在傳統(tǒng)印象中，皮草價格高昂，款式也不甚時尚，常被貼上“暴發(fā)戶穿搭”的標(biāo)簽。如今，皮草逐漸向輕量、舒適、時尚轉(zhuǎn)型，越來越多年輕人買下自己的“人生第一件貂”。

寒冬里，皮草市場吹來年輕的“風(fēng)”

在東北，“穿貂”是許多人抵御風(fēng)寒、度過漫長嚴(yán)冬的“標(biāo)準(zhǔn)動作”。記者在有“中國皮草之都”之稱的遼寧省遼陽市燈塔市佟二堡鎮(zhèn)的皮革城看到，皮草商家將2024年的新款設(shè)計擺在顯眼位置。商場內(nèi)人聲鼎沸，不少年輕消費(fèi)者在人群里穿梭，或一件件試穿，或做起“代購”，把心儀的款式拍照發(fā)給家人朋友選擇后下單。

皮草類服飾客單價相對較高，一般會在皮革城進(jìn)行集中銷售，每年10月左右迎來客流高峰期。在佟二堡鎮(zhèn)，記者走訪多家皮革城發(fā)現(xiàn)，今年的皮草設(shè)計呈現(xiàn)出更加個性化、時尚化的特點。在佟二堡海寧皮革城的一家店鋪，幾位年輕人正在試穿“新中式”皮草�！艾F(xiàn)在皮草已經(jīng)不單是解決保暖問題，更多的是體現(xiàn)時尚�！痹摰赇伷放苿�(chuàng)始人曹女士說，她從事皮草行業(yè)已34年，款式設(shè)計會不斷根據(jù)消費(fèi)者的審美進(jìn)行調(diào)整，近年還融入了宋錦、盤扣等國風(fēng)元素。

在曹女士的店鋪附近，一家銷售男士皮裝的品牌店鋪則主打“機(jī)車風(fēng)”。店長陳先生展示了該品牌的三維立體式裁剪和包肩設(shè)計，上身后“版型非常正”。他說：“以前買皮衣的消費(fèi)者年齡偏大，一般在40歲到60歲之間，現(xiàn)在年輕人越來越多，皮衣從以前的簡潔大方，變得潮流時尚�！�

中國皮革協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，受全球時尚產(chǎn)業(yè)變革等多種因素影響，皮草行業(yè)比較低迷。為了重振市場，協(xié)會不斷前瞻研究消費(fèi)趨勢，在材質(zhì)、色彩和設(shè)計等方面不斷求變，吸引年輕群體消費(fèi)。

“悅己消費(fèi)”提升情緒價值

“穿搭的盡頭是取悅自己。”27歲的網(wǎng)友小林說。半月談記者在瀏覽社交平臺上與“皮草”相關(guān)的帖文時發(fā)現(xiàn)，選購皮草的消費(fèi)者以年輕女性居多，她們做足功課，貨比三家，不僅看重皮草類服飾的實用價值，還對色彩、款式和細(xì)節(jié)等有非常個性化的要求。“她經(jīng)濟(jì)”和“悅己消費(fèi)”不斷增長，皮草如今成為年輕女性魅力與自信的表達(dá)，“暴發(fā)戶穿搭”標(biāo)簽被漸漸摘掉。

與此同時，舒適和性價比也是年輕消費(fèi)者的選購標(biāo)準(zhǔn)�！�2024中國青年消費(fèi)趨勢報告》顯示，在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，“慵懶風(fēng)”“老錢風(fēng)”等穿搭風(fēng)格提及度逐漸上升。不少消費(fèi)者傾向?qū)⑵げ�、裘皮服飾更多融入日常生活，不僅能出現(xiàn)在宴席等社交場合，還能與休閑牛仔褲、運(yùn)動鞋和棒球帽搭配，與逛街、通勤、散步等日常出行場景適配。

從2019年開始，佟二堡的許多皮草商家就探索直播帶貨，東北皮草開始“賣全國”。今年“雙11”期間，某電商平臺的“品質(zhì)好貂節(jié)”開啟不到一周，中高端貂相關(guān)服飾GMV同比增長56%，訂單量增長62%，買家數(shù)增長56%。佟二堡一家主營貂皮大衣的電商負(fù)責(zé)人說，四川、湖南、上海等南方地區(qū)顧客變多了，自家皮草銷售不再局限于東北地區(qū)。