2013年在內(nèi)衣市場(chǎng)整體疲軟的情況下，深圳內(nèi)衣展呈現(xiàn)多品牌集結(jié)，各品牌爭(zhēng)奇斗艷、競(jìng)相開(kāi)放的繁榮景象。此次內(nèi)衣展會(huì)上，我們不僅看到眾多大品牌的踴躍參與，也看到眾多深圳內(nèi)衣展的忠實(shí)粉絲，行業(yè)新晉力量的參與也給今年的內(nèi)衣展增加了一抹亮麗的色彩。在這個(gè)主打“內(nèi)在”創(chuàng)意與文化的展會(huì)上，企業(yè)該如何脫穎而出，取勝營(yíng)銷(xiāo)，從下面幾個(gè)品牌中或許可以找到不同的創(chuàng)意亮點(diǎn)。
此次參展，奧麗儂打的是集團(tuán)牌，集團(tuán)化、多品牌、一牌多品、精耕細(xì)作是奧麗儂的發(fā)展方向，近年來(lái)，不斷推陳出新，借助展會(huì)這個(gè)平臺(tái)，新品牌陸續(xù)推出。本次奧麗儂旗下7大品牌組團(tuán)亮相，是奧麗儂成立集團(tuán)公司之后在公眾面前的一次綜合實(shí)力展現(xiàn)，每個(gè)品牌，求同存異，但卻又各有各精彩，“同”的是強(qiáng)大的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品質(zhì)及產(chǎn)能保障，“異”的是各自的產(chǎn)品風(fēng)格、消費(fèi)人群細(xì)分。
奧麗儂
健康時(shí)尚，打造財(cái)富神話(huà)
作為二線(xiàn)內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，健康內(nèi)衣專(zhuān)家?jiàn)W麗儂此次參展艷驚四座，金妝、平裝、倍麗挺、適雅4個(gè)子品牌，相互補(bǔ)充，展示了強(qiáng)大的產(chǎn)品品項(xiàng)和豐富的貨品結(jié)構(gòu)。記者了解到，這種新模式下，奧麗儂已經(jīng)打造了一個(gè)個(gè)鮮活的財(cái)富神話(huà)：
河北邯鄲終端商佘老板，專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)奧麗儂品牌，高效的團(tuán)隊(duì)管理，創(chuàng)造單店年銷(xiāo)售超300萬(wàn)元的神話(huà)。
湖北宜昌終端商張女士，在當(dāng)?shù)刈罘比A的商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，立樣板、樹(shù)形象，輻射其他4家專(zhuān)賣(mài)店，5店銷(xiāo)售相互促進(jìn)，年銷(xiāo)售早已突破350萬(wàn)元。
廣東均安終端商吳女士，在一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)城市同一條街相隔僅60米，開(kāi)出兩家?jiàn)W麗儂超大店，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相互促進(jìn)、共同提升年銷(xiāo)售近200萬(wàn)元。
河北廊坊終端商許老板，公司化運(yùn)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，快速?gòu)?fù)制連鎖經(jīng)營(yíng)王國(guó)，奧麗儂品牌年銷(xiāo)售近800萬(wàn)元。
這就是奧麗儂的終端商，通過(guò)這些榜樣，也從側(cè)面反映出奧麗儂是如何一步步做到領(lǐng)跑財(cái)富市場(chǎng)，成就夢(mèng)想。
水晶秘密
抓住“新財(cái)富”機(jī)遇
本次，奧麗儂集團(tuán)旗下年青品牌Crystalsecret（水晶秘密）時(shí)尚出擊，“可愛(ài)性感”形象和韓派青春時(shí)尚風(fēng)格，將女人的可愛(ài)和女孩的性感演繹得恰到好處，粉嫩的色彩、濃郁夢(mèng)幻的氛圍，圓女人一個(gè)公主夢(mèng)……
水晶秘密差異化品牌定位及“內(nèi)衣屋”銷(xiāo)售新模式為內(nèi)衣注入“新鮮度”，自2011年水晶秘密登陸市場(chǎng)以來(lái)，引發(fā)了韓派內(nèi)衣浪潮，深受“80后”、“90后”消費(fèi)群體的喜愛(ài)。有些做熟女內(nèi)衣的店主租下隔壁店鋪，加盟水晶秘密，兩店相輔相成，不但老店不受任何影響，反而增加了兩家店鋪的顧客進(jìn)店率。在傳統(tǒng)內(nèi)衣老齡化的趨勢(shì)下，如何抓住“80后”、“90后”這批主力消費(fèi)大軍？選擇經(jīng)營(yíng)年青、更具新鮮度和時(shí)尚度的內(nèi)衣品牌成為廣大內(nèi)衣店主考慮的新財(cái)富機(jī)遇。
據(jù)了解，水晶秘密品牌面市不到2年的時(shí)間，目前已有終端店鋪300多家，贏利狀況較好，有些店鋪開(kāi)店僅1個(gè)月銷(xiāo)售就高達(dá)18.9萬(wàn)元，大部分優(yōu)秀店鋪月均銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)元。本次展會(huì)，很多參觀客戶(hù)都表示非常喜歡水晶秘密青春時(shí)尚的形象，并當(dāng)場(chǎng)簽約。
MAGIFIT
低調(diào)之行，難掩奢華
MAGIFIT（美芝婷）作為奧麗儂集團(tuán)第一個(gè)從國(guó)外引進(jìn)大中華市場(chǎng)的加拿大頂級(jí)塑形內(nèi)衣品牌，自2010年以黑馬之勢(shì)亮相第5屆深圳內(nèi)衣展之后，時(shí)隔3年，作為集團(tuán)旗下代理品牌再次低調(diào)亮相。本次集團(tuán)品牌展中，美芝婷以展示品牌調(diào)性為主，其中以金剪刀及裁量尺具為元素的靜態(tài)展強(qiáng)調(diào)了“量身定制”及“尊寵服務(wù)”，2樓的靜態(tài)展則以歐式宮廷宴會(huì)為主題，通過(guò)華麗的宮廷蓬蓬裙以及鐵藝?guó)B籠的下午茶情景展現(xiàn)出塑形衣的起源，構(gòu)思巧妙，主題突出，吸引了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的長(zhǎng)槍短炮爭(zhēng)相聚焦。
美芝婷大中華區(qū)總經(jīng)理瑞貝卡在接受采訪(fǎng)時(shí)談到，美芝婷自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、奢華的品牌形象引起行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，3年的市場(chǎng)運(yùn)作，奧麗儂集團(tuán)始終堅(jiān)持其獨(dú)立品牌、廣州團(tuán)隊(duì)單獨(dú)運(yùn)作的方針，現(xiàn)陸續(xù)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的百貨商圈，已擁有近百家專(zhuān)柜店鋪，其中包括加盟店和直營(yíng)店、聯(lián)營(yíng)店，優(yōu)秀店鋪單店年銷(xiāo)售近400萬(wàn)元。
據(jù)悉，美芝婷越來(lái)越受到經(jīng)營(yíng)高端服飾、具有商場(chǎng)資源的加盟客戶(hù)青睞，優(yōu)秀會(huì)員超過(guò)2萬(wàn)人。同時(shí)，美芝婷非常注重科技創(chuàng)新，今年品牌將在原有人體三維測(cè)繪掃描儀的基礎(chǔ)上，從國(guó)外引進(jìn)新一代的3D人體測(cè)量?jī)x，還將掀起塑形行業(yè)的新一輪改革。
