作為國(guó)內(nèi)展示全品類生活方式產(chǎn)品的領(lǐng)軍國(guó)際展會(huì)，中國(guó)（上海）時(shí)尚家居用品展覽會(huì)（下稱時(shí)尚家居生活展）確認(rèn)于2023年9月21至23日在上海展覽中心再度揚(yáng)帆啟航。所有的相遇都是久別重逢，而所有的重逢亦是新的遇見，蓄勢(shì)3年的時(shí)尚家居生活展將全面升級(jí)，攜海內(nèi)外知名生活品牌為更多消費(fèi)客群呈現(xiàn)生活美學(xué)盛宴。

　　隨著近期國(guó)內(nèi)外往來(lái)貿(mào)易的復(fù)蘇以及國(guó)際航班的逐步復(fù)航，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)正對(duì)外釋放非常積極的信號(hào)。法蘭克福展覽（深圳）有限公司總經(jīng)理車立超先生表示：“時(shí)尚家居生活展的國(guó)際展商比例高達(dá)半數(shù)，參與的觀眾也遍及海外及全國(guó)各地，政策的放開讓我們可以有效預(yù)見各地展商和觀眾參與度的提升，這也是展會(huì)順利召開的重要前提。時(shí)尚家居生活展蓄勢(shì)3年，在展會(huì)規(guī)劃與產(chǎn)品層次上有了更大提升，這次我們將打破以往以產(chǎn)品劃分展區(qū)的桎梏，通過(guò)構(gòu)建不同生活場(chǎng)景，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式更為具象立體。我們也將積極拓展新興零售渠道和終端消費(fèi)群體，讓更多消費(fèi)者能觸及美好生活，衷心期待與業(yè)界同仁再度相逢于上海展覽中心，彼此面對(duì)面交流，享受久違的展會(huì)好時(shí)光。”

　　消費(fèi)客群變遷拓寬生活方式邊界，多元渠道賦能零售新玩法

　　隨著我國(guó)人口變遷及消費(fèi)潛力呈現(xiàn)M型特點(diǎn)，結(jié)構(gòu)兩端90后與銀發(fā)族，成為擴(kuò)大內(nèi)需、牽引消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)新勢(shì)力。而全面放開后，人們對(duì)生活方式的選擇更為多元自由，兩大消費(fèi)主體熱衷的強(qiáng)社交沉浸式消費(fèi)和興趣消費(fèi)也將成為消費(fèi)力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　根據(jù)天眼查近日發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)主題報(bào)告》 表明，近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)多樣化、新穎化、個(gè)性化、健康化趨勢(shì)明顯，露營(yíng)、寵物、劇本殺、圍爐煮茶等場(chǎng)景化消費(fèi)吸金力明顯。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元；艾媒咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研也再度印證了露營(yíng)市場(chǎng)的火爆， 2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。 

　　這些新興消費(fèi)場(chǎng)景與需求的產(chǎn)生也離不開零售渠道的創(chuàng)新。隨著零售渠道的日漸扁平化，B2B、B2C的界限正日趨模糊。越來(lái)越多品牌開啟了全渠道零售（Omnichannel Retail Strategy）商業(yè)模式，從初始的O2O生態(tài)，再到如今從社交媒體運(yùn)營(yíng)、線下沉浸體驗(yàn)、多平臺(tái)多形式廣告投放、線上傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商等各維度打造綜合矩陣。零售渠道也逐漸發(fā)展為“工廠→人→顧客”模式，這里的人可以是專業(yè)分銷商，也可以是社群團(tuán)長(zhǎng)、帶貨主播、意見領(lǐng)袖等，其本身也可作為消費(fèi)者參與其中。對(duì)商家而言，新模式的落地不僅讓消費(fèi)者購(gòu)買更為便捷，更易做決策，同時(shí)也有利于提升品牌認(rèn)知度與公信力，優(yōu)化數(shù)據(jù)信息的分發(fā)及收集分析。

　　全新場(chǎng)景導(dǎo)向展區(qū)規(guī)劃，打造時(shí)髦有趣逛展空間

　　生活方式的創(chuàng)新、用戶畫像的變化以及零售渠道的新玩法正是本屆時(shí)尚家居生活展需要關(guān)注并探討的重要議題。為了反映時(shí)下趨勢(shì)，本屆時(shí)尚家居生活展將打破傳統(tǒng)產(chǎn)品導(dǎo)向分區(qū)，針對(duì)不同目標(biāo)用戶呈現(xiàn)全新場(chǎng)景化分區(qū)，匹配不同逛展需求，與行業(yè)共同探索生活方式與零售玩法的新邊界。

　　“好禮商店”作為往年頗受歡迎的口碑專區(qū)再度回歸，這是一家綜合展示禮品、工藝品及各類設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的奇妙禮品商店，帶您領(lǐng)略時(shí)下新奇有趣的各類生活禮品小物件；“在路上”打造多個(gè)綜合空間實(shí)景，能在咖啡館小憩又可坐在克米特椅上體驗(yàn)露營(yíng)的樂(lè)趣，移步換景間讓心上路；“宅趣味”將凝聚所有居家好物，從家居、餐廚、居家辦公用品、文具到小家電不一而足，為您呈現(xiàn)居家功能性解決方案；而“品牌廊”匯集了海內(nèi)外具有代表性的生活方式品牌，其中不乏首次亮相國(guó)內(nèi)的海外品牌。展會(huì)通過(guò)為品牌打造個(gè)性化場(chǎng)景區(qū)域，幫助品牌完善產(chǎn)品宣傳矩陣，提升品牌認(rèn)知。

　　全渠道獲取更廣泛客源，一手市場(chǎng)反饋盡在掌握

　　本屆時(shí)尚家居生活展將定位年輕客群，從多個(gè)渠道獲取更廣泛客源。展會(huì)場(chǎng)景化構(gòu)建將廣納時(shí)下年輕人熱點(diǎn)主題，不僅為專業(yè)采購(gòu)提供選品與零售陳列解決方案，豐富多元的沉浸逛展體驗(yàn)也為終端消費(fèi)者與美學(xué)愛好者提供生活靈感，從傳統(tǒng)的綜合商業(yè)體、品牌分銷商，到新興的生活方式買手店、內(nèi)容電商、餐飲咖啡酒店業(yè)者乃至內(nèi)容創(chuàng)作者、生活方式愛好者以及意見領(lǐng)袖等，都能在這里選購(gòu)體驗(yàn)心儀產(chǎn)品。而對(duì)參展商而言，買家群體的拓寬有利于接觸到不同渠道買家從而豐富合作模式，也能通過(guò)終端消費(fèi)者的體驗(yàn)反饋獲取一手市場(chǎng)資訊，讓參展效果事半功倍。

　　在產(chǎn)品展示之余，時(shí)尚家居生活展還將針對(duì)年度主題展開一系列展示、對(duì)談、互動(dòng)等活動(dòng)，體驗(yàn)生活方式產(chǎn)品帶來(lái)的靈感碰撞。貫穿整年的快閃店活動(dòng)、城市路演、線上線下商貿(mào)配對(duì)服務(wù)以及展會(huì)同期的城市巡禮活動(dòng)也將依托于展會(huì)豐富的行業(yè)資源，為品牌持續(xù)造勢(shì)，打造全年無(wú)休的展會(huì)。

　　是對(duì)生活的歡喜讓我們?cè)跁r(shí)尚家居生活展重逢與邂逅，期待您在這里遇見屬于自己的美好生活。