電視中或當(dāng)紅或過氣的明星為某某品牌代言說著這款產(chǎn)品怎么怎么好的廣告我們已經(jīng)司空見慣。很多廣告對(duì)產(chǎn)品效果的宣傳都存在一定程度的夸張，尤其是出自明星之口時(shí)，身為消費(fèi)者的我們究竟應(yīng)不應(yīng)該去相信這種有些夸大其詞的話呢？所幸，葛優(yōu)沒有代言過洗發(fā)水廣告，作為公眾人物，明星的公信力還是很高的，這或許正是多數(shù)消費(fèi)者愿意去相信并購買的原因之一。

        明星代言的產(chǎn)品真的好嗎？我們?cè)撓嘈艈�？今天，筆者就與朋友們一起探討這個(gè)問題。

        如今，有代言人的家紡品牌很多，比較成功的例如簽約劉嘉玲為形象代言人的水星家紡，在明星氣質(zhì)與品牌理念高度契合之下，廣告中“戀一張床，愛一個(gè)家”的理念立刻引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響，水星也因?yàn)檫x對(duì)了家紡代言人而迎來產(chǎn)品熱銷以及品牌知名度的跨越式提升。由此可見，代言人與品牌看似是一種經(jīng)濟(jì)契約與共贏模式，但實(shí)際上代言的過程存在一種精神共鳴。唯有做到產(chǎn)品內(nèi)涵、品牌文化與代言人氣質(zhì)相符，這樣的代言合作才能為品牌帶來實(shí)質(zhì)效益，這樣的廣告宣傳才值得我們消費(fèi)者信任！

        家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌都在努力找尋發(fā)展的突破口，聘請(qǐng)明星代言的確是一條非常理想的路徑。但找尋合適的代言人并非一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，邀請(qǐng)什么樣的明星才能激起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴是家紡品牌需要重點(diǎn)思考的問題。