產(chǎn)能過剩時代，消費者逐漸成為市場核心，企業(yè)逐步認(rèn)識到了品牌在市場競爭中的有利地位，并把品牌發(fā)展視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。然而，中國職業(yè)裝行業(yè)，早在前十年，就開始注重品牌的塑造，注重品牌在社會的影響力，但仍有相當(dāng)多的品牌隨著時代的變遷而漫漫消失，問題出在哪里了?歸根結(jié)底，還是品牌的發(fā)展沒有跟上時代需求。

品牌態(tài)度決定企業(yè)發(fā)展方向

中國職業(yè)裝仍然是一個以企業(yè)眾多為主體的行業(yè)，已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競爭已發(fā)展到品牌及企業(yè)的綜合競爭。中國市場消費需求的多層次、多結(jié)構(gòu)、消費能力的多元化決定了中國職業(yè)裝市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)多元化，高、中、低市場消費需求客觀存在，決定了多元化競爭，即品牌競爭、文化競爭、產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭及營銷體系的競爭等。但如果這個行業(yè)長期以價格競爭為主必然導(dǎo)致資源、能源、資金、人力的浪費，健康發(fā)展的趨勢應(yīng)該由產(chǎn)品價格的競爭逐步過渡到企業(yè)品牌的價值競爭，由低價格競爭過渡到高價值競爭，企業(yè)對品牌創(chuàng)建持有的態(tài)度決定了企業(yè)發(fā)展的方向。

品牌發(fā)展需側(cè)重終端市場傳播

其實，職業(yè)裝行業(yè)到至今還有相當(dāng)多的企業(yè)只重價格競爭，忽視品牌競爭，認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事，自己就是在做一個產(chǎn)品，一味以產(chǎn)品價格優(yōu)勢打市場，最終消費者和市場只認(rèn)產(chǎn)品，記不住你的品牌。一句話：產(chǎn)品發(fā)展沒有建立在品牌的發(fā)展之中，品牌的發(fā)展缺凡可持續(xù)性規(guī)劃和維護(hù)。好的品牌則重于品牌的規(guī)劃建設(shè)，特別是終端市場的傳播和培育，同時能夠責(zé)任于社會，責(zé)任于消費者，責(zé)任于企業(yè)。

品牌定位并不是口號傳播，而是整體系統(tǒng)如何圍繞品牌定位展開實質(zhì)性的行動，如何拓展各渠道品牌影響力，促成品牌及產(chǎn)品銷售的提升為。品牌的建設(shè)就是品牌文化的建設(shè)，它需要有積淀過程，是沒有捷徑可走的，只有端正的觀念，緊扣市場終端的需求并付出實質(zhì)的行動，才是真正的做好品牌發(fā)展。

上海職博會再出發(fā)

本屆展會在延續(xù)往屆精華的基礎(chǔ)上，以“整合全球服裝行業(yè)資源，開拓職業(yè)服生態(tài)新格局”為主題特色，力求共促職業(yè)裝行業(yè)各領(lǐng)域的供需溝通，打造職業(yè)服生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品展示的專業(yè)平臺，助推我國職業(yè)服行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，本屆展會專業(yè)人士達(dá)到30000余人，700余家優(yōu)秀職業(yè)服企業(yè)盛裝出席，無論從參觀觀眾規(guī)模還是展區(qū)規(guī)模，都達(dá)到了新的高峰。同時，展會傳遞出了更多重要的職業(yè)服行業(yè)前瞻資訊和發(fā)展動態(tài)，對于職業(yè)服事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都起到了良好的助推作用。

亮點1：多會帶展，內(nèi)容深入豐富

同期將舉辦2019中國職業(yè)服供應(yīng)鏈大會，大會將邀請政府、金融、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、需方代表、品牌商、生廠商、經(jīng)銷加盟商、面輔料商等職業(yè)服領(lǐng)域的專家到場做主題報告，內(nèi)容圍繞行業(yè)前瞻標(biāo)準(zhǔn)、政策、關(guān)鍵技術(shù)、新產(chǎn)品、典型應(yīng)用等展開探討。同時，為企業(yè)提供全方位展示自身產(chǎn)品的機會，搭建采購雙方交流溝通的平臺，推動企業(yè)與用戶間零距離接洽，促進(jìn)職業(yè)服產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

亮點2：多媒體整合傳播，助力品牌營銷

本屆職博會隆重推出“展商秀”平臺，給所有參展商一個絕佳的展示風(fēng)采的機會。展商可以在電腦端上傳公司簡介和產(chǎn)品介紹，手機端可以點贊并轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)以后，觀眾注冊人數(shù)居首位的展商，還可以獲得重量級專屬定制禮品。

除“展商秀”外，展會還將利用官網(wǎng)、微信、微博等自有通道，并聯(lián)合行業(yè)各大專業(yè)媒體，攜手知名門戶網(wǎng)站，形成多渠道、多緯度、多層次的造勢和展會內(nèi)容傳播，形成線上、線下的話題熱議，全方位覆蓋受眾群體。

亮點3：上萬專業(yè)觀眾，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶

此次展會向全國數(shù)十萬專業(yè)人士發(fā)出邀請，選定上萬人現(xiàn)場參會，為供應(yīng)商和用戶搭建一個零距離的溝通、交流平臺，通過多渠道精準(zhǔn)影響業(yè)內(nèi)人士50萬左右。更好地幫助企業(yè)節(jié)省營銷成本，促進(jìn)企業(yè)與客戶點對點交流，達(dá)成短時間溝通，長期合作的目標(biāo)，避免時間和空間限制，增加合作的機會。

亮點4：重磅推出中國職業(yè)裝十強評選活動

本次評選主題為“職業(yè)護(hù)航者”，將從“品牌實力、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、創(chuàng)新活力、可持續(xù)性”五個方面，對我國職業(yè)服企業(yè)為各行各業(yè)的服務(wù)作出評價。主辦方將邀請國內(nèi)最頂級的行業(yè)專家，客觀、公開、公平、公正地開展評選。不但著眼于企業(yè)目前的成就，更展望未來的發(fā)展空間。

更多精彩內(nèi)容讓我們相聚于2019年4月19-21日的上海世博展覽館，緊扣終端市場，一同展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不見不散！