城市經(jīng)濟是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的主流形態(tài)之一，充分利用一個城市的區(qū)位特色和資源優(yōu)勢來發(fā)展地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)濟，已經(jīng)成為考核市政府城市經(jīng)營成敗的關鍵因素。
杭州，有著鐘靈毓秀、曉譽海外的旅游景觀，又有古今聞名、品佳質(zhì)美的“杭州絲綢”，但為什么在杭州市政府的領導之下，卻推出“中國女裝之都”的特色經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略呢?因為它合理地利用了城市資源，對服裝產(chǎn)業(yè)扶持做了系統(tǒng)的規(guī)劃部署，同時又發(fā)揮了地方人才和市場的優(yōu)勢。杭州女裝值得我們研究和思考，它為我們例證了如何建造一個城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)體系。
紡織業(yè)是杭州傳統(tǒng)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，杭州市的紡織工業(yè)目前已經(jīng)形成了從原料到紡織、從織布到印染，最終到成品的上、中、下游相銜接，擁有棉紡織、毛紡織、絲綢、針織、麻紡織、印染、裝飾、化纖紡織、紡機、紡器等行業(yè)配套、門類齊全的產(chǎn)業(yè)體系。目前，杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)已達1000余家，約占全國女裝企業(yè)總數(shù)的5％，總量居全國主要服裝產(chǎn)區(qū)之首，年產(chǎn)值近40億元，其中，全市年銷售收入500萬元以上的紡織企業(yè)達620余家。已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)和一個覆蓋全國的立體銷售網(wǎng)絡，擁有女裝品牌260多個，占據(jù)了全國女裝界的半壁江山，自主品牌之多為國家之最。不可否認，女裝產(chǎn)業(yè)這種投資少、見效快的都市型工業(yè)，已經(jīng)成為杭州新的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點。
進入新世紀，杭州市委、市政府確定了分步走、率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的奮斗目標。要實現(xiàn)這一目標，就要求政府既要關心GD?，又要關心失業(yè)率，在提升GD?和降低失業(yè)率上下功夫。尤其要根據(jù)女裝產(chǎn)業(yè)投資少、見效快、無污染、就業(yè)容量大等特點，充分發(fā)揮杭州市發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)已有的經(jīng)濟、市場、人才、品牌、機制等方面的優(yōu)勢，以女裝產(chǎn)業(yè)為突破口，大力發(fā)展都市型工業(yè)，以緩解就業(yè)壓力，促進充分就業(yè)。面對杭州女裝的迅猛發(fā)展，杭州市委、市政府對發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)也非常重視，投入了大量的資金和精力，不僅制定了一系列優(yōu)惠政策，還成立了杭州女裝產(chǎn)業(yè)領導小組，強調(diào)為女裝企業(yè)的服務。杭州市委、市政府為大力發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)所采取的一系列重大舉措。
將女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入全新的城市規(guī)劃
女裝產(chǎn)業(yè)非常適合中小企業(yè)發(fā)展，它的變化快，杭州市政府全力推進女裝產(chǎn)業(yè)，就是希望有朝一日，使杭州成為全國女裝的銷售中心、設計中心和時尚信息中心，成為真正的女裝之都。
在新的一輪女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府要為女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展造勢、辦事。要協(xié)調(diào)各方力量，對杭州女裝進行統(tǒng)一策劃、包裝、宣傳、整體促銷。辦好國際女裝展，建設好杭海路、武林路時尚女裝特色街，充分展示中國服裝文化博大精深的內(nèi)容和杭州女裝的整體實力，提高杭州女裝的消費品位和鑒賞能力，展現(xiàn)杭州女裝的外部形象。把杭州的蕭山區(qū)、江干區(qū)建成兩個園林式、生態(tài)型，與女裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的女裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進女裝企業(yè)向園區(qū)集散，以信息、技術(shù)、管理、設計等的聚散和產(chǎn)供銷的專業(yè)化發(fā)展，為杭州女裝企業(yè)的快速健康發(fā)展，提供良好的發(fā)展空間和外部環(huán)境，走出一條規(guī)模化、國際化、品牌化的新路子。
為此，杭州市委、市政府召開了專題會議，研究部署杭州女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把女裝產(chǎn)業(yè)看作杭州發(fā)展都市型工業(yè)的一個重要突破口，市政府還出臺了《關于力口快女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。這20條意見分為4個方面，有技術(shù)上的支持，包括政府與國內(nèi)外有關高校建立長期合作，設立發(fā)展女裝專家?guī)�；有資金上的幫助，每年市財政安排專題資金300萬元，用于獎勵名牌，在貸款擔保、出口退稅、吸引下崗職工等方面給女裝企業(yè)以必要的支持；有對產(chǎn)業(yè)布局的整體規(guī)劃，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)兼并劣勢企業(yè)，鼓勵國外名牌企業(yè)和著名設計師來杭投資創(chuàng)業(yè)，在武林路和杭海路建立兩條時尚女裝特色街；還有良好氛圍的營造，每年在西博會期間舉辦國際女裝展，組建杭州女裝網(wǎng)，對女裝宣傳廣告免收戶外廣告發(fā)布費，每年評定一次杭州市“十強女裝生產(chǎn)企業(yè)”、“十大女裝品牌”和“個佳服裝設計師”，對其進行獎勵。
有政府、有市場、有人才、有品牌
杭州市委、市政府在進一步明確杭州城市定位的基礎上，依據(jù)杭州的實際情況，站在戰(zhàn)略的高度，從歷史、文化、經(jīng)濟的角度，提出了“把杭州建設成為中國女裝設計、制造、銷售的中心”的戰(zhàn)略構(gòu)想。
杭州目前共有服裝類協(xié)會三家，杭州市服裝協(xié)會、杭州市服裝設計師協(xié)會、杭州市總商會杭派服裝商會，市服裝協(xié)會下轄品牌女裝分會。三個協(xié)會共擁有會員企業(yè)200余家。按照企業(yè)的發(fā)展軌跡，大致可以分為以下幾種類型：一類是以喜得寶集團、萬事利集團、杭州時裝有限公司、杭州利民中式服裝廠等為代表的原國有、集體性質(zhì)，現(xiàn)已改制的企業(yè)，由于他們均有幾十年的成長歷史，被稱之為“元老派”；另一類是以匯麗、江寧制衣等為代表的主要從事外貿(mào)加工業(yè)務的企業(yè)，由于這類企業(yè)目前正在或準備樹立自己的品牌，我們稱之為“海歸派”；再一類是以藍色傾情、江南布衣、秋水伊人等為代表的一直從事國內(nèi)品牌運作的民營企業(yè)、由于其投資、經(jīng)營者多為正規(guī)院校畢業(yè)生，被稱為‘學院派”。當然，這種劃分不是一成不變的，隨著企業(yè)生存發(fā)展的需要，“元老派”會重振旗鼓，煥發(fā)青春；“海歸派”會憑借自己的外貿(mào)優(yōu)勢“借船出�！�，參與國際競爭；“學院派”會借助自己的營銷網(wǎng)絡和品牌戰(zhàn)略，引入國際知名品牌，提升自身企業(yè)的綜合實力。
杭州，這個集休閑、繁華、浪漫為一身的城市，天生麗質(zhì)的女性氣質(zhì)和旅游休閑的城市氛圍，使得杭州具備引領時尚、發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)的最佳土壤和氣候，而杭州女裝獨特的設計、輕靈飄逸的風格和超凡的品位，將現(xiàn)代潮流和東方女性傳統(tǒng)形象完美地結(jié)合起來，便有了與眾不同的杭州女裝的鳳韻和神采。從任何角度考慮，杭州發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)都具有著其它城市所無法比擬的得天獨厚的優(yōu)勢。文／盧俊義
