近期，服飾運(yùn)動(dòng)行業(yè)掀起一股 “即時(shí)零售布局潮”，近 20 家頭部品牌集體發(fā)力這一賽道，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，向好態(tài)勢(shì)已然顯現(xiàn)。
政企平臺(tái)攜手，頭部品牌密集入局即時(shí)零售
作為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字消費(fèi)融合的關(guān)鍵動(dòng)作，泉州市紡織服裝商會(huì)已與美團(tuán)閃購(gòu)正式簽約。雙方將聚焦服飾及運(yùn)動(dòng)品類即時(shí)零售領(lǐng)域，助力企業(yè)拓寬銷售渠道，這一合作也為更多品牌入局奠定了基礎(chǔ)。
目前，特步全國(guó)超 3000 家門店已正式入駐美團(tuán)閃購(gòu)；安踏計(jì)劃年內(nèi)將入駐門店數(shù)增至約 5000 家；361°、鴻星爾克、匹克、李寧、蕉下、中喬體育、柒牌等品牌也已先后達(dá)成合作，萬(wàn)家門店集中上線。后續(xù)，七匹狼、利郎、愛登堡、卡賓服飾、斯凱奇、九牧王、勁霸等品牌也將陸續(xù)啟動(dòng)即時(shí)零售布局，行業(yè)參與度持續(xù)提升。
即時(shí)零售帶動(dòng)品類增長(zhǎng)，銷量同比漲幅顯著
即時(shí)零售不僅吸引了品牌密集入駐，更直接帶動(dòng)了相關(guān)品類銷量的高速增長(zhǎng)。今年 6 月份以來(lái)，美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)上的銷售數(shù)據(jù)尤為亮眼：運(yùn)動(dòng)鞋服銷量同比增長(zhǎng)超 200%，游泳、騎行用品銷量同比增長(zhǎng)也超 100%，專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備與功能性服飾的消費(fèi)需求通過(guò)即時(shí)零售渠道得到充分釋放。
運(yùn)動(dòng)品類與即時(shí)零售適配，增量?jī)r(jià)值凸顯
行業(yè)人士分析認(rèn)為，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品類整體增速已超過(guò)傳統(tǒng)服飾，高增速的運(yùn)動(dòng)品類與高增速的即時(shí)零售高度適配，二者結(jié)合形成了 “雙向增益” 的效果。
即時(shí)零售能為品牌帶來(lái)銷售時(shí)間、空間、場(chǎng)景上的多重增量 —— 打破線下門店?duì)I業(yè)時(shí)間與地域的限制，覆蓋應(yīng)急購(gòu)買、即時(shí)體驗(yàn)等多元消費(fèi)場(chǎng)景，成為品牌新的增長(zhǎng)引擎。此次行業(yè)協(xié)會(huì)與平臺(tái)簽約、“雙 11” 前頭部品牌集體入駐，也體現(xiàn)了行業(yè)積極求新求變的態(tài)度，進(jìn)一步鞏固了向好趨勢(shì)。
四大品牌三季度表現(xiàn)，增長(zhǎng)亮點(diǎn)與韌性并存
從安踏、李寧、特步、361° 四大運(yùn)動(dòng)品牌 2025 年第三季度表現(xiàn)來(lái)看，行業(yè)增長(zhǎng)的韌性與亮點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。
安踏體育表現(xiàn)突出，旗下安踏品牌、FILA 品牌零售金額均實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)正增長(zhǎng)，而所有其他品牌（含迪桑特、可隆等）更是取得 45%-50% 的高單位數(shù)正增長(zhǎng)，多品牌矩陣的優(yōu)勢(shì)持續(xù)釋放。
李寧展現(xiàn)調(diào)整韌性，雖受線下渠道（含零售及批發(fā)）整體銷售額同比下降的影響，但電商虛擬店鋪業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)；截至 9 月末，中國(guó)李寧銷售點(diǎn)數(shù)量較二季度末凈增 33 個(gè)，渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化仍在推進(jìn)。
無(wú)論是全行業(yè)集體布局即時(shí)零售的熱潮，還是頭部品牌三季度的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，都印證了服飾運(yùn)動(dòng)行業(yè)的向好態(tài)勢(shì)。隨著更多品牌加大 “閃購(gòu)布局” 力度，這一賽道還將釋放多少增長(zhǎng)潛力，行業(yè)未來(lái)又將迎來(lái)怎樣的新突破？
