隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，許多像炭卡、莫代爾、吸濕發(fā)熱纖維、暖卡羊絨等新名詞在今年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分外搶眼。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其實(shí)，這些漂亮的名字代表的可能就是聚脂纖維、高濕模量纖維和中空滌綸纖維這些大家所熟悉的名詞。如一套莫代爾內(nèi)衣，其基本成分可能就是由氨綸（即萊卡）、粘纖和棉混合而成。
保暖內(nèi)衣烽煙漸起
前不久，鞏俐代言的北極絨高科暖卡廣告率先在央視亮相，打響了今年保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的第一槍。隨后，貓人、頂呱呱、雪竹、暖倍兒、纖絲鳥(niǎo)、南極人、婷美、帕蘭朵等內(nèi)衣精心制作的廣告也開(kāi)始頻頻亮相，內(nèi)衣巨頭們紛紛拿出自己的新產(chǎn)品迎接即將開(kāi)始的“大戰(zhàn)”，以求在保暖市場(chǎng)上分得一杯羹。業(yè)內(nèi)人士分析，廣告是為了造勢(shì)，廠家動(dòng)得這么早，今冬保暖內(nèi)衣在全國(guó)范圍爆發(fā)大戰(zhàn)已是箭在弦上。
記者在北京公主墳附近的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心看到，在正門(mén)一樓的右側(cè)電梯旁高高懸掛著影星胡兵和瞿穎代言的某品牌保暖內(nèi)衣廣告。在大廈二樓針織品專(zhuān)賣(mài)區(qū)前，保暖內(nèi)衣已經(jīng)擺滿(mǎn)了柜臺(tái)，售貨員告訴記者，“今年保暖內(nèi)衣的新產(chǎn)品早就到了，幾乎都是高科技產(chǎn)品�！�
中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐志瑞介紹，近年來(lái)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售量和生產(chǎn)廠家數(shù)量均呈上升趨勢(shì)，但后者上升的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者，因而形成了“僧多粥少”的局面。他告訴記者，在１９９８年全國(guó)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)只有１０多家企業(yè)在拼殺，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售量３００萬(wàn)套；到２０００年生產(chǎn)廠家已達(dá)３００家，銷(xiāo)售量突破３０００萬(wàn)套；到２００２年生產(chǎn)廠家已近５００家。據(jù)發(fā)布的２００２年保暖內(nèi)衣媒介廣告投放數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年全國(guó)媒介投放總量竟高達(dá)３．９２億元，共涉及７５個(gè)品牌、２４０個(gè)產(chǎn)品。有人預(yù)測(cè)，今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)將出現(xiàn)比以前更龐大的陣容。面對(duì)這種嚴(yán)峻形勢(shì)，各保暖內(nèi)衣廠家不得不使出渾身解數(shù)，搶時(shí)間，拼市場(chǎng)。
雖然商家挺看好保暖內(nèi)衣，但一位業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)今年混戰(zhàn)的局面并不樂(lè)觀：“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，想分這杯羹并不容易。”
誰(shuí)家內(nèi)衣更暖和
和以前出現(xiàn)的遠(yuǎn)紅外、納米、負(fù)離子等技術(shù)相比，近兩年，保暖內(nèi)衣行業(yè)又出現(xiàn)了一些新的高科技名詞。
在一些商場(chǎng)保暖內(nèi)衣區(qū)的顯著位置，婷美集團(tuán)和中科院隆重推出的“中科精工紡”超暖內(nèi)衣，打出了“暖卡”這一新技術(shù)。聲稱(chēng)是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院全力打造的技術(shù)品牌，全球最佳保暖纖維之一，保暖率超過(guò)羊絨，排汗導(dǎo)濕性高于全棉１５％，透氣率比全棉高１０％，比世界上最好的羊絨還輕２０％。記者了解到，今年各個(gè)廠家?guī)缀醵纪瞥隽诵旅媪稀秲悍椨邢薰境饩拶Y與韓國(guó)Ｓ·Ｔ株式會(huì)社實(shí)業(yè)聯(lián)合研制開(kāi)發(fā)了高科技面料“暖絲茸”，據(jù)暖倍兒公司生產(chǎn)部的工作人員介紹，“暖絲茸”集中了植物棉的舒適、毛的透氣、絲綢的爽滑及萊卡的彈性和回復(fù)力，是“２１世紀(jì)的軟黃金”；而纖絲鳥(niǎo)也聲稱(chēng)自己內(nèi)衣是“博士級(jí)保暖”，力推產(chǎn)品由“博迪纖維”制成，這種纖維保暖率比普通保暖纖維高出３０％，具有蓄熱保溫，活化細(xì)胞，消除疲勞三重功效，是國(guó)際領(lǐng)先的高科技纖維，具備“雙超”（超細(xì)、超暖）、“雙抗”（抗靜電、抗起球）特點(diǎn)；日本的“暖戀”更不甘落后，宣布新開(kāi)發(fā)的弱酸性Ｘ纖維，可以自行發(fā)熱保暖；另外，南極人宣稱(chēng)今年新推出的賽維卡熱能羊毛內(nèi)衣中的賽維卡，是由國(guó)家纖維材料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)的高性能纖維材料，是通過(guò)化學(xué)改性而生產(chǎn)的一種新型功能差別化纖維，吸收光系數(shù)比其他纖維大，聚熱效應(yīng)明顯。
可以說(shuō)，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上新添的高科技新概念一時(shí)間讓人眼花繚亂，各大廠家都聲稱(chēng)自己的保暖內(nèi)衣更保暖，這也讓消費(fèi)者一時(shí)不知道誰(shuí)家的產(chǎn)品更暖和。
南極棉、北極絨、火龍棉、太陽(yáng)絨、泰達(dá)棉、抗寒絨等等，恐怕連專(zhuān)家都分不清它們的區(qū)別，而這些不同材料的產(chǎn)品又與品牌的名稱(chēng)混在一起。中國(guó)紡織科學(xué)院的高級(jí)工程師文永奮說(shuō)，其實(shí)，保暖內(nèi)衣做得再好，至多也只能使體溫增加２℃至３℃，保暖內(nèi)衣一般靠３條途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)保暖，一是改進(jìn)紡織材料，隔絕空氣；二是加膜保暖；三是利用新技術(shù)，在纖維中加入特殊材料。
那么這些新技術(shù)、新功能的原理是什么，穿上這些新概念的保暖內(nèi)衣又能產(chǎn)生什么效果呢？當(dāng)記者向一些營(yíng)業(yè)人員咨詢(xún)時(shí)，大多數(shù)營(yíng)業(yè)人員對(duì)此都不甚了解，有相當(dāng)一部分營(yíng)業(yè)員根本無(wú)法回答。其中一位營(yíng)業(yè)員則告訴記者：“反正這是一種高科技產(chǎn)品，穿上對(duì)人肯定有好處，具體情況我們也說(shuō)不清楚，這兒有宣傳材料，看看就明白了�！庇浾呖吹揭豢畋Ｅ瘍�(nèi)衣的宣傳單上介紹，該保暖內(nèi)衣號(hào)稱(chēng)甲殼質(zhì)功能型內(nèi)衣，集保潔、保健、保濕、皮膚護(hù)理等等功能為一體。該產(chǎn)品的銷(xiāo)售員介紹，這種內(nèi)衣是以海洋生物纖維為原料制作而成，是蘊(yùn)含量極為豐富的有機(jī)再生資源。這種纖維屬于綠色環(huán)保產(chǎn)品，對(duì)人體具有多重保健的功效。但當(dāng)問(wèn)及這款價(jià)值３２０元的保暖內(nèi)衣銷(xiāo)量如何時(shí)，這位經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者說(shuō)，由于這是一種新的技術(shù)，很多消費(fèi)者還不了解，所以目前真正購(gòu)買(mǎi)的人還很少。在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)許多消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的“高科技”并不太在意，許多消費(fèi)者表示，對(duì)于這些“高科技”概念搞不懂，也不相信真有介紹的那么神，購(gòu)買(mǎi)時(shí)還是主要看樣式、面料和保暖效果等一些比較實(shí)用的方面。
誰(shuí)家內(nèi)衣更美麗
記者發(fā)現(xiàn)，與前幾年稱(chēng)自己的產(chǎn)品如何如何保暖不同的是，今年幾乎每個(gè)保暖內(nèi)衣品牌都把“塑身美體”當(dāng)主打牌。
留心一下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年保暖內(nèi)衣在宣傳保暖性上往往顯得很謹(jǐn)慎，很少有直接的文字表述來(lái)說(shuō)明其保暖性，相反在宣傳時(shí)尚上卻大多不遺余力，請(qǐng)來(lái)的當(dāng)紅明星說(shuō)得最多的是時(shí)尚與塑身美體結(jié)合。
憑著“美體修形，一穿就變”這句打動(dòng)女人心理的廣告語(yǔ)成名的婷美，進(jìn)軍傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，與保暖內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)路者——上海兆林公司聯(lián)合組建上海婷美兆林公司，推出了新兆林牌保暖內(nèi)衣；與掌握尖端保暖科技的中科院中科集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出中科精工紡牌保暖內(nèi)衣；同時(shí)依托英國(guó)和日本的保暖新科技推出婷美牌瘦暖美體內(nèi)衣、薄暖時(shí)尚內(nèi)衣。面對(duì)婷美的大舉“入侵”，保暖內(nèi)衣巨頭北極絨及時(shí)出擊，斥巨資研發(fā)出形美超薄抗寒內(nèi)衣和美體瘦身保暖內(nèi)衣，在保暖內(nèi)衣上引入美體功能，全力以赴抗擊即將殺入傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的婷美。南極人也不甘示弱，推出主打這一消費(fèi)需求的一個(gè)品牌尼可諾絲美體王保暖內(nèi)衣。
其實(shí)，婷美今年挺進(jìn)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)也是事出有因。２００２年，南極人、北極絨把美體內(nèi)衣“束身、美體”概念巧妙地移植到了保暖內(nèi)衣上，總算在去年的暖冬有了一些收獲。婷美公司眼看著自己多年經(jīng)營(yíng)的“美體”概念被別人摘了果實(shí)，豈能坐視不動(dòng)。
不只是婷美，其他的美體內(nèi)衣廠家也都看好保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，像美體內(nèi)衣“纖絲鳥(niǎo)”推出的博暖衣；“無(wú)論怎樣打扮，帕蘭朵在里面�！标P(guān)之琳代言的帕蘭朵內(nèi)衣，也推出了保暖內(nèi)衣系列。
“現(xiàn)在誰(shuí)還買(mǎi)那種像棉襖一樣的保暖內(nèi)衣？”一位消費(fèi)者說(shuō)。記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，保暖內(nèi)衣的“美體”風(fēng)頭已經(jīng)蓋過(guò)保暖。
今年的保暖內(nèi)衣促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，即明星加盟助陣的狂潮不減。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，廠商請(qǐng)明星代言，第一個(gè)原因是目前的保暖內(nèi)衣品牌大多數(shù)是走經(jīng)銷(xiāo)商路線(xiàn)，而經(jīng)銷(xiāo)商選擇品牌很重要一個(gè)因素是看明星號(hào)召力和廣告投入的多少。第二，保暖內(nèi)衣產(chǎn)品本身是一種低介入度產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候考慮的感性因素占首位，這種情況下，明星廣告的作用還是很明顯的。不過(guò)，有專(zhuān)家指出，單純的明星廣告戰(zhàn)術(shù)成就不了保暖內(nèi)衣的明天。在形成產(chǎn)品差別的各因素之中，質(zhì)量差別是最根本的因素。中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐志瑞認(rèn)為，在這場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)幕并將持續(xù)下去的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，最終一定是那些質(zhì)量有明顯優(yōu)勢(shì)的廠家取勝。目前保暖內(nèi)衣市場(chǎng)中，“概念”炒作成分過(guò)高，而產(chǎn)品能否熱銷(xiāo)關(guān)鍵還在于質(zhì)量。
