數(shù)月前，一部《歡樂頌》讓姜悅音及她的原創(chuàng)品牌POLLYANNA KEONG走到了大眾面前，也讓她嘗到一夜爆紅的滋味：產(chǎn)品銷量成倍提升了，微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)多了，各路媒體爭相報(bào)道，就連防不勝防的盜版假貨都橫行無忌了……在越來越多人關(guān)注她的同時(shí)，其實(shí)更多人想看看這位90后設(shè)計(jì)師能帶領(lǐng)她的品牌走多遠(yuǎn)。
數(shù)月后，當(dāng)《歡樂頌》帶來的話題逐漸趨于平靜，姜悅音又開始出現(xiàn)在時(shí)尚類綜藝《我的新衣》節(jié)目中。走紅帶來了更多曝光的機(jī)會，而能不能抓住這些機(jī)會，是對設(shè)計(jì)師實(shí)力的考驗(yàn)。
她和曲筱綃很像
這是我的第一感覺。
有個(gè)性的人一般都不喜歡把自己和其他人做比較，如果曲筱綃真的存在，大概也會跳出來抗議一句。但要講姜悅音，你又繞不開讓她一夜成名的曲筱綃。
單從外表看，兩個(gè)人都透著一股靈氣，好像眼珠子一轉(zhuǎn)，就能生出一個(gè)主意來。而從姜悅音辭去亞馬遜的工作，不問前程只為興趣地創(chuàng)立POLLYANNA KEONG這一點(diǎn)上，你又可以想象出“初生牛犢不怕虎”的性格;她還要加上一句“我不會創(chuàng)業(yè)還沒開始就想著失敗了怎么辦”，則更透露出一股不服輸?shù)木髲?qiáng)。這和著急于脫離家庭，尋求獨(dú)立成長，同時(shí)也為了證明自己能力的曲筱綃，是不是很類似?!
《歡樂頌》中，曲筱綃身邊的朋友總能在關(guān)鍵時(shí)刻提供各種各樣的幫助和資源，姜悅音身邊也不乏這樣的朋友——她的設(shè)計(jì)能進(jìn)入《歡樂頌》劇組，是通過與曲筱綃扮演者王子文的共同朋友周藍(lán)藍(lán)介紹的。
從某一點(diǎn)上看，POLLYANNA KEONG能憑借《歡樂頌》走紅，和她們的相似不無關(guān)系。在《歡樂頌》之前，《再見老婆大人》里的霍思燕、電影《北京時(shí)間》里的周秀娜，都曾穿過POLLYANNA KEONG的衣服，但這兩部劇，沒能讓這個(gè)品牌跳出來。橫向比較，《歡樂頌》中其他四美的服裝也各有特色，但關(guān)注度遠(yuǎn)不及POLLYANNA KEONG。
姜悅音在總結(jié)成功原因時(shí)說道：“曲筱綃這個(gè)角色，敢愛敢恨，古靈精怪，正是我們PK girl 的代表，大家對曲筱綃認(rèn)可，對我們的產(chǎn)品也認(rèn)可�！睋Q句話說，POLLYANNA KEONG是為像曲筱綃這樣的女孩子量身打造的，服裝本身就帶著古靈精怪的氣質(zhì)。
至于會不會繼續(xù)與《歡樂頌2》劇組合作，姜悅音沒有回答，看來這個(gè)答案咱們得自己到電視劇中去找答案了。
熱點(diǎn)漸退后，她靠什么保持關(guān)注度?
一夜成名的很多，一夜成名后寂寂無聲者也不少。翻看姜悅音的動態(tài)，倒是一直保持著和演藝圈明星的合作，譚松韻、徐璐、秦嵐、葉一茜、毛林林等都曾身著POLLYANNA KEONG的服裝亮相發(fā)布會或雜志硬照，而她本人也一直在積極尋求與青春都市題材類型的影視劇合作，包括與其他行業(yè)展開各種形式的跨界合作等，以保持品牌的持續(xù)曝光。
但真正能說明這個(gè)品牌發(fā)展得好不好的，還要看產(chǎn)品的銷量與口碑。《歡樂頌》熱播時(shí)期，劇中同款撲克裙從月銷量3件躍升到1000余件，淘寶店鋪的收藏?cái)?shù)量也從800漲到了5萬多，那么現(xiàn)在呢?
在銷售渠道選擇上，姜悅音展示了一名90后設(shè)計(jì)師的開放性，除了自己運(yùn)營的淘寶店鋪，還與D2C、尚街、Play Lounge、LONDON STATION、MISS AS等平臺及買手店合作。“現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是年輕人，都會進(jìn)行網(wǎng)購，所以不只在線下買手店可以看到我們的服裝，在線上我們也與很多平臺有合作，線上線下聯(lián)動�！苯獝傄粽J(rèn)為，這幾年通過淘寶和天貓的一系列活動，吸引了高消費(fèi)能力的年輕用戶群，而這些人群和POLLYANNA KEONG的用戶群是有重合的。加上她本人之前在亞馬遜做用戶體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)，對于運(yùn)營線上店鋪有很大幫助。
來自原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的吶喊：拒絕盜版
市場永遠(yuǎn)不會放過爆款，在POLLYANNA KEONG走紅的同時(shí)，抄襲、盜版等煩惱也不可避免地找上了門。在淘寶，曲筱綃同款產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)100多頁，甚至在線下，也有Showroom在出售假貨。
姜悅音有些崩潰，中國市場對設(shè)計(jì)版權(quán)的認(rèn)知不足，讓這些堅(jiān)持原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師心有余而力不足�！澳脫淇巳古e例，抄襲的太多，我們根本管不過來。有時(shí)候我的粉絲看到，會第一時(shí)間告訴我，我們會讓他們下架產(chǎn)品，沒辦法的就只能交給律師處理。但是我們看到的畢竟還是少數(shù)。目前在中國市場來看，被抄襲是不可避免的，我也很無奈�！�
在沒有辦法改變市場現(xiàn)狀的情況下，姜悅音只能換個(gè)角度安慰自己，“他們都認(rèn)可我的設(shè)計(jì)”，這種苦中尋樂透露出原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的普遍現(xiàn)狀——面對抄襲，他們的發(fā)聲不足以改變現(xiàn)狀——中國還沒有完善的法律來保護(hù)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，即便付諸于法律，由于訴訟費(fèi)用不菲與訴訟程序費(fèi)時(shí)費(fèi)力，對于一些小品牌來說，這無疑是一種負(fù)擔(dān)。
“知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)太難，我們能做的就是讓更多人知道這個(gè)品牌是我設(shè)計(jì)的，無論有多少人會關(guān)注，但是我們需要去解釋�！苯獝傄粲昧烁鞣N渠道，微博、微信甚至?xí)r下熱門的直播，不斷去強(qiáng)調(diào)POLLYANNA KEONG品牌的官方售賣渠道，包括自己的淘寶店鋪、設(shè)計(jì)師集成平臺D2C和新銳設(shè)計(jì)師買手店等。
姜悅音強(qiáng)調(diào)，“其實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，銷售及宣傳渠道也愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)可度更高，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正趨于向上的趨勢。如果大家能更加重視設(shè)計(jì)版權(quán)，有關(guān)部門能加大對原創(chuàng)品牌的保護(hù)，那就更好了�！�
