雅戈?duì)栆陨a(chǎn)服裝起家，而后大舉進(jìn)軍房地產(chǎn)，同時(shí)又在炒股、做期貨等投資領(lǐng)域風(fēng)生水起。
服裝、地產(chǎn)和投資，組成了這家寧波籍上市公司的“三駕馬車(chē)”。由于三個(gè)領(lǐng)域跨度頗大，雅戈?duì)栐谫Y本市場(chǎng)背負(fù)了“不務(wù)正業(yè)”之名。
服裝長(zhǎng)期保持國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，雅戈?duì)栐谙蚍康禺a(chǎn)和投資領(lǐng)域的進(jìn)軍中也一度嘗到甜頭：近年來(lái)，地產(chǎn)行業(yè)年均貢獻(xiàn)6億元的收益，而投資中信證券則帶來(lái)了超過(guò)25倍的投資回報(bào)。
“投資得好，一下子就能賺制造業(yè)30年的錢(qián)。”這曾是雅戈?duì)栒崎T(mén)人李如成之于投資的態(tài)度。
不過(guò)，2010年以后，雅戈?duì)栭_(kāi)始面臨“三駕馬車(chē)陷入泥潭”的困擾——服裝行業(yè)整體不振、房產(chǎn)受制宏觀調(diào)控，而投資也因大盤(pán)低迷屢遭“滑鐵盧”。
2011年開(kāi)始，意識(shí)到“房地產(chǎn)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)融資功能喪失”的雅戈?duì)�，曾公開(kāi)喊出了“重回主業(yè)”的口號(hào)。但服裝行業(yè)的環(huán)境卻大不如前。
“做衣服賺錢(qián)太不容易”
去年，服裝為雅戈?duì)枎?lái)了超過(guò)8億元的凈利潤(rùn)，近9000名生產(chǎn)人員和超過(guò)1萬(wàn)名銷(xiāo)售人員支撐起這一“成績(jī)”。
雅戈?duì)柕那吧頌橐患医凶銮啻悍b廠的隊(duì)社企業(yè)。1981年，30歲的李如成，進(jìn)入這家“原始手工作坊檔次”的服裝廠，做了一名裁剪工。
隨后，憑一己之力拯救服裝廠于既倒的李如成，就任廠長(zhǎng)。1990年，青春服裝廠與澳門(mén)一家企業(yè)合資成立雅戈?duì)枴?年后，雅戈?duì)栭_(kāi)始生產(chǎn)西裝。
據(jù)雅戈?duì)柟倬W(wǎng)表述，一段“火燒西裝”的經(jīng)歷，“奠定了雅戈?duì)栁鞣钠焚|(zhì)基礎(chǔ)”——一位生產(chǎn)廠長(zhǎng)當(dāng)著眾工人的面，將一批有色差的西裝“逐漸剪破、填入爐膛、付之一炬”。
“雅戈?duì)柺侵袊?guó)第一代男裝品牌的代表�！狈b行業(yè)觀察人士馬崗說(shuō)。有數(shù)據(jù)表明，截至2012年，雅戈?duì)柶放埔r衫、西裝國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)18年和13年位列第一，且與第二名差距較大，“一枝獨(dú)秀領(lǐng)跑市場(chǎng)”。
“不要小看服裝業(yè)�！�2011年，李如成曾說(shuō)，襯衫的毛利遠(yuǎn)超過(guò)搞新能源的太陽(yáng)能企業(yè)。以去年為例，雅戈?duì)栆r衫的毛利率高達(dá)69.38%，西服和休閑服的毛利率也都在60%以上。
去年，服裝為雅戈?duì)枎?lái)了超過(guò)8億元的凈利潤(rùn)。更早之前的兩三年間，雅戈?duì)柮磕昃蓮姆b板塊中獲取7億元左右的凈利�！胺b板塊的現(xiàn)金流非常穩(wěn)定�！毖鸥�?duì)柖貏⑿掠钫f(shuō)。
支撐起這一“成績(jī)”的，是供職于雅戈?duì)柕慕?000名生產(chǎn)人員和超過(guò)1萬(wàn)名銷(xiāo)售人員。他們分布在面料、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售等上下游各個(gè)環(huán)節(jié)上。
在完善終端的零售環(huán)節(jié)上，雅戈?duì)栆嘤邢喈?dāng)大人力和財(cái)力的付出。其在年報(bào)中寫(xiě)道，去年新增營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)303家，并組建裝修事業(yè)部裝修了654家賣(mài)場(chǎng)。
“有的網(wǎng)點(diǎn)是購(gòu)買(mǎi)物業(yè)，也有的是租賃，但整體上位置都比較合適。”劉新宇稱(chēng)，自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店等網(wǎng)點(diǎn)的形象，關(guān)乎雅戈?duì)柶放频奶嵘约拔锪髡{(diào)劑和管理等。
“做褲子做衣服賺錢(qián)太不容易了�！币晃徽憬习逶诿襟w上如此點(diǎn)評(píng)雅戈?duì)柡屠钊绯�，他理解李如成“想賺快錢(qián)”的心情。
這里所說(shuō)的“快錢(qián)”，主要是指李如成攜雅戈?duì)栮J入的兩個(gè)領(lǐng)域——與服裝毫無(wú)關(guān)系的地產(chǎn)和金融投資。在這兩個(gè)高手眾多的領(lǐng)域，雅戈?duì)栐鴶嚻鹨黄靶蕊L(fēng)血雨”。它是“地王”，也做過(guò)“股王”。
