隨著圣誕節(jié)的到來(lái)，商家們迎來(lái)了2012年最后一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。但由于雙十一猛烈的促銷力度“透支”了消費(fèi)者的購(gòu)買力，圣誕節(jié)的電商促銷也顯得有些不夠給力。

為應(yīng)對(duì)圣誕節(jié)，各大電商網(wǎng)站都將促銷信息擺到了首頁(yè)進(jìn)行宣傳。京東商城立足優(yōu)勢(shì)品類3C數(shù)碼，在電腦整機(jī)、數(shù)碼影音、辦公配件等產(chǎn)品方面進(jìn)行“圣誕好禮送到家”的促銷活動(dòng)；蘇寧易購(gòu)則在首頁(yè)打出“圣誕瘋狂3折搶”的促銷口號(hào)，并再次祭出特色促銷手段“零元購(gòu)”。

“無(wú)節(jié)造節(jié)，有節(jié)造勢(shì)”向來(lái)是商家促銷的不二法門。不過(guò)對(duì)電商來(lái)說(shuō)，人造節(jié)日“雙十一”的促銷實(shí)在過(guò)于猛烈，僅天貓當(dāng)天交易額就達(dá)到191億元，由此導(dǎo)致另一個(gè)造節(jié)“雙十二”消費(fèi)疲軟，“無(wú)節(jié)造節(jié)”影響力逐漸式微。在這種情況下，原本是線下商家促銷重頭戲的圣誕節(jié)逐漸被電商重視起來(lái)。

萬(wàn)擎商務(wù)咨詢首席執(zhí)行官魯振旺在接受記者采訪時(shí)表示，“雙十一”透支了消費(fèi)者的購(gòu)買力，此后各大B2C電商網(wǎng)站的訪問(wèn)量和購(gòu)買率都有大幅下滑。圣誕節(jié)距離“雙十一”過(guò)了近一個(gè)半月，消費(fèi)者的購(gòu)買力有一定恢復(fù)。

不過(guò)魯振旺認(rèn)為，電商在圣誕節(jié)的促銷力度必然無(wú)法超過(guò)“雙十一”�！半p十一就好比電商的大餐，而圣誕節(jié)可看做是餐后的水果點(diǎn)心。大吃一頓之后，再來(lái)個(gè)餐后果盤，不失為一種舒服的做法�！�

中國(guó)電商研究中心主任曹磊則表示，從圣誕節(jié)和電商的關(guān)聯(lián)度來(lái)看，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更應(yīng)該是電商在圣誕節(jié)的主力。他認(rèn)為，圣誕節(jié)最大的消費(fèi)需求在于飲食休閑，因此通過(guò)團(tuán)購(gòu)的手段，消費(fèi)者能夠獲得一些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的飲食娛樂(lè)體驗(yàn)，比如團(tuán)購(gòu)火鍋，團(tuán)購(gòu)電影票等。此外，由于圣誕節(jié)相當(dāng)于國(guó)外的“春節(jié)”，因此一些外貿(mào)電商網(wǎng)站在圣誕期間也能獲得交易方面的良好表現(xiàn)。（證券時(shí)報(bào)）