會(huì)展業(yè)由于高利潤(rùn)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)拉動(dòng)力使其越來(lái)越令眾多城市欣喜若狂，從它被推崇者喻為"現(xiàn)代城市的面包"即可見(jiàn)一斑。這比喻很能表達(dá)出人們對(duì)會(huì)展期望之高。然而在會(huì)展業(yè)作為我國(guó)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)冉冉升起的同時(shí)，不和諧音如影隨形。  

　　例如路人曾為在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館（北京）舉行的一個(gè)據(jù)說(shuō)已成功舉辦過(guò)兩屆的展覽會(huì)的廣告牌挑出了個(gè)錯(cuò)：館外的大型廣告牌上竟赫然將"大會(huì)指定媒體"印成了"大會(huì)指定'煤'體"，而且就這么一直掛了好幾天；  

　　再如曾一度紅火熱鬧的上海車(chē)展去年卻遭到了國(guó)際排名前五位的汽車(chē)巨頭們的聯(lián)合拒絕參展。沒(méi)有了通用、福特或豐田、大眾身影?quot;國(guó)際"汽車(chē)展，其含金量與經(jīng)濟(jì)效益可想而知；至于那些一哄而上的"國(guó)際"汽車(chē)展辦起來(lái)干脆只能算湊個(gè)熱鬧罷了；  

　　對(duì)于每年要舉辦大量會(huì)展的農(nóng)展館來(lái)說(shuō)，"媒""煤"不分也許只是個(gè)很快就會(huì)被人遺忘的小問(wèn)題，還遠(yuǎn)稱(chēng)不上會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展旋律中的不和諧音，但業(yè)內(nèi)有識(shí)之士已開(kāi)始不斷提出會(huì)展業(yè)行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)在行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中的必要與緊迫。  

　　繁榮掩住三大誤區(qū)  

　　僅在短短幾年間，會(huì)展已為國(guó)內(nèi)不少城市視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，或有待培育的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。不論城市規(guī)模如何，有此傾向者不在少數(shù)。這一切源于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的誘人前景：在發(fā)達(dá)國(guó)家，會(huì)展業(yè)利潤(rùn)率達(dá)25％。在我國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)字也能達(dá)10％以上。每年兩屆"廣交會(huì)"除了自身成交總額超過(guò)200億美元外，還給當(dāng)?shù)亟煌ā⑼ㄓ�、酒店、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)20多億元人民幣的收入。深圳高交會(huì)展覽中心今年前9個(gè)月服務(wù)收入納稅合計(jì)245萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了三分之二，比三年前第一次高交會(huì)上的納稅額35萬(wàn)多元翻了好幾番。這樣的會(huì)展哪個(gè)城市不喜歡？  

　　國(guó)際上會(huì)展業(yè)發(fā)展的已有經(jīng)驗(yàn)告訴我們，會(huì)展業(yè)自身獲利和對(duì)地區(qū)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)系數(shù)比是1：9，目前上海會(huì)展業(yè)的行業(yè)帶動(dòng)比值已達(dá)此水平，去年產(chǎn)生直接效益172億元。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，如德國(guó)漢諾威，這個(gè)數(shù)字能達(dá)到1：10。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每年大約有2880億美元的會(huì)議產(chǎn)值。而且，即使會(huì)展借助互聯(lián)網(wǎng)的新興業(yè)務(wù)方式已于近年得到迅速實(shí)現(xiàn)，但仍未影響到會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)上的擴(kuò)張勢(shì)頭。  

　　然而，正是這些繁榮景象直接或間接地導(dǎo)致了人們對(duì)會(huì)展業(yè)認(rèn)識(shí)上的巨大誤區(qū)，進(jìn)而影響到對(duì)"如何以城市為單位經(jīng)營(yíng)會(huì)展、實(shí)現(xiàn)資源有效配置"問(wèn)題的思考與回答。具體而言，誤區(qū)有三：  

　　誤區(qū)一，認(rèn)為蓋了會(huì)展場(chǎng)所就是"會(huì)展經(jīng)濟(jì)"，就能掙錢(qián)了。實(shí)際上會(huì)展經(jīng)濟(jì)必須緊密地依托于區(qū)域的市場(chǎng)水平與流通狀況，乃至一個(gè)國(guó)家會(huì)展業(yè)的成熟度也是與該國(guó)的經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模和綜合實(shí)力相適應(yīng)的。北京市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚望在接受記者采訪時(shí)指出，雖然國(guó)內(nèi)某些城市有了會(huì)、有了展，卻尚未形成業(yè)態(tài)，稱(chēng)不上"經(jīng)濟(jì)"二字。因?yàn)樽鳛闃I(yè)態(tài)的元素應(yīng)該包括：在市場(chǎng)中激烈競(jìng)爭(zhēng)的多個(gè)主體；齊全的門(mén)類(lèi)；已經(jīng)形成場(chǎng)館、廣告、運(yùn)輸、咨詢(xún)等相關(guān)的綜合服務(wù)群體；存在行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合組織等等。按此要求，顯然有些城市的"會(huì)展經(jīng)濟(jì)"是不成立的。"會(huì)展經(jīng)濟(jì)"不是簡(jiǎn)單地出租場(chǎng)館，而是要集中優(yōu)勢(shì)力量打造名牌會(huì)展以掌握在展會(huì)召集上的主控權(quán)。當(dāng)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，一方面容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊垮；另一方面也易導(dǎo)致當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)盲目樂(lè)觀于表面繁榮的狀況。  

　　誤區(qū)二，認(rèn)為只要搞會(huì)展業(yè)就會(huì)掙錢(qián)。據(jù)透露，在去年北京市貿(mào)促會(huì)舉辦的30多個(gè)展會(huì)中，真能掙錢(qián)的只有三分之一，少數(shù)的還要賠錢(qián)。因?yàn)檗k展會(huì)是一種經(jīng)濟(jì)行為，必須有賴(lài)于對(duì)市場(chǎng)的實(shí)時(shí)、客觀分析，同樣有賺有賠。如前些年北京的工業(yè)展挺火，可現(xiàn)在再辦就該砸了，倒是由于北京申奧成功帶動(dòng)城市建筑、建材展會(huì)火熱起來(lái)。一般來(lái)說(shuō)會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)與運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用均相當(dāng)高昂，除非有安排緊湊的會(huì)展支持，否則很難盈利，最終此會(huì)展場(chǎng)館是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)還是拖累經(jīng)濟(jì)都還不好說(shuō)呢！上馬會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)需何其慎重！  

　　誤區(qū)三，認(rèn)為任何人都能開(kāi)會(huì)、辦展。上海某會(huì)展公司負(fù)責(zé)人曾云"對(duì)于展覽公司來(lái)講，只要有專(zhuān)業(yè)人才以及先進(jìn)的策劃理念，就能夠在這個(gè)行業(yè)里搏擊風(fēng)浪，進(jìn)入門(mén)檻并不高"。果真如此嗎？"在我們的視野里，失敗的展會(huì)比成功的展會(huì)要多得多，缺乏專(zhuān)業(yè)的會(huì)展人才和強(qiáng)大的會(huì)展公司是重要原因之一。"一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，在我國(guó)會(huì)展業(yè)由政府行為向經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，要求市場(chǎng)主體具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，只能是個(gè)較為漫長(zhǎng)的積累過(guò)程。競(jìng)爭(zhēng)者的質(zhì)量往往較為直接地決定了整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量，如果不盡快確立起行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)展質(zhì)量低下只是遲早的問(wèn)題。  

　　基礎(chǔ)欠佳管理體制落后  

　　通過(guò)對(duì)認(rèn)識(shí)誤區(qū)的分析，我們已不難發(fā)現(xiàn)目前會(huì)展業(yè)發(fā)展的一些問(wèn)題所在。  

　　以上海為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該市展覽公司已近2000家，僅今年上半年就舉辦了144個(gè)展會(huì)，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)至偃狽?000名設(shè)計(jì)總監(jiān)這樣的角色。浦東某展覽公司日前開(kāi)出10萬(wàn)元年薪并附加其他獎(jiǎng)金的價(jià)位，也沒(méi)有招到合適的展覽設(shè)計(jì)總監(jiān)。連人才云集的上海尚如此，其他城市的情況可想而知了。  

　　其次是忽視投資回報(bào)率。  

　　許多城市辦展似乎離市場(chǎng)行為還有差距。雖然會(huì)展業(yè)具有附加值高的特點(diǎn)，但前期投入高、回收周期慢等特點(diǎn)如影隨形，各?quot;國(guó)際會(huì)展中心"建設(shè)資金動(dòng)輒好幾億元，還不提此后每年所需維修費(fèi)用，如此巨額付出唯有高收益方能抵補(bǔ)。而且巨額投入造成一個(gè)惡性循環(huán)是：會(huì)展場(chǎng)所對(duì)高回報(bào)的要求提高了展覽公司辦展成本，抬高了企業(yè)參展門(mén)檻，實(shí)際上最終有違會(huì)展搭建交易平臺(tái)的初衷，難成氣候。  

　　再次，在整體上缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的管理機(jī)制及相應(yīng)配套的法制規(guī)章更是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的近憂(yōu)。這具體表現(xiàn)為審批制與市場(chǎng)化的矛盾。而且這種矛盾開(kāi)始逐漸上升為會(huì)展業(yè)發(fā)展中的主要矛盾。  

　　我國(guó)會(huì)展業(yè)在宏觀管理上絕大部分仍在依靠沿用于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系的審批制，而且全國(guó)上下，統(tǒng)一的會(huì)展經(jīng)濟(jì)審批與管理部門(mén)缺位?quot;令"出多門(mén)。已有數(shù)字顯示，我國(guó)會(huì)展業(yè)每年正以20％左右的速度增長(zhǎng)。但當(dāng)記者希望從中國(guó)貿(mào)促會(huì)展覽管理辦公室以及其他幾個(gè)部門(mén)了解他們各自主管的會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字時(shí)，卻無(wú)從得知。沒(méi)有任何一家管理機(jī)構(gòu)能夠?qū)��?huì)展經(jīng)濟(jì)的整體情況介紹清楚，因?yàn)槿珖?guó)范圍內(nèi)具有審批辦展會(huì)權(quán)力的主要有四個(gè)部委及機(jī)構(gòu)，各省級(jí)、副省級(jí)地方政府及其外經(jīng)貿(mào)委等也有審批管理地方性展會(huì)的權(quán)力……而且，我國(guó)至今沒(méi)有全國(guó)性的行業(yè)協(xié)會(huì)。  

　　就在不久前，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委取消了對(duì)全國(guó)性經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)的行政審批，開(kāi)始讓業(yè)內(nèi)外對(duì)行業(yè)管理體制問(wèn)題的早日徹底解決產(chǎn)生期待。  

　　應(yīng)循市場(chǎng)而動(dòng)  

　　我國(guó)會(huì)展業(yè)究竟該如何解決難題謀求發(fā)展？  

　　記者所采訪的一家專(zhuān)業(yè)展會(huì)公司對(duì)此表達(dá)出取消審批制、讓會(huì)展經(jīng)營(yíng)朝完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為的方向發(fā)展的希望。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，只有在一個(gè)允許公平進(jìn)入與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)的前提下，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)的監(jiān)督下，經(jīng)過(guò)必要的優(yōu)勝劣汰、整合重組，才能使我國(guó)會(huì)展業(yè)由"亂"變"治"，以應(yīng)對(duì)國(guó)外展會(huì)公司的進(jìn)入。  

　　但另一方面，從宏觀管理的角度看來(lái)，"從大亂走向大治"只是一種相當(dāng)樂(lè)觀的想法。北京貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚望并不樂(lè)觀："大亂過(guò)后的另一種可能性是仍然大亂。"即使目前辦會(huì)全部市場(chǎng)化，也同樣存在著宏觀管理的問(wèn)題。例如，有不少展會(huì)為了籌集辦展資金，通過(guò)承辦權(quán)、廣告、冠名權(quán)、協(xié)辦單位、贊助單位拍賣(mài)等多種方式，這些資金來(lái)源難免良莠不齊，勢(shì)必影響展會(huì)的質(zhì)量，損害參展商的利益，并直接影響展會(huì)的資金回籠。此外，如果不考慮行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化及準(zhǔn)入體系的建立，那么在低層次的重復(fù)建設(shè)并不利于我國(guó)會(huì)展業(yè)的做大做強(qiáng)。  

　　這意味著中國(guó)會(huì)展業(yè)不得不同樣面對(duì)"一放則亂，一管就死"的難題。因此一些業(yè)內(nèi)研究者開(kāi)始探討我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否可以?quot;第三條道路"，即在政府通過(guò)制定規(guī)則進(jìn)行宏觀調(diào)控并提供市場(chǎng)法律法規(guī)環(huán)境的支持下，以行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)行業(yè)自律，引導(dǎo)和推動(dòng)會(huì)展業(yè)走上品牌化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展之路。  

　　據(jù)此，在宏觀層面，隨著我國(guó)政府機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變，政府行政機(jī)關(guān)主要通過(guò)制定規(guī)則來(lái)調(diào)控市場(chǎng)，而市場(chǎng)的自律則主要依靠行業(yè)協(xié)會(huì)組織來(lái)進(jìn)行。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，規(guī)范會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該是在政府支持與企業(yè)自愿合作的基礎(chǔ)上，采取政府與行業(yè)協(xié)會(huì)攜手管理的辦法。這并不意味著必然使用行政化手段，而應(yīng)該更多地借助社會(huì)化的手段，形成社會(huì)中介監(jiān)管體系。例如北京的展覽業(yè)管理?xiàng)l例正在醞釀中，它將在會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、價(jià)格、質(zhì)量評(píng)估體系、資格審查體系等環(huán)節(jié)上逐一研究并最終落實(shí)"游戲規(guī)則"。  

　　此外在微觀層面，循理而言，若發(fā)展，必整合。有消息稱(chēng)，上海的會(huì)展公司已經(jīng)開(kāi)始將觸角伸向鄰近的蘇州，近年蘇州的一些知名會(huì)展有三分之二由上海公司承辦。雖然蘇州自己也蓋起了南亞國(guó)際會(huì)展中心，其能借外力不失為順應(yīng)潮流之舉。 不管怎樣，專(zhuān)家仍然預(yù)測(cè)中國(guó)的會(huì)展業(yè)在下一個(gè)十年會(huì)有更大的發(fā)展。一方面因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展勢(shì)頭使得全世界看好，而會(huì)展是雙方相互接觸的直接、有效的媒介；另一方面是由于隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，這直接導(dǎo)致國(guó)際合作中壁壘的消除，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與法律環(huán)境的開(kāi)放、成熟必然給會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)良機(jī)。中國(guó)會(huì)展業(yè)不容錯(cuò)過(guò)。