阿迪達(dá)斯將跑步視為實(shí)現(xiàn)2020年大中華區(qū)立新戰(zhàn)略的中流砥柱，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列市場副總裁Marc Leroux在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯將努力推動(dòng)跑步作為大眾體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，在核心城市、速度和資源開放這三大戰(zhàn)略上繼續(xù)推動(dòng)跑步這一品類的發(fā)展。
近幾年來，跑步行業(yè)在中國發(fā)展迅速。北京馬拉松是阿迪達(dá)斯眼中中國最好的跑步賽事之一，Marc Leroux表示，連續(xù)七年贊助“肯定需要一定的投入，但對(duì)于阿迪達(dá)斯品牌和跑步品類來說，我們獲得了巨大的投資回報(bào)�！痹诮衲甑诙径葮I(yè)績披露中，得益于跑步、足球和訓(xùn)練系列的兩位數(shù)銷售增長以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯NEO系列的推動(dòng)，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌銷售增長25%，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)以二季度30%業(yè)務(wù)增幅跑贏競爭對(duì)手。
與北京馬拉松專業(yè)賽事選手相比，Marc Leroux認(rèn)為，“大多數(shù)跑者將跑步作為一種消遣方式來保持健康、放松心情，或是通過參與阿迪達(dá)斯酷跑團(tuán)這樣的跑步團(tuán)體結(jié)交新朋友。”同時(shí)，“隨著收入水平的提升，越來越多的人愿意且能夠花錢購買高性能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品”，這催生了中國獨(dú)特的跑步消費(fèi)形態(tài)。在他看來，將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和專業(yè)運(yùn)動(dòng)相結(jié)合是阿迪達(dá)斯跑步品類的特色。在接連推出BOOST技術(shù)和Climachill面料控溫技術(shù)后，近期，阿迪達(dá)斯德國制造Futurecraft M.F.G高性能跑鞋的誕生更是實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人制造的夢(mèng)想。這背后有兩個(gè)明確的指向，一個(gè)是阿迪達(dá)斯在跑鞋方面更傾向于個(gè)性化、定制化;另一個(gè)是阿迪達(dá)斯跑鞋從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到最后的上市銷售周期會(huì)大大縮短，更有利于滿足瞬息萬變的消費(fèi)潮流。
如何更快速更廣泛地接近消費(fèi)者，Marc Leroux的答案是，“我們將壯大零售網(wǎng)絡(luò)，與全國的經(jīng)銷商合作增開更多鞋類門店�！卑⒌线_(dá)斯首家跑步旗艦店上個(gè)月在成都開幕，提供阿迪達(dá)斯跑步品類全線產(chǎn)品及專業(yè)咨詢等一系列服務(wù)，“我們已經(jīng)計(jì)劃于12月在上海再開一家此類門店，并在接下來的幾年開設(shè)更多跑步門店�！碑�(dāng)然，通過微信等社交媒體平臺(tái)接觸全國各地的跑者，贊助大眾跑步賽事也是重中之重。
在大眾跑步市場中，阿迪達(dá)斯還注意到一個(gè)細(xì)分群體——女性跑者。Marc Leroux表示，“過去五年，阿迪達(dá)斯密切關(guān)注著這一市場。我們的關(guān)鍵舉措之一就是提升女性在大眾體育活動(dòng)的參與度，開展參與性強(qiáng)的市場活動(dòng)，堅(jiān)持細(xì)分零售戰(zhàn)略并針對(duì)消費(fèi)需求快速做出反應(yīng)。”
