2003年12月25日--29日，首屆中國深圳國際時裝周絢麗亮相。整個時裝周期間，共有＋幾個品牌及役計師進行了時裝發(fā)布，同時舉辦的還有3場相關服裝論壇。誠如人們所期望的，首屆深圳時裝周的成功舉辦，為2003年色彩繽紛的中國“時尚之旅”畫上了一個圓滿的句號。時裝周也因此成為深圳企業(yè)自我展示的舞臺，見證著深圳服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
一臺彩電與一套西服
深圳是改革開放的第一個窗曰，在上個世紀80年代，深圳服裝工業(yè)依托毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢，在對外出口的拉動下，逐步形成了產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢，一批服裝廠、紡織廠。印染廠紛紛建立并快速發(fā)展。但是隨著勞動力成本增長等因素的影響，90年代初，這些傳統(tǒng)勞動密集型的企業(yè)開始內(nèi)遷，與此同時，一些高科技產(chǎn)業(yè)在整個珠三角地區(qū)的崛起，讓人們對勞動密集型產(chǎn)業(yè)是否適合深圳的發(fā)展產(chǎn)生了疑慮。1996、1997年前后，深圳市政府做出了不再發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)的決定，“關門政策”的出臺，迫使許多生產(chǎn)型服裝企業(yè)不得不轉(zhuǎn)投他處，深圳周邊的地區(qū)如虎門等都是借此時機得以發(fā)展起當?shù)氐姆b產(chǎn)業(yè)。
上世紀末深圳服裝發(fā)展經(jīng)歷了一個普遍的低潮，留下來的企業(yè)面臨著何去何從的抉擇，深圳的服裝產(chǎn)業(yè)也走人了一個進退維谷的時期。就在這個時候，1998年，包括深圳市政府、服裝企業(yè)以及中國服裝協(xié)會等在內(nèi)的部分產(chǎn)業(yè)相關人士聚莊一起，舉行了一個探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的座談會。在座談會上，人們第一次提出了“一臺彩電與一套西服”的理論——生產(chǎn)出曰一臺彩電所需要的各種投人遠比出口一套西服高出很多，其利潤卻不見得成正比增長。所以對于服裝產(chǎn)業(yè)而言，其發(fā)展不是無路可走，而是選擇走什么樣的道路。此次座談會從思想上糾正了人們對傳統(tǒng)密集型產(chǎn)業(yè)認識上的誤區(qū)，為深圳的服裝產(chǎn)業(yè)廓清思路，指出了深圳應走的道路，就是充分利用現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在做大做強品牌上開拓道路。“一臺彩電與一套西服”的比較，最終的結(jié)論是重新樹立了服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟地位，為深圳服裝的升級發(fā)展確立了全新的思路。
為什么是深圳
毫不夸張地說，恨多深圳服裝企業(yè)是在內(nèi)憂外患無法解決的情況下走上了品牌之路，這似乎有些“逼上梁山”的意味。但人們在心里都清楚地知道，這條路絕非坦途，失敗的幾率遠遠大于成功Q然而，就在深圳市的服裝企業(yè)走上品牌道路的五年間，在這里成長起了一大批知名品牌，如杰西、菲妮迪等，深圳眼裝尤其是女裝品牌整體實力遠遠超過國內(nèi)其他地區(qū)，這其中究竟蘊含著何種原因？
深圳是一個年輕的城市，人曰平均年齡不到30歲，在過去的20多年，深圳就像一個改革開放的窗口，一直是引進、開創(chuàng)、傳播流行時尚的前沿陣地，居民的時尚意識、包容能力都明顯好于內(nèi)地，這為服裝品牌的誕生和發(fā)展提供了適宜的上壤。加之深圳服裝企業(yè)起步較早，在以外銷為主的加工時代，就與許多境外國際大牌建立長期合作關系。受他們影響，企業(yè)主在經(jīng)營理念、發(fā)展眼光以及企業(yè)的綜合竟爭力方面都領先一步，無疑這些都成為深圳服裝發(fā)展的先決條件。
在1998年以后，深圳市政府扭轉(zhuǎn)了對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的看法，把服裝業(yè)列為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，給予重點扶持。市政府叫確提出要加快對深訓服裝產(chǎn)業(yè)的改造提升步伐，推動企業(yè)走品牌之路，爭取使深訓成為區(qū)域性的、在國內(nèi)外有相當知名度的服裝設計、生產(chǎn)、加工、銷售中心。在政府的推動帶領下，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會積極組織品牌企業(yè)走出深圳，參加全國各地的重要展全。從1998年第一次正式組團參加北京中國國際服裝服飾博覽會的五六十個展位到2004年三大展館近1000個展位，這中間僅僅用了六年時間，品牌在不斷地參展過程中成長起來.為了營造深圳服裝的整體形家，深圳服裝協(xié)會每年都推出-個參展主題，如第一年“深訓的花季”、第二年“春天的故事”、第三年“特區(qū)冉驕陽”、第四年“特區(qū)舞霓裳”、第五年“鵬城舒彩翼”，在每個主題之下，人們看到的是深圳服裝企業(yè)巨人的凝聚力。去年，協(xié)會決定對所有參加展會的企業(yè)進行統(tǒng)一“裝修”，這一舉措一汗始遭到廠許多企業(yè)的反對，但是統(tǒng)一了形象的深訓展區(qū)成為人們光顧率最高的區(qū)域，事實證明，這對深圳服裝樹立整體形象起到了極大的作用。
交易會與時裝周
業(yè)內(nèi)的人都知道，深圳的國際品牌服裝熒易會已經(jīng)成功舉辦了三屆。2003年12月，時裝周的順利舉行為這個時尚城市又增添了一個亮點。
一個城市同時擁有兩個服裝盛會，這本身就是服裝實力的反映。深圳服裝協(xié)會秘書長沈永芳女士講：“深圳國際服裝交易會是給企業(yè)提供一個貿(mào)易的平臺，而時裝周則負載著為品牌和設計師創(chuàng)造更多的合作商機的任務，把設計師、品牌和訂貨會放在一起，以達到藝術(shù)與商業(yè)的有機結(jié)合，實現(xiàn)雙贏。”
不同于其他的時裝周，深圳時裝周似乎展示的功能遠不及其實用的方面。參加時裝周的企業(yè)拿出的幾乎全部都是成衣作品，所邀請的觀眾也以經(jīng)銷商隊伍為主，不夸張地說，這其實就是企業(yè)各自的訂貨會。
當然無論時裝周的形式如何，它的終極目標是確定的，那就是通過時裝周的帶動，完成整個深圳服裝產(chǎn)業(yè)的升級。目前北京。上海、廣州等城市已經(jīng)有了自己的時裝周，而作為國內(nèi)最重要的服裝城市和有著良好服裝產(chǎn)業(yè)基礎的深圳當然不能落后，時裝周的產(chǎn)生是早晚的事情。
按照深圳人自己的觀點，深圳服裝業(yè)發(fā)展的空間還非常巨大。2003年盡管遭受了非典的影響，深圳的服裝銷售額仍然增長了80億人民幣，總額達到480億元，這種增長速度顯示著服裝行業(yè)的勃勃生機，假以時日，恐怕僅僅是一個交易會和一個時裝周都已經(jīng)無法滿足服裝行業(yè)巨大的需求，如果到那時，我們又將如何呢？
