在“雙12”期間，Discovery Expedition借助天貓滑雪節(jié)，與濟(jì)南金象山滑雪場(chǎng)深度合作，將線上“流量”導(dǎo)向線下，引導(dǎo)更多消費(fèi)者參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中。以戶外品牌“調(diào)動(dòng)”滑雪情結(jié)，韓都衣舍電商集團(tuán)戶外事業(yè)部總經(jīng)理李濤稱，這不僅僅是商業(yè)手法，更是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。
“應(yīng)該說(shuō)，近幾年國(guó)人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情度日漸高漲，但基本上都局限于騎行、登山、攀巖和漂流上。相比較而言，滑雪運(yùn)動(dòng)的參與度與熱情度要低很多�！�12月12日，李濤表示，“事實(shí)上，每一種運(yùn)動(dòng)都有其特點(diǎn)，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)人體肺活量的增強(qiáng)，對(duì)心理素質(zhì)的提升，是其他戶外運(yùn)動(dòng)所不可替代的�！�
“即便是沒(méi)有接觸過(guò)心理學(xué)，人們也會(huì)有這樣的感受：一件稱心的衣服能夠引導(dǎo)一個(gè)人的舉止與行為�！崩顫f(shuō)，放在戶外著裝上，這種影響力就會(huì)很明顯地轉(zhuǎn)化為促動(dòng)力。在他看來(lái)，一旦選擇了某個(gè)戶外知名品牌，就會(huì)不自覺(jué)地受到品牌文化的影響，最終成為戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者。從這個(gè)意義上講，傳遞社會(huì)正能量的品牌文化，商業(yè)行為亦是一種社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
正是基于此，5月30日，中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)韓都衣舍，在其品牌不斷發(fā)展壯大的征途中，與中國(guó)戶外品牌領(lǐng)導(dǎo)者探路者牽手合作。經(jīng)過(guò)5個(gè)月的籌備之后，韓都衣舍借助自身的線上優(yōu)勢(shì)，與探路者一起開(kāi)拓戶外童裝這一嶄新的服裝領(lǐng)域。
那么兒童戶外裝究竟意義何在?李濤解釋說(shuō)，戶外裝一般都會(huì)采用高檔的特殊面料。不僅僅是保暖，更有通透性。即便是足不出戶，以孩子的好動(dòng)性，也會(huì)不停地運(yùn)動(dòng)。穿上戶外裝，就會(huì)避免孩子因汗水浸濕衣服而受涼感冒。
事實(shí)上，探路者與韓都衣舍聯(lián)手打造戶外童裝，首要的想法就是打造兒童對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的親近感。兒童與家長(zhǎng)一起參與戶外運(yùn)動(dòng)，是在潛移默化中培養(yǎng)其愛(ài)好和習(xí)慣。這一代人長(zhǎng)大后，自然會(huì)成為戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者和倡導(dǎo)者，將極大提升國(guó)民體質(zhì)。
“試想一下，一個(gè)12歲的孩子，6年后就是成年人了�！崩顫χf(shuō)，待北京—張家口冬奧會(huì)舉辦時(shí)，這群孩子中會(huì)有很多人具備了高山滑雪等極限挑戰(zhàn)的能力�！八�，此次‘滑雪節(jié)’，更是對(duì)這群參與滑雪運(yùn)動(dòng)、愛(ài)好滑雪運(yùn)動(dòng)的孩子一個(gè)6年后的期許�！�
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