目前，意大利、韓國(guó)、法國(guó)等國(guó)際強(qiáng)勢(shì)童裝品牌源源不斷涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)外服裝品牌在中國(guó)童裝市場(chǎng)上競(jìng)相爭(zhēng)奪的態(tài)勢(shì)，給予了中國(guó)童裝企業(yè)學(xué)習(xí)、營(yíng)造品牌的機(jī)遇。
在前不久結(jié)束的CHIC2004和上海第四屆國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)上，兩個(gè)極為引人注目的國(guó)際童裝品牌“McKids”和“天線(xiàn)寶寶”在中國(guó)平穩(wěn)落地。這兩個(gè)品牌雖著眼的消費(fèi)群有所不同，但卻有一個(gè)很大的共同點(diǎn)：就是其品牌形象在當(dāng)今兒童心目中的崇高地位，以及兒童們對(duì)其形象“發(fā)燒”一樣的渴求。
McKids麥當(dāng)勞以為顧客營(yíng)造輕松快樂(lè)的氛圍而著稱(chēng)，如今麥當(dāng)勞通過(guò)推出全新品牌McKids，將這種趣味十足的精神延伸到麥當(dāng)勞餐廳以外。對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)童裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的強(qiáng)勢(shì)品牌是一個(gè)很大的空白點(diǎn)，正如麥當(dāng)勞嚴(yán)格科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研體系一樣，Mckids同樣具備專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)分析系統(tǒng)。
天線(xiàn)寶寶之所以會(huì)受到孩子和家長(zhǎng)們的青睞，最主要是在于它是一個(gè)寓教于樂(lè)的形象。其童裝在設(shè)計(jì)上除了運(yùn)用生動(dòng)活潑的卡通圖案之外，更大膽地采用流行性的細(xì)部設(shè)計(jì)和亮麗的顏色，以故事性的手法呈現(xiàn)一季精彩的童衣。
2005年以后，服裝關(guān)稅將被全部取消，童裝品牌化的程度也將成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家同時(shí)指出，中國(guó)童裝品牌化的焦點(diǎn)在于重新建立“品牌童裝設(shè)計(jì)觀”。品牌童裝設(shè)計(jì)不僅僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)，更重要的是遵循兒童心理特征、滿(mǎn)足兒童生理要求的功能設(shè)計(jì)。先進(jìn)國(guó)家的童裝企業(yè)普遍將兒童看成服裝市場(chǎng)中的特殊群體，他們?cè)趦和睦砗蜕矸矫娴难芯抠M(fèi)用一般占總費(fèi)用的25％（我國(guó)童裝企業(yè)在購(gòu)料、設(shè)計(jì)、制造等方面的費(fèi)用僅占30％，而在流通、銷(xiāo)售費(fèi)用卻支出70％左右）。比如：海外童裝專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師非常重視“寓教于衣的設(shè)計(jì)觀，他們懂得一個(gè)人在0歲－4歲的幼兒期間，被開(kāi)發(fā)出大約50％的學(xué)習(xí)能力，在4歲－8歲期間開(kāi)發(fā)出30％的學(xué)習(xí)能力，剩下20％的學(xué)習(xí)能力將在8歲－17歲中完成。正是品牌童裝的此類(lèi)設(shè)計(jì)與科技內(nèi)涵，使得先進(jìn)國(guó)家品牌童裝的價(jià)格中80％是附加值，其產(chǎn)品的成本僅為價(jià)格的20％。所以在國(guó)際慣例上，要了解某個(gè)國(guó)家服裝業(yè)的品牌設(shè)計(jì)能力和科技水準(zhǔn)，首先，應(yīng)去看這個(gè)國(guó)家的品牌童裝市場(chǎng)。這本身意味著，未來(lái)品牌童裝的競(jìng)爭(zhēng)也就是設(shè)計(jì)能力和科技水準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)品牌化的實(shí)質(zhì)就在于品牌童裝的童性設(shè)計(jì)化和科學(xué)技術(shù)化。
