一部分中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)在政府對(duì)腐敗行為的強(qiáng)有力打擊和減少炫耀性消費(fèi)的形式下出現(xiàn)了業(yè)績(jī)低迷的現(xiàn)象，在高檔手表區(qū)塊表現(xiàn)得尤為明顯。但是在市場(chǎng)整體情況不容樂觀的情形下，仍有一部分奢侈品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)。

christian Dior就是其中一個(gè)“在中國(guó)前景廣闊”的奢侈品品牌的代表。

品牌首席執(zhí)行官Sidney Toledano在接受WWD采訪時(shí)說道，“我們?cè)谥袊?guó)奢侈品顧客群中的地位，讓我們無論是在品牌形象還是市場(chǎng)份額上都獲得了收益，因此我們?nèi)耘f對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，這是Dior品牌一直以來最關(guān)切的。在很多相關(guān)政策下，我們依舊堅(jiān)挺”。

究其Dior在中國(guó)持續(xù)熱火的原因，不外乎是對(duì)自身以及目標(biāo)客戶群的準(zhǔn)確定位，以及對(duì)所售商品在中國(guó)區(qū)域內(nèi)的有效選擇。

根據(jù)品牌CEO的分析，Dior在中國(guó)市場(chǎng)出售較多的是女裝，而在男裝方面，我們崇尚更年輕以及更時(shí)尚前衛(wèi)的品牌理念，所以我們的定位無關(guān)政治因素。“因此，對(duì)于Dior而言，我們已經(jīng)將自己定位好了�！�

“有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中國(guó)年輕人是在認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)一些奢侈品品牌的歷史和傳統(tǒng)的等各方面內(nèi)容的。”就拿在上海舉辦的“Dior精神”的展覽來說，從9月13日到11月10日的展覽時(shí)間里吸引了超十二萬的民眾前去觀賞。

盡管炫耀性消費(fèi)勢(shì)頭漸微，但中國(guó)許多地方依舊有對(duì)顯眼的品牌標(biāo)志類型的奢侈品的需求�！斑@里需要彰顯身份，那里也需要有點(diǎn)排場(chǎng)，因此有些東西不可避免。我曾經(jīng)閱讀過的一份報(bào)告指出，某些品牌的平面設(shè)計(jì)和標(biāo)志仍舊在市場(chǎng)上非常受歡迎。因此一個(gè)有趣并且雋永的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)就足夠重要了”，CEO補(bǔ)充道。