據(jù)意大利媒體 Fashion Magazine 報道，意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）新任創(chuàng)意總監(jiān) Demna 將在 9月發(fā)布加入品牌后的首個系列時采用“即看即買”模式，產(chǎn)品在秀后會立即在各大門店發(fā)售，無需等待 6個月。

該媒體還指出，這是 Gucci 首席執(zhí)行官 Stefano Cantino 和開云集團副首席執(zhí)行官 Francesca Bellettini 共同做出的戰(zhàn)略決策，旨在向市場發(fā)出強烈信號，并立即測試市場對品牌全新風(fēng)格的反饋。

該項目的實施細節(jié)仍處于高度機密狀態(tài)，有傳聞稱，“即看即買”涉及全球市場，將立即上線約 50家精選門店，從 9 月起，這些門店將在其櫥窗中展示 Demna 設(shè)計的 Gucci 首批男女裝造型。

此外，Demna 可能不會考慮舉辦一場傳統(tǒng)的時裝秀，發(fā)布會可能會采用非傳統(tǒng)的視覺內(nèi)容形式，面向一些數(shù)字受眾，并且逐漸擺脫時裝周日程。