在消費(fèi)升級(jí)的背景下，國(guó)潮復(fù)興、國(guó)貨逆襲，這也給針織產(chǎn)業(yè)注入了新活力。2020年，5G時(shí)代開(kāi)啟，也為針織企業(yè)和國(guó)潮品牌帶來(lái)了新的契機(jī)和發(fā)展空間，國(guó)貨正重回消費(fèi)者視野。雪蓮作為羊絨界的老字號(hào)品牌，在時(shí)下針織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，充分考慮市場(chǎng)實(shí)際需求，及時(shí)調(diào)整品牌經(jīng)營(yíng)策略，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有力的創(chuàng)意啟發(fā)。而李寧、喬丹等在專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮牌等方面具有諸多優(yōu)勢(shì)。近期，記者針對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)心的 國(guó)潮為何贏得消費(fèi)者信心等話題，采訪了幾家公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，聽(tīng)聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)。
打造“國(guó)潮IP”已成重要賽道
和傳統(tǒng)的國(guó)貨不同，“國(guó)潮”是年輕人喜歡的潮流文化與傳統(tǒng)文化疊加造就的一種新風(fēng)尚，縱觀市場(chǎng)，這樣一種新風(fēng)尚給目前的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了兩個(gè)大的變化：傳統(tǒng)的老品牌通過(guò)與年輕人審美、潮流的結(jié)合，得到了一個(gè)新生命力的煥發(fā)；很多新興的本土品牌通過(guò)抓住年輕消費(fèi)者的喜好，品牌銷量獲得迅速提升。而 李寧、喬丹等本土體育品牌便是后者的典型代表。在“國(guó)潮覺(jué)醒”的新時(shí)代，面對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)市場(chǎng)，如何用獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引年輕人的眼球？如何發(fā)揮品牌的制造優(yōu)勢(shì)？如何以科技賦能時(shí)尚，引導(dǎo)當(dāng)下消費(fèi)潮流？
一直以來(lái)，李寧品牌長(zhǎng)期聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)潮流文化，以消費(fèi)者需求為核心努力打造集“產(chǎn)品體驗(yàn)“、”運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)“、”購(gòu)買體驗(yàn)“為一體的李寧式體驗(yàn)價(jià)值。近年來(lái)，李寧品牌4次登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)：2018秋冬系列首次亮相紐約時(shí)裝周；2019春夏系列首次登上巴黎時(shí)裝周；2019秋冬系列再登紐約時(shí)裝周；2020春夏系列再次亮相巴黎時(shí)裝周。李寧不僅以全新的品牌形象展示了中國(guó)文化之美，同時(shí)也推動(dòng)了其業(yè)績(jī)的快速成長(zhǎng)。 繼2018年?duì)I收首次破百億元后，李寧更在2019年上半年，營(yíng)收創(chuàng)10年最高增長(zhǎng)水平。2019年，李寧還與中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦“李寧杯”中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)大賽，以大賽作為展示李寧品牌創(chuàng)造力和精神傳承的新窗口，實(shí)現(xiàn)“一切皆有可能”的至臻承諾。
李寧集團(tuán)副總裁洪玉儒表示，近年來(lái)，更多的年輕人通過(guò)文化交流認(rèn)識(shí)到中國(guó)文化的精妙。作為歷經(jīng)30年發(fā)展的中國(guó)品牌，李寧品牌將堅(jiān)守初心，創(chuàng)造更多承載中國(guó)文化內(nèi)核的原創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)文化的傳承與創(chuàng)新。
近年來(lái)，喬丹體育品牌也快步走上了未來(lái)的重塑之路。在2019年10月27日，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2020春夏系列布會(huì)上，喬丹體育再迎時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新風(fēng)，秀出旗下高端系列“喬丹質(zhì)燥”的最新產(chǎn)品。此次發(fā)布會(huì)，由喬丹體育和國(guó)際知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師提姆·科龐聯(lián)名打造，以極具未來(lái)感和科技感的機(jī)能服飾、運(yùn)用創(chuàng)新科技的3D跑鞋“未010”等產(chǎn)品詮釋了喬丹體育未來(lái)產(chǎn)品的風(fēng)格走向和全新趨勢(shì)。
喬丹體育股份有限公司副總經(jīng)理林云表示，喬丹質(zhì)燥中的“燥”是時(shí)下年輕人態(tài)度的體現(xiàn)，也代表品牌希望吸引新生代消費(fèi)群體，進(jìn)而與他們產(chǎn)生更多溝通共鳴的希冀。注重品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新是喬丹體育一直以來(lái)的核心理念，喬丹質(zhì)燥以質(zhì)為本，作為喬丹體育旗下的高階產(chǎn)品系列，將秉承喬丹體育對(duì)市場(chǎng)的一貫承諾�！巴ㄟ^(guò)與提姆·科龐的合作，我們期待提供質(zhì)量出眾的產(chǎn)品，成為值得消費(fèi)者喜愛(ài)和信賴的運(yùn)動(dòng)品牌。2020年即將迎來(lái)品牌創(chuàng)立20周年，喬丹體育也將繼續(xù)以原創(chuàng)、品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新為本，注入專業(yè)性與運(yùn)動(dòng)性，為未來(lái)創(chuàng)造更多精彩�！绷衷普f(shuō)到。
老字號(hào)尋求創(chuàng)新“更懂消費(fèi)者”
在全球化經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)一體化背景下，在國(guó)外品牌的“攻城略地”之下，許多民族企業(yè)和老字號(hào)品牌，要么在轉(zhuǎn)型中迷失，要么永遠(yuǎn)地消失了，而能跨越百年的，少之又少。
在今年舉辦的第十六屆“世界品牌大會(huì)”上，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告指出， 雪蓮以150.87億元的品牌價(jià)值榮列榜上336位，較去年同項(xiàng)評(píng)估結(jié)果相比，增幅達(dá)23.3%。
作為羊絨界的老字號(hào)品牌，雪蓮的品牌百年來(lái)成長(zhǎng)也并非一路坦途。雪蓮的前身為“仁立商號(hào)”，創(chuàng)立于1919年。1964年，因自主掌握羊絨分梳等關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備，為新中國(guó)實(shí)現(xiàn)了羊絨衫零的突破。1965年成功注冊(cè)“雪蓮”商標(biāo)，其羊絨衫產(chǎn)品專供國(guó)外市場(chǎng)。上世紀(jì)80年代后期，雪蓮的經(jīng)營(yíng)也出現(xiàn)過(guò)虧損。跟隨北京工業(yè)調(diào)整的步伐，2004年，雪蓮公司搬遷至大興瀛海工業(yè)園，并完成了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈的全面提升。2014年開(kāi)始，為滿足品牌的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)需求，雪蓮集團(tuán)提出羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略，借助“品牌運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)”三大主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，由“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質(zhì)的全品類針織品牌”轉(zhuǎn)型，同時(shí)形成了多品牌協(xié)同發(fā)力的品牌集群。
雪蓮緣何讓消費(fèi)者對(duì)它的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲？近幾年，雪蓮高級(jí)定制、褲裝、女裝等子品牌應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要開(kāi)始形成品牌集群，面向逐漸細(xì)分的客群和場(chǎng)景需要，發(fā)揮出精準(zhǔn)覆蓋的優(yōu)勢(shì)。其中，作為雪蓮設(shè)計(jì)、工藝最高水準(zhǔn)的代表品牌，雪蓮高定在2017年成功登上法國(guó)巴黎高定周，成為第一個(gè)走向國(guó)際的中國(guó)羊絨高定品牌，向世界發(fā)出中國(guó)高定品牌的自信之音。
自品牌重塑以來(lái)，雪蓮為消費(fèi)者提供了經(jīng)典的針織全品類商務(wù)休閑、家居生活產(chǎn)品，成為構(gòu)建天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌，深受當(dāng)下消費(fèi)者喜愛(ài)。2016年以來(lái)，雪蓮連續(xù)4年擔(dān)綱北京時(shí)裝周開(kāi)閉幕式大秀重任，發(fā)布羊絨針織流行趨勢(shì)。2016年10月， “雪蓮仁立時(shí)尚手工坊”正式揭牌，有利地促進(jìn)了我國(guó)優(yōu)秀手工技藝和文化的傳承與推廣，也讓文化創(chuàng)意為品牌發(fā)展不斷賦能。
雪蓮集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)孟澤表示，未來(lái)，雪蓮集團(tuán)還將配合一系列長(zhǎng)期計(jì)劃，做精做強(qiáng)羊絨時(shí)尚針織產(chǎn)業(yè)和羊絨價(jià)值網(wǎng)絡(luò)布局，努力助推文化落地觸及企業(yè)的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)和細(xì)分層面，并通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、管理和員工行為深耕企業(yè)文化力，用創(chuàng)新之道“編織下一個(gè)百年傳奇”的新序幕�！拔磥�(lái)，我們有理由相信，不斷創(chuàng)新的雪蓮也許就是下一個(gè)全民追捧的國(guó)潮，百年驀回頭，經(jīng)典永流傳。”
