世界名牌時裝專賣店紛紛瞄準中國新出現(xiàn)的富人階層，準備全力進軍中國市場。而中國主題的設計則“無孔不入”，從服裝設計到珠寶、手提袋和家庭裝飾品，隨處可見。
　　
　　據(jù)《亞洲華爾街日報》報道，很多時裝公司希望能走出上海和北京等國際化大都市，而滲透到內(nèi)地的省會城市，比如成都和重慶等地。
　　
　　阿瑪尼（Armani）計劃在未來5年內(nèi)為旗下各種品牌開設多達30家連鎖店，而古馳集團（Gucci）則計劃到2004年之前開設2家屬于它核心品牌的專賣店。范思哲公司（GianniVer－sace）計劃在未來的3年內(nèi)為其主要的“范思哲”品牌開設8家專賣店，并為更年輕一點的“范思哲”品牌開設16家店。
　　
　　對這些公司來說，中國繁榮的經(jīng)濟和渴望追求地位的顧客將成為未來奢侈品業(yè)務的增長動力。
　　
　　古馳設計的是繡著鮮艷花朵的服裝，喬治·阿瑪尼（GiorgioAr－mani）設計的則是中國領(lǐng)襯衫。而意大利設計師羅伯托·卡瓦利（RobertoCavalli）在今年夏季服裝展示會上推出的是一件繡有噴火巨龍的旗袍。
　　
　　普拉達公司（Prada）的發(fā)言人透露，公司的中式設計在全球銷售相當不錯，在歐洲最受歡迎。古馳也表示，該公司的亞洲風格時裝在全球銷售很好，但它沒有透露在各個地區(qū)的銷售數(shù)字。
　　
　　不過，這些準備進軍中國，并且走中式設計路線的名牌專賣店不是沒有煩惱。因為在他們的設計中流露東方味道產(chǎn)品的當口，卻發(fā)現(xiàn)他們所要爭取的中國顧客對中式味道的時裝興趣不濃。一名香港經(jīng)理級的購物者解釋說，這種東西不是她希望在古馳店里購買的，她來這里希望發(fā)現(xiàn)一些更歐式化的服裝。
　　
　　在上海，普拉達時裝專賣店經(jīng)理也表示，外國顧客看上去比中國人對亞洲風格的時裝更感興趣。她認為，中國本地人很可能已穿多了這類服裝，司空見慣了。因此他們更喜歡西式設計風格。
　　
　　盡管如此，名牌專賣公司堅持，顧客游覽過的地方越多，就越可能追隨同一種時尚潮流，這與他們國籍無關(guān)。亞洲風格時裝一直都以出售給游客、外國人和年輕人為主。
　　
　　范思哲公司遠東業(yè)務部門的公關(guān)主管大島裕子表示，范思哲設計的亞洲主題時裝在香港、中國大陸和東京賣得很好。顧客喜歡這些時裝，是因為上面有鮮花圖樣的設計和五顏六色的圖案，而不是因為它們屬于亞洲主題。
　　
　　她說，亞洲的顧客購買這些產(chǎn)品是因為它們在西方很時髦，而不是因為它們代表自己的文化。
　　
　　冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界上東西方文化的認同也成為一股潮流。一批東方服裝設計師，主要是日本設計師，用東方的服裝元素創(chuàng)造了現(xiàn)代服裝，在西方引起很大震動。所以一些西方著名服裝設計師也屢屢用東方服裝元素作為他們創(chuàng)作的資源。
　　
　　對于中國消費者的口味，專家指出他們已經(jīng)從改革開放初期認為西方的一切是好的“拿來”心態(tài)，轉(zhuǎn)而逐漸成熟，并且逐漸意識到要追求自己的個性，包括追求自己的民族個性。