隨著人們生活水平及購(gòu)買能力的提高，對(duì)居室裝飾的要求也越來越高，家用紡織品市場(chǎng)的巨大潛在空間讓不少企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，整個(gè)家紡行業(yè)近兩年也是在加快發(fā)展中。行業(yè)向好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)紛紛出招尋求突破性發(fā)展，其中不少企業(yè)都在致力于打造品牌，且將目光瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，堂皇公司此次的品牌標(biāo)識(shí)切換及營(yíng)銷思路調(diào)整，孚日家紡股份有限公司最近與著名服裝設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的合作等等，均是家紡企業(yè)面對(duì)巨大市場(chǎng)，在積極尋求企業(yè)、品牌的突破性發(fā)展方面所做的有益嘗試。這種嘗試對(duì)于家紡產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)將有積極作用，預(yù)計(jì)也會(huì)收到不錯(cuò)的市場(chǎng)效應(yīng)。
堂皇集團(tuán)有著近二十年的寢品研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)，是業(yè)內(nèi)的排頭兵企業(yè)，"堂皇"品牌已獲得"中國(guó)名牌"稱號(hào)。據(jù)堂皇集團(tuán)董事長(zhǎng)荊玉堂介紹，此次進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)的切換是建立在企業(yè)高速發(fā)展、品牌知名度日益提高的基礎(chǔ)上。"堂皇"原來的英文標(biāo)識(shí)是"TANGHUANG"，復(fù)雜且難以記憶，特別是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后進(jìn)行銷售及市場(chǎng)推廣難度較大。新標(biāo)識(shí)"ＴＥＶＥＬ"是堂皇的諧音，簡(jiǎn)潔明了，且源于企業(yè)理念"誠(chéng)信、高效、精湛、開拓、恒久"的英文縮寫。
另?yè)?jù)了解，配合品牌新標(biāo)識(shí)的使用，該公司還將國(guó)際流行趨勢(shì)導(dǎo)入研發(fā)設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整與品類豐富，新增毛巾、浴巾、浴衣、睡衣等衛(wèi)浴系列產(chǎn)品，投資新建的家具公司，多系列產(chǎn)品共同構(gòu)筑起"大家居"概念。在品牌營(yíng)銷方面，該公司致力于與加盟商建立更緊密的合作伙伴關(guān)系，為其提供產(chǎn)品支持、培訓(xùn)支持、廣告支持甚至營(yíng)銷思路支持等；與消費(fèi)者建立互動(dòng)關(guān)系，推出會(huì)員制消費(fèi)，嘗試提供個(gè)性化服務(wù)。
