京東商城？國(guó)際時(shí)裝周？好吧，京東又要玩新路數(shù)了……
據(jù)悉，在本屆倫敦時(shí)裝周上，京東舉辦了一場(chǎng)名為“京·制”的服裝發(fā)布秀，并借此機(jī)會(huì)正式發(fā)布了「京·制」戰(zhàn)略，推出了服飾定制頻道，為京東商城的消費(fèi)者們提供私人訂制服務(wù)。不得不說(shuō)，京東的多元化，跳躍式發(fā)展令人咋舌。
京東商城服飾家居事業(yè)部、服裝部總經(jīng)理劉紅表示，該定制主要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，為用戶建立ID檔案，針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為軌跡、身材特點(diǎn)、興趣喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，借助“尺碼助手”、“虛擬試衣間”等產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)匹配推薦，透過(guò)3D建模技術(shù)為消費(fèi)者還原、展示符合其體型特征的虛擬試衣模特，輔助消費(fèi)者做出決策。借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，京東還可以為消費(fèi)者提供基于O2O和可定位的上門(mén)量體服務(wù)，提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。
那么話說(shuō)回來(lái)，京東是怎么突然想到在服裝定制上做文章的呢?
1、貢獻(xiàn)值最大。實(shí)際上，早在2015年Q2財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，劉強(qiáng)東就曾公開(kāi)表示過(guò)在京東商城大品類里面增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)就是服裝鞋帽，在整個(gè)商城總交易額推動(dòng)中其貢獻(xiàn)也是最大的。
2、人群呼聲高。目前，京東擁有1.9億活躍用戶，其中以中高收入用戶為主力消費(fèi)群體。京東從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)具有明顯特征：注重自身性格展示以及個(gè)人品牌，喜歡小眾和有品質(zhì)保證的品牌，喜歡設(shè)計(jì)師品牌和個(gè)人定制品牌。
3、環(huán)境變化快。電商競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，在互聯(lián)網(wǎng)催生新經(jīng)濟(jì)的今天，單純的打價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，個(gè)性化差異化的道路才是王道。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，人們的消費(fèi)習(xí)慣和觀念發(fā)生了顯著改變，以個(gè)性化為特征的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和私人定制也正在受到更多青睞。
可以說(shuō)京東洞察到了未來(lái)并搶占到了先機(jī)。作為定制服飾的第一家，此舉非常具有優(yōu)勢(shì)，在京東，阿里這些大牌電商把持下的今天，企業(yè)更多的是依附于他們，不易于前行，而京東的這種全新定制模式的產(chǎn)生，可以說(shuō)為日后電商的合作發(fā)展開(kāi)拓出了一條新的路徑。
中國(guó)的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝已經(jīng)經(jīng)歷了價(jià)格追求和品牌追求兩個(gè)階段，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，下一個(gè)階段將是追求個(gè)性主張的時(shí)代，相信個(gè)性化的定制通道的打開(kāi)將會(huì)成為線上服裝領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口。
