秋冬時(shí)節(jié)，保暖內(nèi)衣的廣告大戰(zhàn)熱襲各大媒體，各路明星輪番上陣，你方唱罷我登場(chǎng)，直令消費(fèi)者眼花繚亂。這邊是超保暖、超導(dǎo)濕，那邊是抗菌、環(huán)保，還有的能放射遠(yuǎn)紅外，第二代等等，擾得消費(fèi)者如霧里看花。眼看天兒一天天變冷了，消費(fèi)者不禁要問：我該買誰的回家？

　　據(jù)了解，早在今年７月，武漢被一些內(nèi)衣品牌弄得熱鬧非凡：幾家四、五星級(jí)賓館酒店幾乎都被內(nèi)衣廠商租訂下來，各品牌的保暖內(nèi)衣發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，擔(dān)綱各內(nèi)衣品牌形象代言人的內(nèi)地和港臺(tái)演藝界明星走馬燈似地光臨武漢，出席內(nèi)衣秋冬招商會(huì)。種種跡象表明，往年８月份才啟動(dòng)的秋冬內(nèi)衣營銷大戰(zhàn)，提前一個(gè)月就打響了。

　　可以肯定地說，在國內(nèi)市場(chǎng)上把服飾作為一種文化來經(jīng)營，最出色的莫過于內(nèi)衣行業(yè)。從炒作高科技概念將保暖內(nèi)衣推銷給消費(fèi)者，到各種修復(fù)體型的功能型保暖內(nèi)衣風(fēng)行，保暖內(nèi)衣成為市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，得益于生產(chǎn)經(jīng)營廠商理念的超前。保暖內(nèi)衣雖不是市場(chǎng)的主導(dǎo)消費(fèi)品，但保暖內(nèi)衣行業(yè)始終貼近消費(fèi)者需求的變化，去開拓新產(chǎn)品，打造新概念，并努力將概念、品牌等融合每一個(gè)細(xì)節(jié)里，通過品牌形象宣傳，有效地刺激起了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)。

　　然而，當(dāng)眾多內(nèi)衣廠商花數(shù)百萬元請(qǐng)明星擔(dān)任形象代言人，投資上千萬元做廣告推廣“新概念”內(nèi)衣，拿出巨額獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)銷商，人們不禁要問，保暖內(nèi)衣的利潤(rùn)究竟有多大？

　　其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，如今保暖內(nèi)衣品牌的廣告幾乎精心制造一個(gè)新的“經(jīng)營概念”。此舉明眼人不難看出，保暖內(nèi)衣怎么包裝也是件穿的衣服，要想讓消費(fèi)者掏出錢，首先要用理念征服他們，要讓他們感覺到，那不僅是件保暖內(nèi)衣，更是一種生活方式，一種理念。于是，國內(nèi)市場(chǎng)保暖內(nèi)衣炒作高科技保暖概念的套路愈演愈烈起來。

　　盡管采用高科技的內(nèi)衣面料日新月異，盡管內(nèi)衣時(shí)尚性越來越鮮明，盡管內(nèi)衣外穿化趨勢(shì)明顯，但保暖內(nèi)衣的保暖功能不可能改變。隨著消費(fèi)行為越來越理智，消費(fèi)者購買保暖內(nèi)衣的投入不可能高出那些能直接表露身份、修養(yǎng)、品性、職業(yè)、愛好的時(shí)裝外衣。那么，用真材實(shí)料生產(chǎn)內(nèi)衣成本較高的企業(yè)已開始呈現(xiàn)微利現(xiàn)象，保暖內(nèi)衣廠商請(qǐng)明星做廣告的巨額投入靠什么才能收回，當(dāng)然指望的就是消費(fèi)者。中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周錦良指出，曾有保暖內(nèi)衣企業(yè)靠炒概念一夜暴富，隨著消費(fèi)者的日趨理性化，指望用概念來透支市場(chǎng)資源者將舉步維艱。

　　周錦良分析保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)現(xiàn)象時(shí)指出：作為一種功能性產(chǎn)品，保暖內(nèi)衣在我國市場(chǎng)上的潛力是極大的。２０００年我國保暖內(nèi)衣銷量達(dá)到了３０００萬套，對(duì)于中國百姓來說，也只是平均４０人才擁有一套保暖內(nèi)衣�？梢姡�我國保暖內(nèi)衣市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有達(dá)到產(chǎn)大于銷的過剩地步。但為什么，有需求、有市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣最后會(huì)在市場(chǎng)造成近２０億元的積壓，像許多消費(fèi)品一樣，在人們的生活中曇花一現(xiàn)呢？問題就出在了經(jīng)營理念上。

　　保暖內(nèi)衣廠商用高科技概念來渲染保暖內(nèi)衣的功效，請(qǐng)影視明星做廣告來調(diào)動(dòng)人們對(duì)保暖內(nèi)衣的消費(fèi)興趣，如此用心良苦地營造保暖內(nèi)衣消費(fèi)熱點(diǎn)，其經(jīng)營方式并不可非議。問題是，當(dāng)保暖內(nèi)衣的消費(fèi)熱點(diǎn)營造起來后，一些企業(yè)仍將大量人力、物力、財(cái)力都投在用科技概念在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)吹“泡泡”，把科學(xué)信譽(yù)用在商業(yè)炒作上，而不在產(chǎn)品品質(zhì)和功能的開發(fā)上下工夫，品牌的經(jīng)營沒有圍繞服務(wù)消費(fèi)需求去升華……

　　縱觀各內(nèi)衣品牌大力推銷的概念牌已蓋過產(chǎn)品，我們不禁擔(dān)心：如果我們的保暖內(nèi)衣廠商僅讓人們消費(fèi)一種時(shí)尚概念，而不是真正具有時(shí)尚、健康、美體等功效的產(chǎn)品，前兩年保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)出現(xiàn)的悲劇，是否會(huì)重新上演呢？

　　有商家提供的資料表明，中國的保暖內(nèi)衣消費(fèi)比重正以每年１０％的比例穩(wěn)步增長(zhǎng)著，今年頭６個(gè)月，來自海內(nèi)外的新內(nèi)衣品牌就有十多個(gè)頻繁拜訪百貨市場(chǎng)，想在內(nèi)衣市場(chǎng)上分得一杯羹。

　　有多個(gè)數(shù)據(jù)表明，盡管去年以來保暖內(nèi)衣品牌不斷造市，但近年內(nèi)衣產(chǎn)品的銷量遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。正因?yàn)槿绱耍瑑?nèi)衣大戰(zhàn)比以往提前打響了。內(nèi)衣秀場(chǎng)彌漫的硝煙會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果，我們還不得而知。

　　值得提醒的是，面對(duì)形形色色的保暖內(nèi)衣，消費(fèi)者應(yīng)擦亮眼睛，選擇真正質(zhì)量好的產(chǎn)品。 □王向龍