如果不是北京奧運，包括記者在內(nèi)的許多中國人恐怕直到今天都不知道國際奧委會有一個全球贊助商計劃（也即TOP計劃）。根據(jù)這一計劃，以國際奧委會為龍頭的招標單位，將選擇10家左右的知名跨國公司作為全球贊助商，強力贊助并支持奧運會的各項工作。獲得這種殊榮的企業(yè)自然有許多“特權”，因此而帶來的有形和無形的效益也是顯而易見的，當然，這一榮譽的門檻極高，有人預計2008年北京奧運全球贊助商的門檻高達6000萬美元。
如果說4年一屆的奧運會同時也是各國企業(yè)的淘金盛會的話，那么，作為全球贊助商，自然是這支淘金大軍的第一方隊，萬眾矚目，榮耀之至。
只是6000萬美元這個數(shù)字讓人聽起來有些眩暈，這個數(shù)額折算成人民幣就是接近5個億。在當今中國，有哪個企業(yè)敢拍出5個億人民幣，成為奧運會的全球贊助商呢？至今沒有。
中國企業(yè)的全球贊助商之夢
并不是隨便一家企業(yè)送上6000萬美元現(xiàn)鈔就能成為奧運會的全球贊助商的。事實上，奧委會對全球贊助商的要求是很苛刻的，必須符合三個條件：一，企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)和良好形象，居世界領先地位；二，必須是跨國公司，擁有充足的全球性資源；三，能夠協(xié)助推行國際奧委會營銷計劃。
如果這是一個硬性指標的話，那么，中國企業(yè)入圍全球贊助商的期望就很小了。去年10月，北京奧組委有關官員就曾在公開場合表示，中國企業(yè)進入全球贊助商，不是十分現(xiàn)實。
因此，我們不斷聽到的新聞就是跨國公司紛紛簽約成為全球贊助商的消息�？煽诳蓸贰⑺上�、柯達、三星，每一個公司都是如此強大，我們想不出有哪一家中國企業(yè)能與他們相抗衡。
當然，事情也不是那么絕對。今年6月底，當記者詢問中國企業(yè)是否有可能躋身全球贊助商行列的時候，國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格的回答竟然是“YES”。
據(jù)海博格介紹，奧委會“正在同中國的一些企業(yè)進行商談，他們很有興趣成為國際奧委會的全球贊助商�！钡撬麤]有透露是中國的哪些企業(yè)。
如果，真的有中國企業(yè)成了奧委會的全球贊助商，相信大吃一驚的人要比叫好的人多。當然，這樣做只能有兩個結(jié)局：其一，自身實力就不夠，成為全球贊助商等于白扔錢；其二，借助奧運會的機會真的揚名世界，并樹立了良好的品牌形象，成為初具規(guī)模的準跨國公司。
讓我們等著看。
奧運金礦引發(fā)國際商戰(zhàn)
奧運會是一個國際舞臺，由奧運引發(fā)的商機自然也引來了不少海外的企業(yè)，一場國際商戰(zhàn)已經(jīng)悄然開打。
2002年11月底，瑞典貿(mào)易及工業(yè)大臣雷夫?帕格羅茨基率領一個由該國20多家知名企業(yè)組成的商業(yè)代表團訪問中國，其主要目的就是為2008年奧運會尋求投資與合作的機會。雷夫先生表示，瑞典最先進的環(huán)保技術被應用于城市建設，為城市交通、能源、廢品回收以及其它相關的環(huán)保領域提供了卓有成效的解決方案，大大方便了城市的管理和普通市民的日常生活。瑞典有能力為北京承辦奧林匹克運動會提供有力的支持與幫助。
無獨有偶，巴黎法蘭西島地區(qū)發(fā)展署與法蘭西島大區(qū)議會也在2002年11月底共同作出決定，要實施一些促進和推動活動，以便當?shù)仄髽I(yè)積極參與北京奧林匹克運動會的準備工作。據(jù)悉，這一行動被命名為《巴黎法蘭西島?北京2008奧林匹克運動會》，具體時間從2002年9月一直到2008年9月，旨在促進、推動巴黎大區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，讓本地區(qū)對北京2008奧林匹克運動會感興趣的企業(yè)能夠有所作為。
對于外國企業(yè)的介入，中國有關專家早已心中有數(shù)。在2002年年底的一次研討會上，有專家指出，2008年奧運會物流需求市場將達到432億元人民幣，而按照目前北京的物流規(guī)劃及國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)有的物流操作水平，國外大型物流企業(yè)介入奧運物流將不可避免。
據(jù)介紹，2008年北京奧運會將匯集200多個參賽國的運動員、記者和觀眾800余萬人，使用器材超過120萬件。人員的來往、出行、旅游及消費品的配送，比賽前后器材、體育用品的運送、儲存、包裝、信息處理等都屬物流范圍，它們所蘊含的巨大商機使眾多物流企業(yè)不可能無動于衷。
最新消息顯示，在贊助北京奧運會服裝方面，中國企業(yè)遭遇強勁對手耐克。作為國際知名的體育用品巨頭，耐克中國區(qū)市場總監(jiān)潘建華對記者表示：“我們勢在必得，耐克有這個能力，無論在裝備甚至在軟件服務上。我們有信心爭取到這樣的機會�！�
據(jù)悉，耐克最近拿到了大運會的服裝贊助權。這讓耐克感到很高興，因為前幾屆都是由李寧提供領獎服�！拔矣X得這對我們的意義非常大，這幾年來一直由本地的企業(yè)贊助國家隊或其他形式的國家隊服裝，這大概是第一次由國際品牌贊助這樣的活動。”潘建華說。
場館建設是一塊大蛋糕
與贊助商計劃、特許經(jīng)營相比，奧運場館建設也是一塊大蛋糕，與之相關的建筑合同，不久即將塵埃落定、名花有主。
據(jù)介紹，以政府引導、市場化運作方式進行的奧運場館項目法人招標工作定于今年10月份結(jié)束，主要場館今、明兩年陸續(xù)開工建設。
根據(jù)計劃，北京奧運會共使用35個比賽場館，其中北京地區(qū)30個，京外地區(qū)5個。
作為奧運會主會場的國家體育場，已經(jīng)由中國國際信托投資公司聯(lián)合體中標，計劃今年12月開工建設，2006年10月份竣工；國家游泳中心，即將通過邀請招標確定項目的經(jīng)營公司，將于今年底開工建設，2006年竣工；國家體育館和奧運村項目，目前正在進行招標工作，預計9月下旬確定這個項目的最終法人；位于奧林匹克公園西側(cè)的會議中心，目前已進入第二輪招標工作，預計10月上旬確定該項目的最終法人，明年4月開工建設；北京五棵松文化體育中心的設計方案正在修改，9、10月份確定招標法人；奧林匹克公園，招標文件已經(jīng)發(fā)出，目前正在招標，中標人將在今年10月份產(chǎn)生。
據(jù)介紹，奧運會項目的招標從去年10月份開始，項目法人招標定于今年10月份結(jié)束，主要場館應該在今、明兩年陸續(xù)開工建設，2006年底新建場館將建成投入使用。
由于有地利之便，奧運場館建設，成了中國建筑企業(yè)大干一場的好地方。
外地企業(yè)進京“搶生意”
與外國企業(yè)相比，中國企業(yè)占了地利之便；與外省市企業(yè)相比，北京企業(yè)占了地利之便。但是，種種跡象顯示，外省市企業(yè)、尤其是南方企業(yè)大舉北上的勢頭有增無減，他們當中的很多企業(yè)，就是沖著北京奧運來的。
據(jù)報道，最近越來越多的廣東企業(yè)受2008年北京奧運會的巨大商機誘惑，雄心勃勃、信心十足地大舉開拓北京市場。這些“過江龍”在過去傳統(tǒng)經(jīng)營粵菜、銷售“廣貨”的基礎上，大規(guī)模地參與首都的房地產(chǎn)開發(fā)、奧運場館建設、市政建設、危房改造等項目，匯聚成一股大舉搶占北京奧運商機的潮流。
溫州企業(yè)也紛紛瞄準這塊市場大“蛋糕”。溫州金牛工貿(mào)有限公司專門生產(chǎn)工藝收藏品，曾在香港、澳門回歸時生產(chǎn)過有關徽標。據(jù)該公司負責人介紹，他們早在北京設立了分公司，爭取奧運會市場開發(fā)的份額。目前已在申請奧運獎牌木制外包裝的生產(chǎn)權。蒼南金鄉(xiāng)徽章廠是國內(nèi)生產(chǎn)徽章的龍頭企業(yè)，曾為歷屆奧運會和韓日世界杯制作過徽章。該廠早在前年就通過北京辦事處主動與奧委會接觸，希望拿下奧運徽章生產(chǎn)權。該廠負責人表示，盡管競爭很激烈，但他不會放棄生產(chǎn)奧運徽章的任何機會。
據(jù)悉，只有成為組委會的贊助企業(yè)、特許企業(yè)，才能獲得組委會授權，使用北京奧運會會徽。
據(jù)報道，在北京奧組委總部所在地，飯店走道里已堆滿了大包小包，大都寄自溫州，上面標明都是奧運會期間使用的小商品。
2008年奧運會市場開發(fā)工作將于9月1日正式啟動。北京奧組委屆時將詳細介紹北京奧運會市場開發(fā)計劃。真正的市場開發(fā)大幕那時才會真正打開，精彩的商戰(zhàn)還在后面。
