任性的中國(guó)消費(fèi)者在2014年貢獻(xiàn)了1150億的奢侈品銷售額，面對(duì)這樣一個(gè)大客戶，品牌紛紛獻(xiàn)藝來挽留中國(guó)心，可這些土豪級(jí)的“中國(guó)定制”真的有人買單嗎!
有了點(diǎn)錢以后，還在跪舔奢侈品LOGO對(duì)于顏面增色的的國(guó)人，趕緊過來看看有新情況了。隨著高仿同款和海外代購(gòu)的崛起，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額在去年首次下跌，不過別擔(dān)心，1150億元的人民幣還是撐起了奢侈大國(guó)的境遇。從前高冷的集團(tuán)高層，也開始放眼中國(guó)定制的獨(dú)家待遇，面對(duì)出境購(gòu)物占了一半的局面，紛紛推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品，不過這到底能不能把增長(zhǎng)率帶回加速器，還是請(qǐng)看看成單率。
導(dǎo)火索：Burberry燃起中國(guó)定制的回憶
Burberry福字圍巾
Goyard專為中國(guó)定制的Saint-Louis包
Burberry在這場(chǎng)戰(zhàn)役中率先搶占先機(jī)，在迎來中國(guó)新年之際，奉獻(xiàn)了一條秀有福字的圍巾。這條比普通圍巾貴出850塊的中國(guó)定制款，從價(jià)格上敲響了我泱泱大國(guó)不差錢的霸氣。
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根據(jù)新浪時(shí)尚官方微博的調(diào)查結(jié)果來看，爆出了打臉消息，有網(wǎng)友表示：像是二舅奶奶同款。話雖然有點(diǎn)過激，不過根據(jù)投票顯示，超過一半的人直接表示不會(huì)考慮，而還有30%的人持觀望態(tài)度，最后的11%的網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買。本來是一番好意，卻因?yàn)闆]能仔細(xì)考究而釀成了“地?cái)傌洝钡膶擂危媸峭髻M(fèi)了一番苦心。
不過從另外一個(gè)角度想，奢侈品牌終于在賺錢之余開始關(guān)注國(guó)人的用戶體驗(yàn)了，瞧瞧3800億元的消費(fèi)總額就不難分辨，如今的上帝已經(jīng)駐扎在了那遙遠(yuǎn)的東方!這種養(yǎng)尊的定制風(fēng)潮其實(shí)早在前幾年就已經(jīng)開始了，Hermes之前推出印有5星紅旗的Birkin包包，Gucci2014年馬年推出“春節(jié)限量大紅色”手袋，Valentino 2013年為了推展海外市場(chǎng)創(chuàng)造了首個(gè)上海定制秀，都能看出“高級(jí)定制”瞄準(zhǔn)了品質(zhì)，而中國(guó)定制瞄準(zhǔn)的是收益。
