日前，法國奢侈品牌香奈兒（CHANEL）正式入駐小紅書。截至發(fā)稿時(shí)，該賬號粉絲數(shù)量為5010人，點(diǎn)贊和收藏為6474次。其中，中國超模劉雯出鏡的首條視頻內(nèi)容選擇聚焦其新一季高級手工坊系列背后的創(chuàng)作故事，延續(xù)了品牌在內(nèi)容敘事上的高審美、高工藝的表達(dá)路徑。這不僅保留了品牌調(diào)性，也符合平臺用戶對于質(zhì)感和文化型內(nèi)容的興趣偏好。

　　有分析認(rèn)為，香奈兒這一舉動不僅意味著品牌在中國市場的數(shù)字化進(jìn)入精耕細(xì)作階段，也被視為其在近期裁員風(fēng)波后爭奪輿論主導(dǎo)權(quán)的一次布局。

　　作為奢侈品的入門業(yè)務(wù)，香奈兒美妝早就入駐小紅書，目前粉絲量為24萬。