家，面積和參展商分別創(chuàng)下了歷年記錄。作為面料和服裝生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)的意大利，組成了90家企業(yè)的展團(tuán)，意欲開拓海外最大的市場(chǎng)，振奮本國(guó)的生產(chǎn)企業(yè)。韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的參展商與往年相比也增加了10%左右，分別達(dá)到47家和51家，而作為我們的鄰國(guó)印度，也有20余家廠商以全新的形象亮相展會(huì)。這些國(guó)外企業(yè)不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)中國(guó)參展，正是感受到了中國(guó)加入世貿(mào)組織給紡織業(yè)帶來(lái)的利好效應(yīng)，看到了世界紡織業(yè)進(jìn)一步向中國(guó)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)，為了抓住商機(jī)，眾多國(guó)外面料企業(yè)加大了拓展中國(guó)市場(chǎng)的力度。
同樣，在為期5天的上海國(guó)際紡織博覽會(huì)上，來(lái)自海內(nèi)外20多個(gè)國(guó)家共有10萬(wàn)人次的觀眾參觀了由26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商所展出的設(shè)備，在紡機(jī)展舉辦期間的6場(chǎng)技術(shù)交流活動(dòng)，來(lái)自世界各國(guó)的紡機(jī)和紡織電子儀器制造商與國(guó)內(nèi)用戶企業(yè)進(jìn)行了面對(duì)面的新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備的交流活動(dòng)，使展會(huì)內(nèi)容更加務(wù)實(shí)更加豐富。
鏡頭之三：商貿(mào)性作為衡量展會(huì)成功與否有多種尺度，但重要的就是展會(huì)的成效。在為期5天的中國(guó)國(guó)際紡機(jī)展上，國(guó)外的參展商們，親眼目睹了中國(guó)紡機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)能力，看到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益強(qiáng)大。在此期間，來(lái)自紡機(jī)生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)的意大利、德國(guó)、日本等參展商，都紛紛表示希望能與國(guó)內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)合作，共同開發(fā)中國(guó)的紡機(jī)市場(chǎng)。而來(lái)自巴基斯坦、印度代表團(tuán)的企業(yè)家，則希望中國(guó)的企業(yè)利用特有的技術(shù)去他們那里投資辦廠，共同開發(fā)南亞市場(chǎng)和阿拉伯市場(chǎng)。這一展會(huì)物語(yǔ)，道出了洋人的內(nèi)心獨(dú)白，感受到了展會(huì)誘惑力所在。
對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)走向美國(guó)市場(chǎng)，卻又是另外一種情形。在美國(guó)展的第一天，僅無(wú)錫協(xié)新就接待了100多名客商，接到意向訂單2000多萬(wàn)美元，慶豐集團(tuán)的訂單高達(dá)2400萬(wàn)美元。
鏡頭之四：挑戰(zhàn)性歐洲的紡機(jī)展，每每都為世界各國(guó)紡織業(yè)界所矚目，其影響力可以和世界著名的汽車展、玩具展相媲美。究其魅力，因?yàn)樗粌H具有50多年的歷史，而且所展示的產(chǎn)品基本上是代表著當(dāng)時(shí)紡織機(jī)械技術(shù)發(fā)展最先進(jìn)的水平。去年，在英國(guó)舉辦的紡機(jī)展，吸引了143個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1300家參展商，觀眾達(dá)到15萬(wàn)人次�？v觀我國(guó)的紡機(jī)展，無(wú)論在規(guī)模、面積、參觀人數(shù)以及所展示產(chǎn)品的技術(shù)水平都難以望其項(xiàng)背，這主要是由于我國(guó)的紡機(jī)產(chǎn)品的水平、企業(yè)的技術(shù)開發(fā)實(shí)力所決定的。
那么，我們的差距有多大，我們?cè)谀男┓矫婕疾蝗缛�。從我們舉辦的8屆紡機(jī)展看，首先我們企業(yè)展出的最新產(chǎn)品從沒(méi)有成為領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，其關(guān)鍵技術(shù)或核心部件又大都為仿造和引進(jìn)的，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成套產(chǎn)品可謂鳳毛麟角；而國(guó)外展會(huì)所展出的往往是尖端產(chǎn)品或是市場(chǎng)主流產(chǎn)品，如在新加坡紡機(jī)展上，多項(xiàng)織機(jī)、高速織機(jī)、無(wú)紡布設(shè)備等，比我們?cè)缌艘荒甓鄷r(shí)間；第二我們企業(yè)推出的產(chǎn)品主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)的。國(guó)外企業(yè)在我國(guó)所展出的產(chǎn)品也是針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的，他們只是為推銷而推銷，很少把先進(jìn)的產(chǎn)品放在我國(guó)展出。在歐洲，他們卻恰恰相反，如果沒(méi)有最新產(chǎn)品就放棄參展；第三我們有許多紡機(jī)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可謂是大而全、小而全，無(wú)所不能、無(wú)所不包。這對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的紡機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)差距很大。他們以技術(shù)開發(fā)超前、質(zhì)量高和產(chǎn)品精為目標(biāo)，如必佳樂(lè)公司，在全球只有2000多名員工，年產(chǎn)織機(jī)6000臺(tái)，營(yíng)業(yè)額4億多歐元。而我們一家織機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，其員工是必佳樂(lè)公司的倍數(shù)，但卻在為“脫困”而苦苦奮斗著。正是由于我們的種種不足和各種各樣的欠缺，導(dǎo)致了與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，導(dǎo)致了我們要大量進(jìn)口國(guó)外紡機(jī)設(shè)備。但是，客觀地說(shuō)，通過(guò)近幾年國(guó)家政策的扶持，企業(yè)的改制和創(chuàng)新，打破了國(guó)外產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上的壟斷局面，打破了國(guó)外企業(yè)通過(guò)高新產(chǎn)品賺取高額利潤(rùn)的局面，這不能不說(shuō)是我們付出努力的結(jié)果。
隨著中國(guó)市場(chǎng)不斷融入國(guó)際大市場(chǎng)，我們的市場(chǎng)開發(fā)不僅要與國(guó)際接軌，其產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、市場(chǎng)運(yùn)作也應(yīng)與國(guó)際接軌。
中國(guó)紡織工業(yè)的發(fā)展不僅擴(kuò)大了紡織品的市場(chǎng)，并帶動(dòng)了紡織企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。展覽會(huì)的繁榮與紡織業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，形成相互依托的關(guān)系是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，展覽會(huì)水平的提高和發(fā)展也將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)紡織品服裝在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。
