始祖鳥這兩年憑借沖鋒衣、棉服越來越為大家所知，
近日，始祖鳥宣布將于3月6日發(fā)布首個完全自主研發(fā)的鞋系列。此次系列共包含三款戶外鞋，分別針對不同戶外活動場景設計，以滿足消費者的多元化需求。此舉標志著始祖鳥在戶外鞋履市場的布局進一步拓展。
據悉，該系列中的Sylan技術型山地跑鞋配備雙密度中底，搭載 Vibram Megagrip 外底，功能性強，Vertex Alpine舒適穩(wěn)定款以及Kragg山路徒步鞋，適合登山者，鞋面采用 Cordura 材質制成，搭配雙密度中底，舒適又穩(wěn)定，外底的 Vibram XS Flash 2 技術，耐用又透氣，最后的 Kragg 則特別針對恢復和快速進入山區(qū)。這三款鞋均采用Vibram鞋底，確保了產品的耐磨性和抓地力。在外觀方面，新系列鞋履采用極具辨識度的霓虹黃色作為主色調。
事實上，始祖鳥在戶外鞋履市場的布局并非一蹴而就。此前，品牌已經推出了包括Aerios、Norvan等型號的徒步鞋、越野跑鞋以及攀巖鞋。從官旗售價來看，這些產品價格多在2000元-3000元不等，可見品牌對產品質量和的自信。
近年來，始祖鳥在戶外鞋履市場取得了顯著的成績，但仍有很多潛力待挖掘。此次新發(fā)布的鞋履系列，有望進一步擴大品牌在戶外鞋履市場的份額，提高市場競爭力。
值得一提的是，始祖鳥在2022年增設了鞋類專用辦公室，專注于山地性能鞋類的開發(fā)。該辦公室位于被譽為“全球高性能鞋之都”的波特蘭市，距離品牌總部30英里。
品牌對戶外鞋履市場的重視已經深入，未來對產品研發(fā)也會持續(xù)投入。業(yè)內人士表示，始祖鳥運動鞋產品線的持續(xù)拓展，不僅豐富了品牌的產品矩陣，還有助于提升品牌在鞋履市場的競爭力。
但據界面新聞報道，作為一個年收入接近10億美元的品牌，始祖鳥推出鞋履系列的時間很晚。它直到2015年才正式將鞋履納入到常規(guī)性產品組合，但在隨后將近10年時間里，所有的鞋履產品都依賴同屬于亞瑪芬體育的薩洛蒙來進行設計和生產的。
始祖鳥不僅錯過了2015年到2020年期間街頭潮流的風格，疫情三年間的余波也沒有趕上。盡管有On和Hoka One One等細分領域跑鞋走紅，但如今整個運動鞋領域增長放緩，庫存壓力還未徹底緩解。
