紡織服裝業(yè)是中國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，也是拳頭出口產(chǎn)品，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里一直穩(wěn)坐中國(guó)出口龍頭老大的位置，２００２年出口額達(dá)到６１１．７億美元，連續(xù)８年名列世界第一。中國(guó)紡織服裝走出去也已經(jīng)起步，如１９９７年鹿王羊絨集團(tuán)在馬達(dá)加斯加投資設(shè)立了工廠，雇傭當(dāng)?shù)兀矗埃埃岸嗝と�，形成年產(chǎn)１００萬(wàn)件羊絨衫和２００萬(wàn)件綿衫的生產(chǎn)能力，年銷售額達(dá)到７５００萬(wàn)美元，主要銷往歐美市場(chǎng)，取得了較好的效果。中國(guó)最大的紡織企業(yè)—上海華源集團(tuán)１９９９年在墨西哥建立了１０萬(wàn)錠的棉紡織廠，到２００２年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)３００萬(wàn)美元，２０００年投資近３０００萬(wàn)美元在加拿大建立了針織染整廠。目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上的服裝大國(guó)。
品牌缺乏影響出口創(chuàng)匯
雖然我國(guó)已經(jīng)是服裝大國(guó)，但是中國(guó)服裝還處在較低的水平上，基本以大路貨為主，產(chǎn)品雷同、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、缺乏品牌、效益不高。中國(guó)紡織服裝業(yè)與世界先進(jìn)水平的差距相當(dāng)大，如成服的平均出口單價(jià)僅及意大利服裝平均出口單價(jià)的１／５左右。２００１年中國(guó)向法國(guó)出口服裝１３．６９億美元，雖然僅次于突尼斯，居第二，但由于缺乏名牌而難以進(jìn)入高檔服裝店的柜臺(tái)，而且，相當(dāng)部分產(chǎn)品是法國(guó)廠商在中國(guó)設(shè)廠加工返銷，中國(guó)企業(yè)只拿到很少的加工費(fèi)，如１００歐元的女套裝中國(guó)企業(yè)的加工費(fèi)為３－４歐元。
中國(guó)服裝對(duì)俄羅斯出口也很典型。近十年來(lái)每年對(duì)俄服裝出口價(jià)值１０多億美元，占中國(guó)對(duì)俄商品出口總額的一半左右。雖然中國(guó)服裝在俄羅斯服裝市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~，但從全國(guó)各地?cái)?shù)萬(wàn)家出口企業(yè)及其提供的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的服裝品種中，在俄羅斯較有影響的知名企業(yè)和人人稱道的知名品牌還未形成。中國(guó)服裝通常只能寄身露天大市場(chǎng)，在地?cái)偫锝匈u，在超市和大商店幾乎難覓蹤影。中國(guó)服裝沒(méi)有為對(duì)質(zhì)量、品牌比較挑剔、購(gòu)買力較強(qiáng)的俄羅斯中上階層所普遍接受。在韓國(guó)人們也經(jīng)�？吹街袊�(guó)制造的服裝在地?cái)偵险摻镔u。
沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)叫得響的民族品牌，是中國(guó)服裝大而弱的關(guān)鍵所在，也是中國(guó)服裝做大做強(qiáng)的桎梏。西方營(yíng)銷專家認(rèn)為，中國(guó)商品最大的問(wèn)題在于，多年來(lái)中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)，使西方消費(fèi)者形成了中國(guó)貨＝低質(zhì)、低價(jià)商品這樣的固定概念。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。長(zhǎng)此以往，企業(yè)就會(huì)失去對(duì)國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把握能力，更加受制于人。
品牌缺乏的背后
缺乏品牌的原因何在？一是忽視品牌。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，急功近利，是企業(yè)的普遍做法。許多企業(yè)的目標(biāo)就是獲取短期微利，根本沒(méi)有考慮久遠(yuǎn)，常常是打一槍，換一炮。而品牌的形成是一個(gè)長(zhǎng)期、艱苦的過(guò)程。
二是質(zhì)量不穩(wěn)。許多企業(yè)和產(chǎn)品難以做到質(zhì)量、服務(wù)一貫制。而始終如一的質(zhì)量是一個(gè)值得信賴的品牌產(chǎn)品最基本的要素。
三是缺乏創(chuàng)新。企業(yè)在面料開(kāi)發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、人才、創(chuàng)新能力提高等方面均相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)世界市場(chǎng)行情的變化，如許多紡織服裝面料的染料褪色這一基本問(wèn)題一直沒(méi)有得到徹底解決，嚴(yán)重影響著產(chǎn)品質(zhì)量的提高。
四是保護(hù)不力。國(guó)家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實(shí)施措施，地方政府對(duì)本地制假、售假企業(yè)不聞不問(wèn)；企業(yè)普遍對(duì)品牌保護(hù)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，或無(wú)能為力，如某些企業(yè)費(fèi)了九牛二虎之力，創(chuàng)出一個(gè)品牌，很快就被假冒偽劣所淹沒(méi)。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長(zhǎng)。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果，許多好產(chǎn)品在國(guó)外被搶注，有苦難言。
但是，服裝生產(chǎn)能力超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的狀況要求我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大出口，包括到國(guó)外投資設(shè)廠，開(kāi)展直接生產(chǎn)和銷售，后者還有利于繞開(kāi)進(jìn)口國(guó)對(duì)成品進(jìn)口。為此，國(guó)內(nèi)的企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維，樹(shù)立品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)樹(shù)立和堅(jiān)決捍衛(wèi)品牌，改變營(yíng)銷模式，注重品牌的內(nèi)涵，這樣才有可能把中國(guó)的民族品牌做強(qiáng)做大。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào))
