再次走過(guò)北京國(guó)際展覽中心，似乎還能看到4月初中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）期間那萬(wàn)人攢動(dòng)的景象，象一口沸騰的鍋。據(jù)說(shuō)，4月5日女裝展的頭一天，人多得將部分參觀者嚇倒，另外則日而來(lái)。同期，北京展覽館、北京農(nóng)展館也同樣熱鬧。北京的交通因此緩慢，人心卻激動(dòng)雀躍，國(guó)內(nèi)外紡織服裝企業(yè)、國(guó)際貿(mào)易代表團(tuán)、行業(yè)代表各路人等前來(lái)北京參展、觀展。中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、第一屆中國(guó)國(guó)際紡織紗線(xiàn)展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）四展合一，從3月30日到4月7日同時(shí)舉辦，讓初春北京的溫度首次達(dá)到"沸點(diǎn)"。結(jié)果當(dāng)然未令人失望，面料展、針織展、CHIC展的各項(xiàng)指標(biāo)都超過(guò)往屆，再創(chuàng)新高；首次舉辦的紗線(xiàn)展也成功博得頭彩。

　　“晴雨表”指數(shù)--晴

　　規(guī)模擴(kuò)大 外商云集

　　今年企業(yè)參展數(shù)量達(dá)歷年最高，新推的紗線(xiàn)展效果超過(guò)預(yù)期目標(biāo)。規(guī)模的擴(kuò)大，品牌的競(jìng)爭(zhēng)、專(zhuān)業(yè)人員的增加，國(guó)外展團(tuán)的青睞，作為行業(yè) "晴雨表"，展覽會(huì)的收效對(duì)我國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)給予了恰當(dāng)說(shuō)明。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)展出面積25000平米，17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的525家參展商與會(huì)，比去年同期增長(zhǎng)10%，國(guó)際企業(yè)205家占到了參展企業(yè)總數(shù)的35%。國(guó)內(nèi)參展商320家比去年的244家增加了33%，輔料企業(yè)增長(zhǎng)比較迅速為107%，登錄入場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)觀眾來(lái)自55個(gè)國(guó)家和地區(qū)共計(jì)16334名，其中海外專(zhuān)業(yè)觀眾占15%。

　　針織博覽會(huì)吸引了近40 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多名海外買(mǎi)家和超過(guò)一萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)人士來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參觀并洽談貿(mào)易。CHIC2004已是會(huì)聚1000多家企業(yè)的大型博覽會(huì)，展覽面積和參展商數(shù)目創(chuàng)歷史新高。

　　這些得益于中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的崛起。在紡織品配額即將取消的新舊更迭時(shí)期，中國(guó)紡織品產(chǎn)業(yè)被世界普遍認(rèn)為將是配額取消后的最大贏家，國(guó)際目光都匯聚于此，即恐懼紡織大國(guó)的生生不息的發(fā)展動(dòng)力，又垂涎泱泱大國(guó)蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī)。

　　市場(chǎng)的力量為展會(huì)吸引了眾多的海外參展商。國(guó)際知名品牌如"ＣＯＲＮＥＬＩＡＮ"Ｉ、"ＥＳＣＡＤＡ"、 "ＢＡＬＬＹ"等在ＣＨＩＣ上首次亮相；意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ＩＣＥ）再次組織了４４家意大利服裝企業(yè)來(lái)華參展。今年法國(guó)女裝協(xié)會(huì)攜１５家法國(guó)服裝品牌參加ＣＨＩＣ２００４。參加紗線(xiàn)展的韓國(guó)參展商說(shuō)："展會(huì)是最優(yōu)秀的，來(lái)的客商是令人激動(dòng)的"。許多展商收獲頗豐，紛紛表示下屆繼續(xù)參展。

　　競(jìng)爭(zhēng)活躍 品牌較量

　　具富活力和特色的城鎮(zhèn)以及紡織行業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)展團(tuán)在展覽會(huì)期間也大放異彩。紗線(xiàn)展山東、浙江展團(tuán)集體亮相為首次辦展搖旗助威；針織展中針織名鎮(zhèn)張槎鎮(zhèn)，內(nèi)衣名鎮(zhèn)谷饒鎮(zhèn)，毛衫名鎮(zhèn)濮院鎮(zhèn)，羊毛衫名鎮(zhèn)大朗鎮(zhèn)，經(jīng)編名鎮(zhèn)馬橋鎮(zhèn)和毛衫名鎮(zhèn)橫扇鎮(zhèn)等六家紡織產(chǎn)業(yè)特色城鎮(zhèn)率有關(guān)企業(yè)陣容強(qiáng)大。男裝展上，廣東展團(tuán)、石獅展團(tuán)分別召開(kāi)了地方展團(tuán)主題新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)行了品牌聯(lián)合展示；女裝展上，深圳女裝打出"深圳展團(tuán)"的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，與杭州女裝共同占據(jù)一號(hào)館的大半江山，顯示了不凡的實(shí)力。

　　展會(huì)平臺(tái)成為企業(yè)品牌較量的陣地。針織業(yè)界的名牌三槍、帕蘭朵、俞兆林?jǐn)y各家精品、新品亮相展會(huì)。CHIC展"領(lǐng)跑2004中國(guó)市場(chǎng)熱點(diǎn)品牌展演"貫穿了杉杉、海寧皮衣、才子、沙溪休閑服裝聯(lián)展等共16場(chǎng)次的動(dòng)態(tài)展演，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾應(yīng)接不暇。

　　功能產(chǎn)品吸引眼球

　　面料展匯集眾多開(kāi)發(fā)前景好的高科技產(chǎn)品，功能性面料展區(qū)成為最吸引眼球的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，體現(xiàn)和代表了紡織行業(yè)發(fā)展水平。耐高溫阻燃纖維、真正"生態(tài)保護(hù)" 的天絲面料，透氣、吸濕和導(dǎo)汗的Coolmax織物，備受關(guān)注；一些抗菌纖維、抗靜電纖維、遠(yuǎn)紅外線(xiàn)纖維、抗紫外線(xiàn)纖維等功能性纖維也大量出現(xiàn)在展會(huì)上。安泰科技的"安泰托瑪"負(fù)離子健康織物、山東如意的新型面料，各種獲得專(zhuān)利和發(fā)明獎(jiǎng)項(xiàng)的功能性高科技產(chǎn)品是企業(yè)揚(yáng)名立腕的法寶。杜邦公司也帶來(lái)了最新推廣的面料。

　　論壇、晚會(huì)、展會(huì)三臺(tái)聯(lián)唱

　　"首次全球紡織經(jīng)濟(jì)論壇"在四大展覽舉辦前夕成功在京舉辦，二者前后銜接，可謂是用心良苦。來(lái)自20多個(gè)國(guó)家地區(qū)59個(gè)行業(yè)組織，30多家國(guó)際知名公司，以及各類(lèi)政府官員、經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、知名企業(yè)匯聚一堂，共同討論"后配額時(shí)代"經(jīng)濟(jì)一體化背景下各國(guó)的新貿(mào)易發(fā)展道路。當(dāng)晚，一臺(tái)時(shí)尚主題晚會(huì)濃縮中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展的輝煌成就精彩呈現(xiàn)，令各國(guó)代表眼花繚亂，在最短的時(shí)間內(nèi)既驚訝于中國(guó)紡織行業(yè)的發(fā)展又對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)探尋的欲望。首次"全球紡織經(jīng)濟(jì)論壇"與展覽會(huì)共同搭臺(tái)唱戲的創(chuàng)新之舉，讓思想的交流、觀點(diǎn)的碰撞、時(shí)尚的風(fēng)采為接下來(lái)四個(gè)展覽的開(kāi)幕作了最為精彩的注解。四大展覽在如此全新形勢(shì)下隆重推出，它們有待展現(xiàn)的行業(yè)趨勢(shì)因?yàn)檎搲�和晚�?huì)的注解引發(fā)了更多的關(guān)注。

　　產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng) 圈現(xiàn)最大商機(jī)

　　紡織行業(yè)內(nèi)四大展覽同期舉辦是今年貿(mào)促會(huì)為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)關(guān)系、擴(kuò)大貿(mào)易商機(jī)的創(chuàng)新之舉，即使在國(guó)外也難以見(jiàn)到這種大型規(guī)模的展覽會(huì)。中國(guó)的紡織產(chǎn)業(yè)具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)在展覽會(huì)中盡顯無(wú)疑。四個(gè)展覽集中從紗線(xiàn)、面料、針織、服裝的上下游企業(yè)，整合了展覽資源，提高了展覽效率，加大專(zhuān)業(yè)觀眾流量。建立同行切磋、交流的平臺(tái)，更打通上下游企業(yè)直接見(jiàn)面、信息交流的渠道。下游的服裝企業(yè)通過(guò)展覽了解上游面料企業(yè)正在開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)的產(chǎn)品；上游企業(yè)不再盲目生產(chǎn)，應(yīng)變下游企業(yè)的市場(chǎng)需求。面料企業(yè)既作為紗線(xiàn)等企業(yè)的下游方，又是直接服務(wù)于服裝企業(yè)的上游方，展覽期間，同時(shí)接觸其產(chǎn)業(yè)鏈上的上下道企業(yè)，受益匪淺。國(guó)產(chǎn)面料質(zhì)量的不斷提升吸引了來(lái)自55個(gè)國(guó)家的海外觀眾的參與，隨之參展中進(jìn)出口貿(mào)易公司比例的增多，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)面料的出口態(tài)勢(shì)。

　　從展覽本身來(lái)說(shuō)，CHIC和面料展都已有較長(zhǎng)的歷史，已擁有各自品牌效應(yīng)，借之貿(mào)促會(huì)15年來(lái)積累的辦展經(jīng)驗(yàn)與威信、法國(guó)法蘭克福專(zhuān)業(yè)展覽公司的運(yùn)作以及各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合協(xié)辦的強(qiáng)勢(shì)背景，構(gòu)建起紗線(xiàn)展首次舉辦的有力依托。CHIC和面料展的名氣和成熟展商，增強(qiáng)企業(yè)參加新展的信心。新展的出現(xiàn)和培育同時(shí)擴(kuò)大了展商范圍，添加產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)。此時(shí)老展帶動(dòng)新展、新展促進(jìn)老展成為產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)的優(yōu)發(fā)效應(yīng)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈信息渠道的暢通、上下游之間的相互影響已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)必要的條件。

　　新展新商機(jī)哪容錯(cuò)過(guò)

　　中國(guó)國(guó)際紡織紗線(xiàn)展覽會(huì)是四個(gè)展覽中的唯一推出的新展，展覽效果超出了所有人的預(yù)期。展位供不應(yīng)求，展出面積3000平方米，11個(gè)國(guó)家的128家參展商參展。海外展商40家，主要來(lái)自比利時(shí)、法國(guó)、印度、意大利、巴基斯坦、新加坡、瑞士、英國(guó)、美國(guó)和韓國(guó)，占整個(gè)展出面積的1/3，由印度棉紡織出口促進(jìn)會(huì)組織的印度展商團(tuán)組是展出面積較大的海外展團(tuán)。展品的高質(zhì)多樣，國(guó)內(nèi)針織紗、花式紗讓買(mǎi)家們眼前一亮，開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)紗線(xiàn)資源，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)紗線(xiàn)市場(chǎng)，而非僅僅依靠進(jìn)口紗線(xiàn)。

　　展會(huì)期間31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7525名的專(zhuān)業(yè)觀眾，給首次參展企業(yè)更多的驚喜，大多數(shù)企業(yè)反映：沒(méi)有想到在遠(yuǎn)離發(fā)達(dá)紡織產(chǎn)業(yè)基地和市場(chǎng)的北京能遇到范圍、層次如此之廣的買(mǎi)家。展覽的專(zhuān)業(yè)性和貿(mào)易性都得到了參展企業(yè)的認(rèn)可。

　　但是由于上游產(chǎn)品特性和具有固定銷(xiāo)售渠道，這些企業(yè)參展經(jīng)驗(yàn)少，市場(chǎng)推廣意識(shí)和品牌意識(shí)仍需加強(qiáng)。

　　服務(wù)提升展會(huì)品牌

　　展覽會(huì)整個(gè)周期，主辦單位從策劃、組織都體現(xiàn)了到位的人性化服務(wù)。本屆CHIC展會(huì)首次嘗試男裝、女裝分開(kāi)辦展，滿(mǎn)足展商需要；紗線(xiàn)展上根據(jù)紗線(xiàn)產(chǎn)品的特殊性，專(zhuān)門(mén)提供展示柜、暖色燈以襯托紗線(xiàn)特質(zhì)，地面沒(méi)有采用慣用灰色、米色，而是全部用淡紫色地毯，嘗試用時(shí)尚、溫馨的氛圍暖化冷冰冰的工業(yè)原料。

　　展會(huì)期間，為了方便觀眾參觀特設(shè)免費(fèi)班車(chē)在各個(gè)展館接送觀眾往返于四個(gè)展會(huì)之間。進(jìn)行專(zhuān)業(yè)觀眾登記、觀眾分流，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)了餐飲區(qū)，休息區(qū)，飲水設(shè)施等便利的服務(wù)，紗線(xiàn)展館專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟印度餐廳，面料館則提供合乎意大利等歐洲客戶(hù)口味的咖啡。為了方便觀眾參觀查詢(xún)展會(huì)信息，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)立了清晰的指示牌圖示和觸摸屏。

　　展會(huì)結(jié)束后，針對(duì)各項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果，展會(huì)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)逐一出爐，為參展商提供進(jìn)一步的后期服務(wù)。展會(huì)服務(wù)質(zhì)量在細(xì)小之處不斷提升。

　　四展聯(lián)動(dòng) 高效運(yùn)作

　　四展合一由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，貿(mào)促會(huì)及專(zhuān)業(yè)展覽公司進(jìn)行組織服務(wù)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)積極配合，經(jīng)國(guó)際知名展覽公司的專(zhuān)業(yè)操作，為如此規(guī)模龐大的展覽會(huì)達(dá)到國(guó)際化水準(zhǔn)提供了有力保障。各部門(mén)統(tǒng)一計(jì)劃、統(tǒng)一行動(dòng)、統(tǒng)一步驟，"全球經(jīng)濟(jì)論壇"、時(shí)尚晚會(huì)與展覽的精心搭配；協(xié)調(diào)安排四個(gè)展會(huì)的展覽時(shí)間與地點(diǎn)分布，交通安排；在展館布局上大膽運(yùn)用分期舉辦，無(wú)形中多大展覽面積；展會(huì)期間，利用四個(gè)展覽的時(shí)間差安排專(zhuān)業(yè)論壇交流，每個(gè)展覽也都合理組織主題論壇和專(zhuān)場(chǎng)技術(shù)交流會(huì)�？梢哉f(shuō)這樣一場(chǎng)具有特色的大規(guī)模聯(lián)動(dòng)展覽的舉辦的核心力量來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的凝聚力。

　　幸福的痛苦

　　四展合一雖具特色，仍然受到不同因素的制約。如果4個(gè)展覽能在一個(gè)場(chǎng)館舉辦，無(wú)論從效率還是效果上才能達(dá)到最佳，但這樣的場(chǎng)館在北京至今還沒(méi)有。盡管有免費(fèi)的看展bus,但多個(gè)場(chǎng)地的交錯(cuò)看展，未免讓參觀者有疲于奔波之勞頓，加之交通情況不善，浪費(fèi)在路上的時(shí)間白白耽誤了。與展覽業(yè)相關(guān)行業(yè)的配合聯(lián)系不足，展會(huì)的規(guī)模夠大，而展場(chǎng)搭建材料不足，工人不夠。上游企業(yè)參加行業(yè)展覽的意識(shí)不足，令招商進(jìn)行得非常困難。組織者在宣傳力度和宣傳理念上沒(méi)有達(dá)到企業(yè)的要求也是招商過(guò)程中的一個(gè)瓶頸；看似熱鬧非凡的媒體會(huì)戰(zhàn)稍顯無(wú)序，似乎每家行業(yè)媒體都在爭(zhēng)強(qiáng)這塊誘人的"展覽奶酪"，卻缺乏真正帶有導(dǎo)向性和權(quán)威性，能夠代表整體行業(yè)聲音的媒體。展會(huì)如何選擇行業(yè)中最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)行業(yè)媒體是將要面臨的下一個(gè)課題。

　　所有的企業(yè)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)磨礪之后，終究會(huì)認(rèn)識(shí)到參加展覽會(huì)是他們爭(zhēng)奪市場(chǎng)的必經(jīng)之路，重要的其實(shí)是選擇什么樣的展會(huì)的問(wèn)題。企業(yè)對(duì)于展會(huì)的需求和潛力不斷擴(kuò)大。行業(yè)辦展在經(jīng)驗(yàn)積累的過(guò)程中，不斷創(chuàng)新和提升，培育和發(fā)展良好的展覽理念、展覽環(huán)境是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。