一場深度的價值重構(gòu)正在全球時尚范圍內(nèi)演進(jìn)�？萍技铀俚�、消費持續(xù)分級、文化自信崛起的多元語境下，國風(fēng)不再只是設(shè)計元素的情懷復(fù)刻，而正在成為一種融合歷史精神、當(dāng)代美學(xué)與可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)革新。她呼喚著從“符號借用”到“體系構(gòu)建”、從“市場熱潮”到“價值深耕”的范式躍遷。
在此大環(huán)境之下，12月23日，“2025年中國服裝協(xié)會國風(fēng)時尚專業(yè)委員會年會”在江蘇盛澤召開。本次年會由中國服裝協(xié)會主辦，中國服裝協(xié)會國風(fēng)時尚專業(yè)委員會、江蘇上久楷絲綢有限公司承辦。會議匯聚了專委會成員企業(yè)代表、行業(yè)專家學(xué)者、知名設(shè)計師及產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，旨在搭建高端對話平臺，總結(jié)年度成果，共議國風(fēng)未來。
時代叩問：
國風(fēng)時尚的下一站何在？
當(dāng)國潮消費從脈沖式增長步入常態(tài)化市場，產(chǎn)業(yè)面臨的課題已然升級：如何超越表層風(fēng)格，構(gòu)建具有深度文化敘事、核心技術(shù)支撐與全球話語權(quán)的國風(fēng)時尚體系？這要求行業(yè)不僅要在設(shè)計上“取形”，更要在科技、商業(yè)與傳播上“取意”，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)邏輯的有機(jī)共生。
中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)部副主任、國風(fēng)時尚專業(yè)委員會秘書長廖博作專委會年度工作匯報表示，今年以來，服裝行業(yè)在外部形勢復(fù)雜、需求不足、競爭加劇的背景下承壓前行，1-10月規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量、出口額及營收均出現(xiàn)下滑，但同期固定資產(chǎn)投資增長10%，體現(xiàn)了行業(yè)的發(fā)展韌性與信心。當(dāng)前正值“十四五”與“十五五”交匯的關(guān)鍵階段，行業(yè)正向時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，核心任務(wù)是發(fā)展以文化生產(chǎn)力為重點的新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建中國特色時尚價值體系，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力和話語權(quán)。
圍繞這一目標(biāo)，2025年國風(fēng)時尚專委會重點開展三方面工作：一是深耕展會平臺，依托中國國際服裝服飾博覽會打造國風(fēng)展區(qū)，促進(jìn)商貿(mào)對接與資源整合；二是打造國風(fēng)活動，舉辦中國長城國風(fēng)服飾文化節(jié)、雪竇山當(dāng)代旗袍時尚節(jié)、2025首屆中國國風(fēng)時尚周等活動，推動文化與產(chǎn)業(yè)、旅游深度融合；三是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究，發(fā)布漢服市場報告，制定馬面裙、宋錦服裝等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究與規(guī)范建設(shè)。
展望2026年，專委會將著力加強(qiáng)委員拓新與數(shù)據(jù)管理、升級服博會國風(fēng)展區(qū)平臺、開展國風(fēng)時尚產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究、打造具有社會影響力的國風(fēng)時尚IP活動、加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外傳播推廣，從而持續(xù)推動國風(fēng)服飾文化的傳承、創(chuàng)新與國際傳播。
主題分享：
多維視角下的國風(fēng)時尚解構(gòu)與重構(gòu)
年會設(shè)置了系列主題分享，從學(xué)術(shù)研究、科技賦能、設(shè)計轉(zhuǎn)化、市場洞察與非遺實踐等多重維度，深入剖析國風(fēng)時尚的內(nèi)涵與外延，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智識支撐與路徑參考。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院長聘教授、博士生導(dǎo)師李薇在題為“設(shè)計觀止——止于至善的追求”的分享中表示：基于多年考察與教學(xué)實踐，我認(rèn)為國風(fēng)的核心是中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性表達(dá)，它不僅是具體風(fēng)格，更是一種動態(tài)的理想狀態(tài)。設(shè)計應(yīng)超越符號堆砌，這需要設(shè)計師兼具哲人思辨、匠人執(zhí)著與發(fā)明家的創(chuàng)造力，回歸設(shè)計本質(zhì)。實現(xiàn)這一目標(biāo)需遵循“至善”路徑：材料上，應(yīng)深耕宋錦、綾羅等傳統(tǒng)織染技藝，并推動其當(dāng)代創(chuàng)新；工藝上，堅守匠心，融合手工與現(xiàn)代技術(shù)；生活上，需明確穿著場景，平衡高端定制與大眾市場需求。當(dāng)前行業(yè)同質(zhì)化困局恰是破局機(jī)遇，我們應(yīng)通過扎實研究，將學(xué)術(shù)思考物化為作品，在文物復(fù)刻、面料創(chuàng)新與數(shù)字化探索中，找到傳統(tǒng)與當(dāng)下的連接點。最終，國風(fēng)服飾應(yīng)打開國際視野，在跨文化場景中展現(xiàn)東方美學(xué)，實現(xiàn)文化深度、當(dāng)代設(shè)計與商業(yè)可持續(xù)的融合。
凌迪科技Style 3D品牌事業(yè)部總經(jīng)理陶夢瑩帶來“AI+3D：如何驅(qū)動時尚行業(yè)創(chuàng)新落地”主題分享，當(dāng)前全球正經(jīng)歷深刻的AI技術(shù)變革，中美在人工智能領(lǐng)域的競爭日趨激烈，相關(guān)政策推動技術(shù)快速普及。在時尚行業(yè)，人工智能已從競爭優(yōu)勢演變?yōu)楸貍涔ぞ�，其核心價值在于改變產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式，助力企業(yè)從預(yù)測型生產(chǎn)轉(zhuǎn)向反應(yīng)型生產(chǎn)。林迪科技致力于通過3D技術(shù)與AI的融合解決行業(yè)痛點：3D技術(shù)提供精確可控的數(shù)字孿生與生產(chǎn)對接能力，而AI則擅長快速生成與發(fā)散創(chuàng)意，兩者互補(bǔ)帶來效率的指數(shù)級提升。具體應(yīng)用包括：利用AI輔助生成款式、圖案并快速完成系列衍生；結(jié)合3D技術(shù)進(jìn)行版型調(diào)整、虛擬試衣與場景化營銷；并為非遺文化提供數(shù)字化保存與創(chuàng)新呈現(xiàn)的解決方案。最終目標(biāo)是賦能設(shè)計師從重復(fù)勞動中解放，聚焦創(chuàng)意本身，以技術(shù)驅(qū)動國風(fēng)時尚在傳承中實現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)新與商業(yè)落地。
中國十佳時裝設(shè)計師、生活在左品牌創(chuàng)始人林棲在“馬面裙的對話：從東方檔案到世界衣櫥”主題分享中說，國風(fēng)不應(yīng)是短暫潮流，而需建立與世界的對話語言，使之成為長久風(fēng)格。馬面裙作為連接歷史與當(dāng)代的載體，正承載著這一使命。它源于明清傳統(tǒng)服飾，如今通過創(chuàng)新設(shè)計與多元呈現(xiàn)，成為架起古今與東西方交流的橋梁。多年收藏與研究讓我堅信，服飾不僅是物品，更是守護(hù)與傳承的象征，是能夠傳遞文化自信與精神力量的移動建筑。為此，我們通過建立非遺藝術(shù)館、開展國內(nèi)外展覽、參與國際時裝周等方式，讓馬面裙走進(jìn)現(xiàn)代生活與全球視野。同時，通過與恭王府等文化IP聯(lián)名、開發(fā)適應(yīng)日常的牛仔與毛織面料、設(shè)計親子及男裝系列，馬面裙正不斷拓展其可能性。它已成為華人群體在海外寄托情感的文化符號，也是國際文化交流中講述中國故事的媒介。未來，我們將繼續(xù)推動其在面料、圖案與穿著場景上的創(chuàng)新，讓這份文化信箋從容走入更廣闊的世界衣櫥。
抖音電商女裝運營經(jīng)理史發(fā)揚以“錦繡國風(fēng)——抖音生意服飾發(fā)展分享”為題，分享說：國風(fēng)服飾是抖音平臺的重點大類目，其中新中式等關(guān)鍵詞話題總覽量巨大，顯示出強(qiáng)勁的消費潛力。平臺上國風(fēng)的核心品類包括半身裙、襯衫、套裝、連衣裙和短外套等。要在抖音有效經(jīng)營，商家需把握內(nèi)容場、直播場與貨架場三大核心策略。內(nèi)容是獲取流量的關(guān)鍵，需大幅提升短視頻的質(zhì)量與數(shù)量，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在開播前進(jìn)行種草并精準(zhǔn)引流。直播運營需注重提升互動與場景打磨，穩(wěn)定的主播形象與直播間場景有助于強(qiáng)化系統(tǒng)標(biāo)簽，而提高短時間內(nèi)的成交密度則是獲取更大推流的核心。貨場方面，需完善商品卡信息并上傳主圖視頻，以提升商品分?jǐn)?shù)并承接全域流量。商家應(yīng)把握發(fā)布短視頻的黃金時段，并利用官方工具進(jìn)行直播切片等高效操作。
江蘇上久楷絲綢有限公司董事長吳建華在“經(jīng)緯造物，演繹非遺新國潮”的主題分享中表示：我們企業(yè)致力于宋錦這一非遺技藝的產(chǎn)業(yè)化與當(dāng)代復(fù)興，是國內(nèi)該領(lǐng)域的國家級產(chǎn)業(yè)化基地與國標(biāo)起草單位。在新國潮浪潮中，企業(yè)堅持以近乎偏執(zhí)的標(biāo)準(zhǔn)把控從設(shè)計、原材料到生產(chǎn)的全鏈條，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定與卓越。我們認(rèn)為國風(fēng)興起的核心在于文化自信的回歸，因此深入挖掘傳統(tǒng)紋樣的文化內(nèi)涵，每年投入大量資源進(jìn)行流行趨勢研究與設(shè)計創(chuàng)新，與頂尖院校及設(shè)計師合作，賦予每款面料獨特的故事。我們的產(chǎn)品體系涵蓋三大系列：對傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行再設(shè)計的“上系列”、解構(gòu)重組傳統(tǒng)圖樣的“久系列”以及完全國際化的“楷系列”。在材料工藝上，企業(yè)堅持使用高端原料與創(chuàng)新技術(shù)，如獨家研發(fā)的螺鈿紗線與分段制造工藝，并構(gòu)筑了嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。此外，企業(yè)正規(guī)劃建設(shè)數(shù)字化、智能化的無塵生產(chǎn)車間，旨在通過科技手段進(jìn)一步提升品控與客戶服務(wù)效率，以科技賦能非遺。
共議未來：
凝聚共識，邁向協(xié)同行動
為進(jìn)一步吸納行業(yè)力量共促國風(fēng)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國服裝協(xié)會國風(fēng)時尚專委會審議通過了新增委員單位，并在會上舉行了證書頒發(fā)儀式。
中國服裝協(xié)會專職副會長、國風(fēng)時尚專業(yè)委員會主任楊曉東作會議總結(jié)指出，國風(fēng)服飾市場當(dāng)前雖面臨增長放緩的討論，但行業(yè)承壓前行的現(xiàn)狀是長期競爭的一部分。外貿(mào)出口整體承壓，但內(nèi)銷市場仍保持增長。服裝消費占家庭支出比例有限，意味著消費者購買決策更注重價值而非必需品，這對供給端的產(chǎn)品力提出更高要求。國風(fēng)突圍的關(guān)鍵首先在于提升產(chǎn)品力，通過深刻的文化理解與創(chuàng)新設(shè)計打造獨特產(chǎn)品，正如李薇老師所強(qiáng)調(diào)的，設(shè)計需兼具哲思、靈感、匠心與創(chuàng)造力，將文化持久力注入商品。其次是構(gòu)建品牌力，這要求企業(yè)建立符合現(xiàn)代品牌發(fā)展規(guī)律的組織架構(gòu)與運營體系，在行業(yè)快速更迭中找準(zhǔn)定位、尋求長遠(yuǎn)發(fā)展。第三是人才與科技驅(qū)動。企業(yè)需從傳統(tǒng)管理轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化組織，充分發(fā)揮人才效能。同時，科技如3D與AI正深刻改變行業(yè)，它們從解決產(chǎn)業(yè)痛點出發(fā)，未來在智能制造等方面潛力巨大，但最終競爭仍將回歸產(chǎn)品與品牌的核心優(yōu)勢。因此，國風(fēng)從業(yè)者應(yīng)堅定信心，深耕文化內(nèi)涵與創(chuàng)新表達(dá)，共同推動涌現(xiàn)更多能展現(xiàn)傳統(tǒng)服飾當(dāng)代魅力的優(yōu)秀品牌。
會議當(dāng)天，與會嘉賓代表還前往江蘇上久楷絲綢有限公司、宋錦文化園進(jìn)行實地參觀與交流，深入了解了非遺技藝傳承、宋錦現(xiàn)代化生產(chǎn)及國風(fēng)服飾創(chuàng)新方面的實踐成果。
當(dāng)國風(fēng)成為連接過去與未來、東方與世界的文化媒介，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展便承載著超越商業(yè)本身的文化使命。2025年中國服裝協(xié)會國風(fēng)時尚專業(yè)委員會年會，不僅是一次年度總結(jié)與規(guī)劃，更是一次在產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型期，對國風(fēng)時尚價值本源與創(chuàng)新路徑的集體再定位，將助力中國服裝產(chǎn)業(yè)織就兼具文化厚度、產(chǎn)業(yè)韌性與時代風(fēng)采的新生態(tài)。
