8月28日，以“解構(gòu)供采協(xié)同，賦能高效發(fā)展”為主題的2024中國服裝采購商創(chuàng)新峰會（秋）于CHIC2024（秋季）舉行。峰會匯聚了眾多行業(yè)精英與先鋒力量，共同探討新消費(fèi)趨勢對服裝供應(yīng)鏈的深遠(yuǎn)影響、促進(jìn)作用，熱烈探討線上線下新渠道模式、新服務(wù)思維的構(gòu)建路徑，分享內(nèi)容電商與興趣電商的新風(fēng)口、跨境出口的新方向等前沿話題，為優(yōu)質(zhì)采購商提供創(chuàng)新策略，從而適應(yīng)不斷變化的市場需求。
本次峰會由中國服裝協(xié)會主辦，北京時尚博展國際展覽有限公司承辦，小紅書、SHEIN、抖音電商、真時髦 FashionReal給予合作支持。
中國服裝協(xié)會顧問周一奇，中國服裝協(xié)會專職副會長李昕，中國服裝協(xié)會副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋，中華全國商業(yè)信息中心副主任馬銘清等領(lǐng)導(dǎo)，以及近300余位國內(nèi)外知名品牌、線上達(dá)人、設(shè)計(jì)師集合店、新潮流集合地等前沿渠道招商負(fù)責(zé)人也蒞臨本次峰會現(xiàn)場。
真時髦FashionReal創(chuàng)始人、@山姆的時髦宇宙自媒體創(chuàng)作人Sam擔(dān)任本次峰會特邀主持嘉賓。
鼓舞行業(yè)士氣
開啟時尚新旅
中國服裝協(xié)會顧問周一奇首先發(fā)表致辭，他指出，上半年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好，支撐我國消費(fèi)市場持續(xù)增長的有利因素也在逐漸增多。他表示：“當(dāng)前服裝線上線下多場景、融合式消費(fèi)模式不斷更新，國貨潮品、運(yùn)動健康、低碳生態(tài)等消費(fèi)熱點(diǎn)將在需求端發(fā)力牽引行業(yè)供給體系的擴(kuò)張和升級�！毕Ｍ敬畏鍟軌蛑�(yōu)質(zhì)采購商在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中保持領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，期待與會嘉賓能通過本次峰會找到合作伙伴，共同開啟新的時尚旅程。
引領(lǐng)潮流風(fēng)尚
解鎖營銷新章
小紅書商業(yè)運(yùn)動戶外行業(yè)平臺專家萌蘭
小紅書作為年輕人的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口，已成為品牌與用戶溝通的重要陣地�！皬拇髥纹返狡肪�拓列，品牌在小紅書逐漸布局全品線矩陣，從大單品延展穿著場景，品牌在小紅書拓寬了長線運(yùn)動社區(qū)營地�！毙〖t書商業(yè)運(yùn)動戶外行業(yè)平臺專家萌蘭帶來“躍動萬象，小紅書潮流服飾趨勢分享”，他提到在“戶外成瘋”“風(fēng)格無界”“靈感秀場”小紅書三大年度趨勢關(guān)鍵詞及沖鋒衣、羽絨服、滑雪服、大衣秋冬四大品類趨勢下，品牌在小紅書打開了更多服飾行業(yè)的潮流營銷想象。
踐行可持續(xù)時尚
豐富品牌內(nèi)涵
江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹
當(dāng)前，可持續(xù)時尚元素成為全球消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要考量因素。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年27%的消費(fèi)者認(rèn)為如果更廣泛供應(yīng)，會購買更多的可持續(xù)、環(huán)保的時尚單品。江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹以“反向溯源，以終為始——江南布衣的可持續(xù)供應(yīng)鏈探索”為題，分享了近年來江南布衣在可持續(xù)時尚領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。從創(chuàng)立環(huán)保品牌到探索面料再利用，再到傳承和保護(hù)傳統(tǒng)織物與手工藝，江南布衣正通過不斷深入的探索，豐富可持續(xù)時尚內(nèi)涵。
趨勢變生意
流量化銷量
抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)總監(jiān)陳敬夫
如今的消費(fèi)者逐風(fēng)而動，風(fēng)則從抖音而來，越來越多的商家依托抖音電商趨勢乘勢而上，將話題和熱度轉(zhuǎn)變?yōu)樯�。為助力更多女裝品牌商家抓住生意增長機(jī)遇，抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)總監(jiān)陳敬夫在分享中不僅回顧了上半年抖音電商平臺的多個關(guān)鍵增長數(shù)據(jù)，還剖析了多個商家的核心經(jīng)營策略，特別指出下半年不容忽視的潮流趨勢和重要營銷時機(jī)�！俺鞘袡C(jī)能風(fēng)、流浪單寧風(fēng)、日常中式風(fēng)、返潮復(fù)古風(fēng)、失序混搭風(fēng)及高智淡人風(fēng)將成為秋冬女裝領(lǐng)域的時尚風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)整個市場的潮流趨勢。”
設(shè)計(jì)師品牌主播張千萬
從2021年初入駐抖音開始到2024年8月，設(shè)計(jì)師品牌主播張千萬銷售額翻倍增長。在抖音平臺上，她服務(wù)了大量偏愛小眾審美的客戶群體，實(shí)現(xiàn)了高效的產(chǎn)品“種草”。這三年間，她憑借獨(dú)到的眼光，與眾多小眾設(shè)計(jì)師品牌一同成長，聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，精準(zhǔn)打造爆品，共同實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新增長和爆發(fā)。同時，她也期待與更多的小眾設(shè)計(jì)品牌合作，探索更多可能性，收獲更多優(yōu)質(zhì)粉絲，讓更多人看到優(yōu)秀的中國設(shè)計(jì)力量，并持續(xù)為粉絲提供真正有風(fēng)格、有調(diào)性的優(yōu)質(zhì)貨品。
創(chuàng)意內(nèi)容拼流量
爆火實(shí)體有其道
杭州道常無畏文化傳媒有限公司
品牌招商運(yùn)營負(fù)責(zé)人葉欣欣
“在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，人的記憶力會因信息爆炸而超載。因此在一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的時候，實(shí)際上講的就是創(chuàng)意本身。”杭州道常無畏文化傳媒有限公司品牌招商運(yùn)營負(fù)責(zé)人葉欣欣在“產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)意在新時代商業(yè)體運(yùn)營的價值”的分享中強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意內(nèi)容的輸出能夠讓營銷變得絲滑。在拼渠道、拼價格、拼流量的紅海時代，抓住風(fēng)口做內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重視創(chuàng)意呈現(xiàn)，將戰(zhàn)果豐碩。
杭州茶芙巷品牌管理有限公司董事長卓連成
隨著消費(fèi)場景愈加多元、消費(fèi)渠道愈加分散，流量已呈現(xiàn)存量競爭的局勢。在復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境中，茶芙巷如何獨(dú)樹一幟，通過融合“網(wǎng)紅店+倉儲式服裝店+自媒體”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)品牌流量的快速增長？杭州茶芙巷品牌管理有限公司董事長卓連成在談及“女裝實(shí)體的核心——流量該如何做？”時分享了很多干貨，他強(qiáng)調(diào)，拍攝內(nèi)容、文案收集、短視頻技巧等是品牌在社交平臺上獲取流量的關(guān)鍵因素，此外發(fā)布時的話題也極為重要，要與時俱進(jìn)，與自己店鋪息息相關(guān)，例如添加“西湖茶芙巷”標(biāo)簽等。
跨境出海掘金
頭部平臺賦能
SHEIN商務(wù)部高級渠道經(jīng)理邵晨
對于服裝企業(yè)及品牌而言，當(dāng)下是接軌國際市場的重要時機(jī)，眾多企業(yè)有意通過跨境電商的渠道和資源開辟國際市場，享受跨境電商帶來的加碼賦能。SHEIN作為全球領(lǐng)先的時尚和生活方式在線零售商，于2023年深化了平臺化戰(zhàn)略，形成了“自營品牌+平臺”的雙引擎發(fā)展模式。SHEIN商務(wù)部高級渠道經(jīng)理邵晨分享并發(fā)布了“SHEIN最新發(fā)展趨勢及自營招商需求”，他歡迎更多優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商加入，與SHEIN一同跨境掘金。目前，SHEIN的自營業(yè)務(wù)主要包含ODM、OEM和FOB三大合作模式，且共同實(shí)行了按需生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈模式，助力供應(yīng)商高效匹配供給與市場需求，提升經(jīng)營效率。
峰會最后，中國服裝協(xié)會專職副會長李昕對2024上半年度CHIC采購商系列活動進(jìn)行了回顧，并宣講了下半年度商貿(mào)采購活動計(jì)劃。2024上半年，協(xié)會共組織了6次CHIC采購商系列活動，覆蓋了包括北京，海城、三門、海寧、紹興、上海在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，以及CHIC春秋兩季展會，服務(wù)了300余家服裝線上、線下品牌和跨境電商，邀請了約700人次的品牌主理人、采購負(fù)責(zé)人以及一線達(dá)人的參與。致力于為服裝產(chǎn)業(yè)搭建高效的商貿(mào)平臺，專業(yè)、專注與熱愛，集中、快速且高效的CHIC采購商系列活動獲得了一致好評。下半年，商貿(mào)采購活動即將啟程，預(yù)計(jì)走大連、荊州、大營及廣州和深圳等地，將繼續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的對接服務(wù)，精準(zhǔn)匹配買家和供應(yīng)商，滿足采購商多樣化、多元化、精益化的商貿(mào)需求，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系，共同推進(jìn)協(xié)同發(fā)展進(jìn)程。
高效發(fā)展從供采協(xié)同開始，2024中國服裝采購商創(chuàng)新峰會（秋）的每一項(xiàng)議題都精準(zhǔn)把握了行業(yè)的核心動態(tài)，每一個分享都體現(xiàn)了服裝人的智慧與深刻洞見，為與會的采購商們提供了寶貴的啟示和思考。期待下次與大家再度聚首，并以更加飽滿的熱情和堅(jiān)定的信念，迎接每一個挑戰(zhàn)，把握每一次機(jī)遇。
