天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，內(nèi)衣銷售進(jìn)入旺季。眾內(nèi)衣廠家又開始為市場份額而戰(zhàn)，有些競爭甚至發(fā)展到不擇手段。

　　最近內(nèi)衣行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)是：婷美認(rèn)為，珍妮雅在比較廣告中貶低自己，要為捍衛(wèi)名譽(yù)權(quán)與珍妮雅(中國)捉對廝殺，因?yàn)檎业搅苏淠菅?中國)的軟肋———該外資企業(yè)居然未在中國境內(nèi)合法注冊(見9月5日《中國青年報(bào)》)。第一回合尚未分出勝負(fù)，雙方又將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到上海灘———同在一個(gè)地點(diǎn)召開冬季招商會。結(jié)果，招商會開成了彼此對攻的“批斗會”。

　　受朋友之邀，筆者有幸目睹了“批斗會”的全過程，學(xué)到了“概念消費(fèi)”這個(gè)新詞，還領(lǐng)略到婷美微電腦“鍛造”身段的“魅力”和珍妮雅“移脂”內(nèi)衣的“功力”。

　　魅力何指？婷美展示的“微電腦智能內(nèi)衣”有十幾款，配上精心打理的柔和燈光下身段纖細(xì)的模特小姐，的確能刺激起女同胞們的購買欲和男士們的荷爾蒙。但要說清楚“微電腦智能”與內(nèi)衣嫁接成“微電腦智能內(nèi)衣”的機(jī)理，卻著實(shí)不易。

　　臺上的設(shè)計(jì)師解釋了大半天，觀眾們才明白，原來在內(nèi)衣(模特)的肚臍眼上鑲著塊指甲大小的微電腦，能把女同胞身上多余的脂肪揉碎，再破壞脂肪分子的結(jié)構(gòu)，最后把所有改變了結(jié)構(gòu)的脂肪分子燃燒干凈。該內(nèi)衣有如此出眾之處，羨慕模特“三圍”的女同胞們，還不趕緊掏荷包？可我等愚鈍之輩卻在臺下犯嘀咕：這樣一件帶“電”長“腦”的內(nèi)衣穿在身上，連續(xù)進(jìn)行物理與化學(xué)反應(yīng)，最后還要將反應(yīng)物燃燒干凈，女同胞們可吃得消？

　　何謂“移脂”？珍妮雅稱，他們生產(chǎn)的內(nèi)衣能將女同胞身上多余的脂肪轉(zhuǎn)移到需要的地方，使該細(xì)的地方細(xì)，該凸的地方凸，而且還無須為此節(jié)食。珍妮雅聲稱，這款內(nèi)衣借用了國際領(lǐng)先的冰晶火粒子技術(shù)……咱們先不深究冰晶火粒子技術(shù)是哪門子技術(shù)，這款內(nèi)衣果真如此神奇，哪能不受女同胞們的歡迎？

　　然而，凡事有人信，也有人不信。筆者深信的是，“身胚子是爹媽給的”。這句話的科學(xué)性亦為遺傳科學(xué)反復(fù)驗(yàn)證。除了遺傳因素，一個(gè)人是胖是瘦，還與后天的生活環(huán)境、習(xí)慣、營養(yǎng)、睡眠、工作壓力、處事心態(tài)等密切相關(guān)。也許有一天，科學(xué)技術(shù)確實(shí)進(jìn)步到能夠“移 動”人類的脂肪，但至少眼下尚不可能。

　　至此，筆者認(rèn)為，甭管是“微電腦智能內(nèi)衣”還是“移脂內(nèi)衣”，與其說廠家在推銷內(nèi)衣，不如說在推銷概念。

　　“消費(fèi)者有思想，商家才老實(shí)”———這是北大教授周其仁說過的一句大白話。周先生此言實(shí)在。消費(fèi)者有思想在經(jīng)濟(jì)學(xué)里叫做“消費(fèi)理性”。消費(fèi)理性哪里來？一靠消費(fèi)者自個(gè)兒學(xué)習(xí)與感悟，二靠科學(xué)知識的普及。

　　如果消費(fèi)者有思想，商家哪能弄出那么多概念來推銷新產(chǎn)品？君不見，3年前納米技術(shù)才露頭，有一大批企業(yè)將納米當(dāng)成“大米”炒，只因消費(fèi)者相信納米一時(shí)半會兒還變不成“大米”，納米冰箱、納米襯衫之類才曇花一現(xiàn)。

　　最后補(bǔ)充一句，無論是婷美還是珍妮雅，所產(chǎn)內(nèi)衣款式都不錯，國內(nèi)市場也很大，老老實(shí)實(shí)地拿內(nèi)衣當(dāng)內(nèi)衣賣就是，沒必要用那些概念誘惑消費(fèi)者掏腰包。(錢塘人)