惡性競爭不容忽視
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，今年上半年全國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量44．94億件，其中梭織服裝產(chǎn)量22．88億件，針織服裝產(chǎn)量21．62億件。但是從全國來看，實(shí)際上小的針織廠很多，全社會總產(chǎn)量里針織服裝已經(jīng)大于梭織服裝，服裝總產(chǎn)量較去年同期增長了11．32％，梭織服裝產(chǎn)量增長了8．07％，針織服裝產(chǎn)量增長了14．56％。
從增長的幅度來看，目前情況下，針織服裝生產(chǎn)增長比梭織要快，梭織已經(jīng)有四五年時間都是非常平穩(wěn)的發(fā)展，甚至有一些稍稍下降，針織相對快一些。各類服裝中增幅最高的是羽絨服，去年羽絨服產(chǎn)量比較低，今年1-6月同比增長33．2％，增長幅度最低的品類是童裝。西服上半年累計(jì)增長11．45％，這在近年來也是比較高的增幅，增幅比較大的都是基數(shù)比較低的地區(qū)，如陜西、重慶、四川、新疆等，但這也可以說明一種傾向，在偏遠(yuǎn)地區(qū)，西服的生產(chǎn)還是在增長的。另外在主要產(chǎn)地里，增幅比較大的就是浙江省、福建省、湖南省。浙江的西服增長是40．59％，這個增幅在以往西服產(chǎn)量上也是比較少見的，福建是35．76％，這兩個地區(qū)從絕對量上在全國是領(lǐng)先的。
從今年整個發(fā)展?fàn)顩r來看，1、2月份服裝生產(chǎn)量是歷年最高的，到3月份以后服裝產(chǎn)量開始下滑。但是即使在下滑的過程中4、5、6這三個月產(chǎn)量也均超過了2002年同期。2002年本身也是服裝行業(yè)比較好的一年，2003年上半年雖然遇到了各種困難，但產(chǎn)量都超過了2002年同期。
目前全行業(yè)有一種非常值得關(guān)注的傾向就是惡性競爭。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一個主要原因就是生產(chǎn)能力的急速擴(kuò)張。在這個行業(yè)中，企業(yè)整合的周期越來越短，服裝行業(yè)完全市場化的競爭很激烈，2002年服裝行業(yè)發(fā)展勢頭很好，2003年雖然在非典打擊下有一些問題，但從增長的量上看依然很好，這就誘發(fā)了行業(yè)的快速擴(kuò)張。如今各地都在建服裝廠，工業(yè)園區(qū)也很多，有的男裝企業(yè)原來做西服的，現(xiàn)在增加了襯衫，包括商務(wù)休閑等產(chǎn)品，擴(kuò)張速度很快；有一些小企業(yè)在迅速增長，因?yàn)橥顿Y少、見效快，其他行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)和調(diào)整的時候都加入服裝行業(yè)里，前后道工序都在往里擠。過去服裝行業(yè)是每隔4、5年就會有一次生產(chǎn)能力的膨脹，膨脹以后就會造成行業(yè)里競爭的升級，企業(yè)會重新洗牌、重新組合，現(xiàn)在這種周期已經(jīng)縮短到兩年，企業(yè)擴(kuò)張速度超過了市場需求，所以服裝行業(yè)面臨新的整合。目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在浙江地區(qū)很明顯，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，造成自己企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的困難，年初建廠、年末關(guān)停的企業(yè)在全國也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經(jīng)營上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致某類產(chǎn)品大量涌人某個國家或者某個地區(qū)。所以我們非常希望企業(yè)發(fā)展前，要切實(shí)注重市場調(diào)查、市場細(xì)分和投資的可行性研究，要有一種創(chuàng)新的機(jī)制，在投資的時候要注意規(guī)避風(fēng)險，認(rèn)真總結(jié)長遠(yuǎn)的市場戰(zhàn)略，這對行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的。
今年行業(yè)里另外一個比較明顯的問題就是生產(chǎn)經(jīng)營成本快速上升。服裝產(chǎn)品的價格在短期內(nèi)如果想提高我認(rèn)為是很難的，因?yàn)榉b經(jīng)營成本上升很快，年遞增速度是10％，這里面除了勞動力生產(chǎn)成本的上升以外還有很多因素，現(xiàn)在的訂單小批量、多品種，返單率很低，而且企業(yè)在二次創(chuàng)業(yè)或者在做加工自創(chuàng)品牌的時候生產(chǎn)費(fèi)用再次加價。
宏觀環(huán)境的“五化”
今后服裝行業(yè)的發(fā)展，從宏觀環(huán)境上看面臨“五化”。首先就是市場的國際化。從國際化來講，世界市場的壁壘將沖破；從比較優(yōu)勢來看，產(chǎn)業(yè)要具有競爭力，會沖人世界任何一個局部市場，已經(jīng)無所謂國際與國內(nèi)市場的區(qū)別了。當(dāng)一個世界危機(jī)發(fā)生以后，都會對某一個地區(qū)、某一個國家產(chǎn)生或大或小的影響，這個影響在過去沒有市場國際化的時候相對小一些，今后會相對大一些。任何資源都會被世界產(chǎn)業(yè)共有，特別反映在具有核心競爭力的跨國公司，應(yīng)該說在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的布局和分工。
其次是技術(shù)信息化的特點(diǎn)非常明顯，主要表現(xiàn)在計(jì)算機(jī)大規(guī)模應(yīng)用到企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)里。這次非典期間行業(yè)信息化做得比較好，也得到了很多收益。比如用電子商務(wù)，憑借互聯(lián)網(wǎng)可以用較低的成本將過去單個競爭轉(zhuǎn)為工業(yè)鏈的競爭。這些技能在企業(yè)應(yīng)用的時候都需要信息技術(shù)，所以信息技術(shù)也是現(xiàn)代化服裝管理的一種新的技術(shù)手段。
再次是市場差別化。今后無論國內(nèi)市場還是國際市場，都由買方市場向賣方市場轉(zhuǎn)變，整個國際市場供大干求。特別是我國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的時候，這種改變的狀況，尤其是產(chǎn)品的特殊性，就產(chǎn)生了市場的差別化和產(chǎn)品的個性化。市場差別化主要表現(xiàn)在一個是觀念的差別化，就是說每個消費(fèi)者對于服裝產(chǎn)品的色和形都有自己的偏好；再一個是質(zhì)量差別化，個性化體現(xiàn)了消費(fèi)者對產(chǎn)品不同質(zhì)量所帶來的價格差異和追求；還有一個是文化差別化，體現(xiàn)在消費(fèi)者對產(chǎn)品不同文化存在的差異的認(rèn)同，也體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌的價格上，充分體現(xiàn)產(chǎn)品市場和服裝市場個性化、差別化和多元化的統(tǒng)一特征。
另外，行業(yè)發(fā)展就是產(chǎn)品國際化的問題�，F(xiàn)在是多民族多元化的信息時代，服裝產(chǎn)品實(shí)際上沒有國界沒有區(qū)域，是大眾化的或者個性化的，所以以顧客需求為中心，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)形象取勝國際市場是很重要的一個問題了。服裝現(xiàn)在不單純是生活的必需品，更是一種文化的消費(fèi)品。文化應(yīng)該是服裝產(chǎn)品的生命。我認(rèn)為技術(shù)可以復(fù)制，但是文化是不能夠抄襲的。我們最近在浙江和廣東調(diào)查時就發(fā)現(xiàn)，廣東服裝在全國產(chǎn)量是最大的，但最有競爭力的產(chǎn)品是傳統(tǒng)的文化，傳統(tǒng)的工藝技術(shù)和現(xiàn)代時尚相結(jié)合的產(chǎn)品。在潮州以及周邊地區(qū)，潮繡有很多方式，而且生產(chǎn)基地都是分散在一家一戶的�，F(xiàn)在他們惟一的優(yōu)勢就是通過當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝和現(xiàn)代時尚相結(jié)合，使產(chǎn)品能夠在國際市場上，包括在國內(nèi)一些地方可以長期具有競爭力。所以我們在注意國際潮流的年輕化和環(huán)�；耐瑫r，一定要發(fā)揚(yáng)東方文化的優(yōu)勢，這是培育中國產(chǎn)品能夠大舉進(jìn)攻國際大市場的一個根本。
最后一點(diǎn)就是產(chǎn)品的個性化。服裝是一種張揚(yáng)消費(fèi)者個性化的產(chǎn)品，包括應(yīng)該體現(xiàn)出情緒的變化，或者是說著裝個體對服裝的理解和認(rèn)識，然后形成一種對服裝多種演繹的能力。(本文選自作者在某次研討會上的發(fā)言。有刪節(jié)，小標(biāo)題為編者所加) 中國服裝協(xié)會副秘書長 周紹寧
