Bosideng International Holdings Ltd (HK：3998)波司登的全球擴(kuò)張步伐再進(jìn)一步，繼Bosideng London之后，波司登在意大利推出全新歐洲品牌Bosideng Plus Zero.波司登號(hào)稱該品牌是一只即將“破殼而出展翅高飛的雄鷹”。

Bosideng Plus Zero總部將位于羅馬，采用意大利設(shè)計(jì)，不過仍然沿用中國制造，據(jù)稱該品牌將主要在歐洲分銷。

1月底，Bosideng登陸美國市場，并在紐約時(shí)裝周舉行了靜態(tài)發(fā)布，Bosideng Men's Fall 2014秋冬波司登紐約時(shí)裝周發(fā)布取得紐約不少百貨集團(tuán)的肯定。而Bosideng波司登目前位于曼哈頓聯(lián)合廣場的Rothmans男裝專門店的游擊店已開門營業(yè)。據(jù)稱Bosideng波司登正在曼哈頓尋找可以開店的地方，Bosideng波司登也聘請(qǐng)了不少業(yè)界資深人士和公關(guān)公司負(fù)責(zé)其美國市場。擔(dān)任Bosideng波司登美國顧問的前Hugo Boss和Joseph Abboud高管Marty Staff表示Bosideng波司登今年秋天前品牌計(jì)劃登陸15-20間高檔百貨等零售商，另外計(jì)劃春天在拉斯維加斯、洛杉磯和邁阿密開設(shè)臨時(shí)店。至于曼哈頓的新店，目前正在尋址，將和倫敦店一樣，Bosideng波司登將不采用租用方式，而是直接購買不動(dòng)產(chǎn)。

波司登的國際擴(kuò)張最先從倫敦開始，2012年7月26日，Bosideng波司登倫敦店正式開業(yè)，正式邁開國際擴(kuò)張步伐。

“唯一入選羅浮宮的男裝”的宣傳不但成為笑話，而且早已因虛假調(diào)查被宣傳，中國服裝品牌依靠“噱頭”的好時(shí)光一去不復(fù)返，反而更多的品牌因假冒“洋品牌”而被打回原形。在信息愈加透明和消費(fèi)者意識(shí)、知識(shí)、品味飛速提升的科技時(shí)代，中國品牌的國際化無疑將不得不回歸真正的硬實(shí)力拼搏，而波司登無疑是最早意識(shí)到這一點(diǎn)并最有希望成為中國第一個(gè)國際品牌的本土品牌。伴隨著倫敦店開業(yè)近兩年，2014年初波司登登陸紐約，并在紐約時(shí)裝周舉辦靜態(tài)發(fā)布，波司登的國際化正在有條不紊地推進(jìn)。