零點調(diào)查昨天發(fā)布的一項報告顯示，中國的運動服裝市場基本由兩個洋品牌耐克、阿迪達斯與一個國產(chǎn)品牌李寧“三分天下”。而且讓人意外的是，國產(chǎn)品牌李寧的品牌忠誠度甚至還勝于兩個大名鼎鼎的洋品牌。

　　零點調(diào)查與零點指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)合作的《２００３年知名運動鞋品牌價值研究報告》中羅列了如下調(diào)查數(shù)據(jù)：李寧的品牌忠誠度為５３．４％，阿迪達斯為３９．８％，耐克為３９．１％。相形之下，另兩個國產(chǎn)品牌雙星（１３．４％）和安踏（１５．１％）的品牌忠誠度則很不足。

　　不同品牌間競爭的分析結(jié)果表明，在市場競爭上，李寧具有與耐克和阿迪達斯等跨國巨頭競爭的實力，并且已經(jīng)成為它們的頭號內(nèi)資競爭品牌，安踏、雙星等走低端市場路線的國內(nèi)品牌尚不具備與耐克和阿迪達斯等國際大品牌競爭的實力，對這些國際大品牌尚沒有形成實質(zhì)性的競爭壓力。

　　誰是誰的競爭對手？

　　外資品牌的分析結(jié)果表明，耐克品牌的非忠實消費群體（指購買耐克品牌運動服但購買其他品牌運動鞋或者是購買該品牌運動鞋但購買其他品牌的運動服者）中，有超過一半者“投奔”了內(nèi)資品牌，另外不足一半者選擇了外資品牌。進一步研究發(fā)現(xiàn)，“投奔”內(nèi)資品牌者主要是“投奔”內(nèi)資品牌中的龍頭老大——李寧。所以，李寧是耐克的第一競爭對手，李寧對耐克的“威脅性”甚至開始超過了耐克的老對手——阿迪達斯。當(dāng)然，耐克依然不能忽視阿迪達斯，因為投向外資品牌者主要是投向了阿迪達斯。