承載無(wú)數(shù)80后、90后青春記憶的法國(guó)服飾品牌艾格（Etam），正式告別中國(guó)市場(chǎng)。品牌公告顯示，其天貓官方旗艦店已于11月30日停止運(yùn)營(yíng)，小紅書、抖音等多平臺(tái)賬號(hào)同步關(guān)閉，在線客服將開放至12月15日處理售后事宜，倉(cāng)庫(kù)則于12月8日停止發(fā)貨，標(biāo)志著這個(gè)深耕中國(guó)31年的品牌或徹底退場(chǎng)。

此次離場(chǎng)并非突然，艾格2018年已出售中國(guó)成衣業(yè)務(wù)，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)，2020年線下門店已全部關(guān)停。行業(yè)分析指出，其退出核心原因是未能跟上市場(chǎng)變化，產(chǎn)品仍聚焦傳統(tǒng)風(fēng)格，而本土新興品牌憑借舒適化、年輕化定位與線上渠道優(yōu)勢(shì)快速崛起，擠壓了傳統(tǒng)外資品牌的市場(chǎng)空間。