疫情當下，眾多品牌選擇關閉門店，如此一來線下銷售額幾乎直線下降。

2020原本被寄予運動行業(yè)的發(fā)展元年，眾多運動品牌想著可以借著東京奧運會的舉行，迎來新一輪的發(fā)展高峰，卻不想被一場新冠肺炎疫情按下了“暫停鍵”，幾乎處于一種停擺的狀態(tài)。

疫情當下，眾多品牌選擇關閉門店，如此一來線下銷售額幾乎直線下降。而作為運動品牌的代工廠也沒能逃過其中的影響。

日前，耐克代工廠裕元集團2020年3月公司綜合經(jīng)營收益凈額為6.72億元美元，較比上年同期下降23.65%;截至2020年3月31日止3個月裕元集團綜合累計經(jīng)營收益凈額約19.7億美元，同比下跌20.56%。

裕元集團在2月份報告中表示，受疫情的影響，旗下的部分生產(chǎn)線均發(fā)生不同程度的延遲復工，對業(yè)績造成一定的影響。

耐克和阿迪達斯在中國的最大零售伙伴寶勝國際2020年第一季度經(jīng)營收益凈額約49.454億元，同比下降25%;3月綜合經(jīng)營收益凈額(即相當于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨)約15.186億元，同比下降35.4%。

阿迪達斯在披露2019年度財報時表示，在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%，2020財年一季度預計大中華區(qū)的收入將減少8億歐元至10億歐元，運營利潤減少4億歐元至5億歐元。

原本想在2020年期待提高營收的安德瑪同樣遭受了“黑天鵝”，安德瑪預測2020財年一季度銷售將因為中國疫情而損失5000-6000萬美元，整體營收會比去年同期下滑13%-15%，并警告若情況惡化損失會加劇。

為緩解疫情對品牌的影響，安德瑪通過現(xiàn)有的12.5億美元循環(huán)信貸信貸額度借入7億美元，將增加現(xiàn)金頭寸和保持流動性。

耐克發(fā)布2019年12月1日至2020年2月29日季度財報顯示，利潤同比下降23%至8.47億美元，市場預期9.48億美元;第三季度大中華區(qū)營收同比下降4%至15.06億美元。

而東京奧運會被推遲至2021年舉行，NBA暫停2019-2020賽季余下所有比賽，眾多大型體育賽事被迫延期甚至取消，對那些投入贊助體育明星和賽事、押寶體育營銷的運動品牌錯失了銷售紅利，這無疑是雪上加霜。

首當其沖便是東京奧運會組委會唯一官方運動品牌贊助商亞瑟士，在3月初原本計劃一系列進行相關奧運營銷動作的卻接到了奧運會被推遲舉行的消息。亞瑟士針對東京奧運會推出的聯(lián)名奧運會跑鞋、復刻東京系列產(chǎn)品，此刻面臨著滯銷的命運。

阿迪達斯、耐克等運動品牌對于奧運營銷計劃也要后置，消費者對品牌的關注度與影響力同樣也有一定的下降。

2020年一場疫情，運動品牌們紛紛宣布閉店，銷售暫停，這讓品牌們與消費者之間的“接觸點”正在大幅度減小。