第十二屆全運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中。賽場(chǎng)外，由品牌贊助商主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也已打響，品牌贊助商想借助此次活動(dòng)提升品牌美譽(yù)度，賽場(chǎng)內(nèi)外氣氛頗受關(guān)注。這次全運(yùn)會(huì)上依然不乏泉州企業(yè)的身影，除特步是本屆全運(yùn)會(huì)唯一的體育用品合作伙伴外，安踏、匹克等均贊助部分代表團(tuán)，戶(hù)外品牌天倫天也加入了這次營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

部分“老伙伴”缺席 迎來(lái)新面孔

特步可以稱(chēng)得上是全運(yùn)會(huì)的鐵桿粉絲，已經(jīng)連續(xù)三屆贊助全運(yùn)會(huì)。據(jù)了解，本次全運(yùn)會(huì)，特步不僅成為唯一的體育用品合作伙伴，為第十二屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)及工作人員提供各類(lèi)裝備，還簽約了包括遼寧、北京、香港等14支代表團(tuán)，為其提供比賽服裝。

據(jù)悉，特步此次的投入創(chuàng)下公司贊助全運(yùn)會(huì)代表團(tuán)以來(lái)的新紀(jì)錄。對(duì)此，特步集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊表示，在連續(xù)三屆贊助全運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，特步實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，并已成為上市公司，進(jìn)入國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)先隊(duì)伍。這也是其此次再度出手的原因。

除特步外，國(guó)內(nèi)體育用品龍頭安踏則在本屆全運(yùn)會(huì)上贊助了四川、陜西等地方代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)裝備;匹克贊助了內(nèi)蒙古代表隊(duì);喬丹也有消息稱(chēng)參與全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，但具體贊助代表隊(duì)還未知曉。

不過(guò)，曾經(jīng)在上一屆全運(yùn)會(huì)上傾力贊助了九省區(qū)代表團(tuán)的361°，此次卻缺席了全運(yùn)會(huì)。此外，上一屆全運(yùn)會(huì)攜手中國(guó)通信體協(xié)代表團(tuán)的鴻星爾克也明確表示未參與此次全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。

戶(hù)外品牌試水體育營(yíng)銷(xiāo)

在部分體育品牌淡化全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，泉州一戶(hù)外品牌則從全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中看到了機(jī)會(huì)。

在開(kāi)幕式上，康巴漢子與西藏姑娘身著天倫天戶(hù)外裝備登場(chǎng)，天倫天作為本屆全運(yùn)會(huì)西藏代表隊(duì)唯一指定裝備贊助商，也成為戶(hù)外行業(yè)首個(gè)采取體育營(yíng)銷(xiāo)模式的品牌。

該公司總經(jīng)理許騰達(dá)表示，一直以來(lái)，對(duì)國(guó)內(nèi)大型體育賽事都保持高度的關(guān)注和支持。“本次贊助全運(yùn)會(huì)西藏代表隊(duì)，是進(jìn)一步提升天倫天品牌美譽(yù)度和知名度的良好時(shí)機(jī)，同時(shí)也是利用全運(yùn)會(huì)影響力打開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)的重要契機(jī)�！�

而對(duì)于為何選擇與西藏代表隊(duì)合作，天倫天戶(hù)外品牌經(jīng)理林天皇表示：“一方面強(qiáng)調(diào)公司在戶(hù)外領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性，另一方面借助全運(yùn)會(huì)這一大眾傳播平臺(tái)提升品牌知名度�！�

業(yè)內(nèi)人士表示，戶(hù)外品牌在全運(yùn)會(huì)上的首次亮相，在某種意義上也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品行業(yè)的逐漸成熟，在未來(lái)，也許會(huì)有更多的戶(hù)外品牌加入國(guó)內(nèi)高端賽事的爭(zhēng)奪中。

賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)從“寬泛”到“精細(xì)”

盡管有戶(hù)外新軍的加入，但是，從泉州體育品牌的參與度來(lái)看，相比前幾屆全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，今年的全運(yùn)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)感淡了許多。

安踏雖然贊助了四川等地方代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備，但據(jù)透露，安踏集團(tuán)并未將全運(yùn)會(huì)傳播納入全年品牌重點(diǎn)傳播計(jì)劃當(dāng)中，中國(guó)奧委會(huì)才是安踏品牌傳播的核心點(diǎn)。

匹克相關(guān)人士也表示，今年的全運(yùn)會(huì)傳播未作為全年的重點(diǎn)，“是與匹克‘NBA球星中國(guó)行’在時(shí)間上有所沖突，匹克的資源集中在NBA，未來(lái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在籃球這一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的贊助。”

“泉州體育品牌已經(jīng)從‘寬泛式’體育營(yíng)銷(xiāo)向‘聚焦式’、‘精細(xì)化’的體育營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，盡管全運(yùn)會(huì)作為國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的賽事，具有很大的傳播力，但是基于集團(tuán)體育賽事贊助活動(dòng)的整體規(guī)劃，接下來(lái)，公司體育營(yíng)銷(xiāo)將‘聚焦'2014年南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和2014年第17屆韓國(guó)仁川亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)�！�361°品牌傳播中心總監(jiān)趙峰告訴記者。

“現(xiàn)在品牌選擇賽事資源，不像以前那樣隨便撒網(wǎng)了。隨著品牌的差異化定位愈發(fā)明確，在資源的選擇上也更具理性和差異性�！兵櫺菭柨讼嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。