“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌的重要性不言而喻，而品牌之間的借力、合作、共贏，才有更大的發(fā)展空間�！皟�(yōu)衣庫（專題閱讀）”優(yōu)衣庫的店鋪，在中國(guó)是遍地開花。最近優(yōu)衣庫這么火，要?dú)w功于其營(yíng)銷事件和營(yíng)銷手段。但是這種營(yíng)銷事件和營(yíng)銷手段都只是暫時(shí)性的，過一段時(shí)間就會(huì)消失。

由于中國(guó)的人口紅利，優(yōu)衣庫在中國(guó)的銷量非常好。但在美國(guó)市場(chǎng)上，優(yōu)衣庫卻很一般，美國(guó)境內(nèi)的優(yōu)衣庫門店數(shù)量，據(jù)統(tǒng)計(jì)到年初只有 39 家。

“米老鼠”無需多介紹，世界上，有幾位電影明星，能夠像它一樣能夠被一代又一代人所喜愛？“優(yōu)衣庫”與“米老鼠”

8 月初，優(yōu)衣庫和迪士尼（專題閱讀）宣布了一個(gè)叫“MAGIC FOR ALL”的大型合作計(jì)劃。

作為這個(gè)計(jì)劃的第一步，優(yōu)衣庫在迪士尼于 8 月 14 日開始舉辦的粉絲大會(huì)上設(shè)置了一個(gè)柜臺(tái)，專門銷售印有迪士尼、漫威、皮克斯以及星球大戰(zhàn)圖樣的 T 恤和其他衣服。

在迪士尼本身強(qiáng)大的品牌影響力的作用下，優(yōu)衣庫的銷售情況非常好。迪士尼粉絲們都樂意花個(gè)十幾二十美金去買一件帶有迪士尼印記的標(biāo)簽。

更何況，迪士尼粉絲心中的大神——首席創(chuàng)意官約翰·拉賽特還特意前往優(yōu)衣庫的展臺(tái)，介紹了迪士尼和優(yōu)衣庫的合作，并且還親自設(shè)計(jì)了一件限量版的 T 恤。

這就是品牌的力量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的超強(qiáng)共贏效果。通過和迪士尼的合作，優(yōu)衣庫將品牌介紹給了更多的消費(fèi)者。

在這一次的迪士尼粉絲大會(huì)結(jié)束之后，優(yōu)衣庫將把這些商品在全球范圍內(nèi)推廣。除了美國(guó)市場(chǎng)依然是優(yōu)衣庫的重點(diǎn)以外，在上�；春Ｖ新返膬�(yōu)衣庫旗艦店內(nèi)，還會(huì)把 5 樓整層都改建為迪士尼主題。

　　什么是品牌？---我們要的是共贏

1：品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的良好經(jīng)營(yíng)會(huì)逐漸提高認(rèn)知度，從而增加品牌的價(jià)值。

2：品牌不等于商標(biāo)，商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。但是：品牌需要通過商標(biāo)來進(jìn)行法律保護(hù)。

3：品牌保護(hù)手段：專利、商標(biāo)、版權(quán)......你說我的品牌被別人模仿了，我要打假，沒有商標(biāo)怎么打？你說我的核心技術(shù)被人竊取利用了，我要打侵權(quán)，沒有專利怎么證明核心技術(shù)是屬于你的，怎么去打侵權(quán)？

4：品牌發(fā)展初期：更多的是需要怎么保護(hù)自己，而且要采取直接保護(hù)的方式。

1）品牌未動(dòng)、商標(biāo)先行！

2）產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報(bào)外觀專利，這是最容易被模仿的。

3）產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過簡(jiǎn)易改變而侵權(quán)的，要通過文字性的描述來進(jìn)行保護(hù)，如申請(qǐng)實(shí)用新型、發(fā)明專利。涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明專利來保護(hù)。

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