在品牌誕生15周年之際，LEDIN提出全新“肆意新生 真我綻放”的品牌理念，以將生活中的閃光點轉(zhuǎn)化成快樂介質(zhì)為方法，全面升級品牌視覺形象。

品牌升級的背后，是對全新品牌理念及態(tài)度的深度解讀。自成立伊始，LEDIN就注重將品牌態(tài)度與風(fēng)格融入產(chǎn)品設(shè)計與場景穿搭中。LEDIN希望以本次品牌VI升級為契機(jī)，與年輕都會女性展開全新真我探索之旅，連接多元生活方式，追求鮮活靈動的生命力量。

全新視覺符號 感知自由生命力

本次品牌VI升級中，LEDIN突破性采用“蝴蝶花”為品牌全新視覺符號，通過解構(gòu)花朵綻放的秩序感與蝴蝶飛舞的靈動性，塑造出“形態(tài)共生”的標(biāo)志性語言，將LEDINGirls內(nèi)在堅定的本我初心和外在活力的自我真心結(jié)合，蛻變成更具有自由與力量感的全新真我。

這一煥新行動，不僅生動呈現(xiàn)出自然動態(tài)之美，更為年輕都會女性提出了破繭成蝶的成長方法論：將生活中的閃光點轉(zhuǎn)化為快樂介質(zhì)，在體驗多元生活方式中， 突破束縛，追求自由。

輕盈獨(dú)立成長 穿行真我新世界

如果說LEDIN的第一個十五年，憑借“日系甜美風(fēng)”俘獲無數(shù)都市年輕女性的青睞。那么現(xiàn)在LEDIN品牌則是通過對LOGO進(jìn)行了從字母到設(shè)計的多維升級，以全新面貌陪伴女性在成長中綻放真我。

本次VI升級中，品牌將LOGO中小寫"i"以全新大寫"I"形態(tài)亮相，表達(dá)品牌成長決心。同時，為了保持LEDIN的輕盈靈動與明亮活力，將“E”進(jìn)行了突破設(shè)計，其筆觸靈感源于經(jīng)典「笑臉元素」，通過上揚(yáng)的微笑曲線具象傳遞「Live in Joy 樂無止盡」的品牌態(tài)度，鼓勵女性追尋自由生活，完成愉悅真我新世界構(gòu)建。

其次，品牌還將字體從圓弧演變?yōu)橹苯窃O(shè)計，并將字間距拉寬，展現(xiàn)更為堅定的獨(dú)立平衡感，再一次鼓勵LEDINGirls擁有跨越人生新階段的勇氣與信心。

全新思緒起航 肆意探索無止盡

此次品牌升級中，LEDIN把最后一步放在了色彩上，首次將藍(lán)色定義為全新品牌色。藍(lán)色象征對快樂、自由的無限向往，代表積極向上的“樂天藍(lán)”也由此誕生。 品牌色域的擴(kuò)展，不僅便于增強(qiáng)媒介的適應(yīng)性，創(chuàng)造場景化敘事空間，更能和LEDINGirls突破限制，追尋不設(shè)限的人生態(tài)度完成更深度的情感鏈接。

歷經(jīng)15年沉淀，LEDIN不斷探索消費(fèi)者內(nèi)心需求變化，堅定與消費(fèi)者共成長；此次全新VI系列的背后，旨在不斷深入消費(fèi)者內(nèi)心，與所有對追尋自由世界有興趣的LEDINGirls進(jìn)行一場有趣的思想共振。未來，全新的品牌VI也會被廣泛的應(yīng)用在產(chǎn)品研發(fā)、視覺傳達(dá)及終端零售體驗上。

希望通過這次全新升級，讓越來越多年輕都會女性感受到“肆意新生，真我綻放”的品牌理念，呼應(yīng)女性內(nèi)生力量，讓時尚成為探索自我的過程，在自由生長的路上，找到屬于自己的真我，在與LEDINGirls共同開拓自在生長的無限空間里，綻放鮮活生命力。