據(jù)尼爾森和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布，中國(guó)跑者人均花費(fèi)3601元。
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，朋友圈里國(guó)內(nèi)國(guó)外到處飛跑馬拉松的小伙伴越來(lái)越多，別看不少“跑步小白”(指剛?cè)腴T的跑友)水平不怎么樣，但裝備必須到位，大到整套衣服、跑鞋，小到腕帶、臂包等配件都得備齊了。
跑步類選品逆市增長(zhǎng)
不久前，亞馬遜中國(guó)首次公布了過(guò)去一年，線上跑步類選品的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)：跑步類選品去年銷量增加300%，運(yùn)動(dòng)襪銷售增長(zhǎng)超過(guò)10000%，壓縮衣銷售增長(zhǎng)超過(guò)5000%，女性運(yùn)動(dòng)文胸選品總量則呈10倍增長(zhǎng)。該數(shù)據(jù)還顯示，在天氣宜人的春秋兩季，尤其在3-5月以及9-10月是全國(guó)消費(fèi)者集中購(gòu)買跑步類選品的全年高峰時(shí)段。進(jìn)入冬季后，消費(fèi)者對(duì)于保暖、排汗、快干功能的貼身層需求量居全年高峰。
在跑步類選品的前十大購(gòu)買力城市中，杭州位列第六，你有沒(méi)有貢獻(xiàn)一份力量?快報(bào)采訪了杭州武林銀泰運(yùn)動(dòng)館和西溪印象城迪卡儂的相關(guān)負(fù)責(zé)人，從他們給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年一年，賣場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品類銷售增長(zhǎng)都在五成以上，杭城跑友不僅僅滿足于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能性，更在意外觀的時(shí)尚感，專業(yè)和業(yè)余跑步人群總量的增多也是產(chǎn)品銷售增量迅速的原因之一，有意思的是，女性產(chǎn)品比男性產(chǎn)品更好賣。女性朋友們，買買買，爽吧!
打底褲、塑身褲成最好賣單品
據(jù)武林銀泰運(yùn)動(dòng)館周經(jīng)理介紹，去年整個(gè)運(yùn)動(dòng)樓層相比前一年產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了50%，其中專業(yè)跑鞋貢獻(xiàn)頗大，亞瑟士和索康尼兩大品牌同比增長(zhǎng)在300%，其他像耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌銷售增量也不錯(cuò)，UA品牌80%的塑身類產(chǎn)品主要針對(duì)健身房客群，增長(zhǎng)明顯。
“女性緊身打底褲、塑身褲一類的可以算是服裝類最好賣單品，一種是九分的，適合秋冬穿，還有一種是膝蓋以下7分褲，適合夏天。黑、白色的賣得好。這類塑身褲成為年輕時(shí)尚女性穿搭元素，可能上裝是女裝品牌，下面配個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的褲子再搭一雙球鞋，會(huì)顯得腿細(xì)。哪怕有些客戶本身運(yùn)動(dòng)時(shí)間和強(qiáng)度都有限，但穿上專業(yè)裝備感覺(jué)動(dòng)起來(lái)更帶勁。配件類襪子、帽子、手套銷量很好，印象中UA的一些價(jià)格在399元到499元的配件，基本上是一上架就搶光的節(jié)奏。”周經(jīng)理說(shuō)。
女性客戶喜歡成套搭配著買
被稱為“運(yùn)動(dòng)品牌界的宜家”的迪卡儂，產(chǎn)品細(xì)分為戶外、跑步、自行車、游泳、健身、步行、輪滑、高爾夫等近80個(gè)種類，2015年店內(nèi)全部品類銷售增長(zhǎng)五六成。
據(jù)跑步產(chǎn)品主管透露，去年一年，店內(nèi)僅跑步類產(chǎn)品的增長(zhǎng)率為100%，其中帽子、腰包、襪子等跑步配件類產(chǎn)品增長(zhǎng)150%，增長(zhǎng)最高的是女性運(yùn)動(dòng)文胸，為300%，而且這組數(shù)據(jù)僅為2015年的爆發(fā)性增長(zhǎng)。相比之下，男士用品的增長(zhǎng)率更為平緩，女式快干面料的跑步服和緊身褲也相當(dāng)好賣，“女性客戶喜歡成套搭配著買，熒光系列和低調(diào)的灰色這兩類產(chǎn)品賣得最好。”
四五十歲人群成消費(fèi)主力
今年年初，調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)跑步者的人均花費(fèi)為3601元。
其中，潛在跑者和休閑跑者把大頭花在了跑步基本裝備上，比如運(yùn)動(dòng)裝、鞋子、襪子和運(yùn)動(dòng)褲上;核心跑者則大多是科技控，他們花大價(jià)錢購(gòu)置更高端和專業(yè)的設(shè)備，如運(yùn)動(dòng)手表、緊身衣褲等，他們中有81%使用智能手機(jī)，91%使用智能手表，57%用運(yùn)動(dòng)手環(huán)來(lái)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。對(duì)此，杭城運(yùn)動(dòng)類賣場(chǎng)的情況也差不多，武林銀泰運(yùn)動(dòng)館周經(jīng)理說(shuō)，個(gè)人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)不好計(jì)算，平均客單價(jià)大概在800元左右，以前主打年輕學(xué)生、白領(lǐng)人群，現(xiàn)在集中在四五十歲中年人群，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又向往健康的生活方式，所以會(huì)比較舍得在裝備上花錢。
那么，你趕上這波運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潮流了嗎?
